Интернет-магазин MagazinWeb

Президент Hermès в США Дайан Махади о категории «растущий дом»

В четверг роскошный дом занял вешалку аэропорта Лос-Анджелеса для захватывающей выставки товаров для дома Hermès Parade.< /п>

Hermès U.S. President Diane Mahady on the Growing Home Category

Hermès U.S. President Diane Mahady on the Growing Home Category

Hermès U.S. President Diane Mahady on the Growing Home Category

Hermès U.S. President Diane Mahady on the Growing Home Category

Hermès U.S. President Diane Mahady on the Growing Home Category

Посмотреть все 82 фото

В четверг вечером Hermès заняла ангар в аэропорту Санта-Моники, чтобы организовать захватывающее мероприятие, посвященное своему бизнесу товаров для дома, который стремительно растет на рынке Западного побережья и за его пределами, поскольку бренд продолжает бросать вызов замедлению роста расходов на предметы роскоши.< /п>

Атмосфера на параде Hermès была авангардной: Цирк дю Солей встречается с парижским подиумом: 50 акробатов, одетых в синие комбинезоны, выставляют напоказ фарфоровые тарелки, кожаные глобусы и “H” подушками, крутящимися столиками, кружащимися с плетеными корзинами для мусора и танцующими на пуантах на спинках диванов Taurillon, которые стоят столько же, сколько некоторые дома.

Мероприятие представляло собой передвижной праздник из ящиков, платформ и мебели, который подталкивал толпу к различным виньеткам в пространстве: от балета, исполнявшегося под инсталляцией одеял Гермеса, свисающих с потолка над кроватью Гермеса, до на групповой танец на стуле.

Hermès U.S. President Diane Mahady on the Growing Home Category

Хлоя Файнман

Гости — актеры, влиятельные лица, клиенты и дизайнеры интерьеров, в том числе Хлоя Файнман, Джон С. Рейли, Кейси Аффлек, Памела Шамшири, Ариана Ламберт Смеральдо, Рамья Джангола, Эйми Сонг, Адам Голдстон и Марианна Хьюитт — потягивали шампанское и наслаждались им с помощью камер своих телефонов.

Среди гостей ходили разговоры о волнующем иске Herm&egrave, поданном в Калифорнии двумя покупателями, предъявляющими иск за доступ к сумкам Birkin, утверждая, что процесс квалификации нарушает антимонопольное законодательство. Но слоном в комнате стало отсутствие комментариев со стороны руководителей компании в городе, которые обсуждали категорию домов.

“Maison действительно находит отклик у наших клиентов,” – сказала президент Herm&egrave в США Дайан Махади в интервью ранее в тот же день в магазине Rodeo Drive, целый этаж которого отведен под дом. “Мы продолжаем инвестировать в это как в недвижимость в магазинах, так и в большие помещения для презентации продукции, а также в мероприятия, подобные этому, для повышения узнаваемости. Потому что это удивительно, но другие клиенты не осознают, что у нас есть Maison, так что возможностей много. Обычно они покупают что-то одно и очень радуются. Это важная сфера, в которую мы будем продолжать инвестировать.”

В последнее время у Hermès был роман с Южной Калифорнией, что свидетельствует о том, насколько она оптимистична на рынке, празднуя открытие нового магазина в Вестфилд Топанга, кинематографический опыт, вдохновленный Пегасом, в Barker Hangar в прошлом году. а также открытие ресторана Blue Horse, работающего только на одну ночь, в честь реконструкции магазина South Coast Plaza в 2022 году.

Жители Южной Калифорнии хотят быть причастны к образу жизни Гермеграва… Фарфор очень силен, у нас были случаи, когда клиент покупал его для одного дома, и он им очень нравился. они хотят его для другого дома, лодки или самолета,” — сказал Махади. “У нас есть коллекционеры и очень ограниченное количество, поэтому у нас есть люди, которые беспокоятся, когда выйдут произведения…наше количество экземпляров для США может составлять четыре или пять штук.”

Домашний бизнес Hermè варьируется от кофейных кружек начального уровня стоимостью 210 долларов (которые могут быть одними из самых доступных предметов, которые производит роскошный дом) до кожаных диванов стоимостью 142 000 долларов с рамами из орехового дерева Canaletto, боковой панелью из тростника и отделениями для хранения вещей.

Hermès U.S. President Diane Mahady on the Growing Home Category

Сцена на параде Hermès: живая история домашней коллекции.

“Мы предлагаем полную вселенную, все категории более или менее — текстиль, предметы, мебель, освещение и фарфор, что является отличительной чертой по сравнению с другими…и это придает нашему позиционированию большой авторитет. Мы не занимаемся подарочными изделиями; мы предлагаем образ жизни Гермеса,” – сказала Анн-Сара Панар, управляющий директор Hermès Maison и президент серебряной мастерской Puiforcat, дочерней компании Hermès с 1993 года.

В то время как дому Hermès почти 200 лет, Maison уже 100 лет, и его корни уходят корнями в зарю автомобильной эпохи в 1920-е годы, когда автомобили были под открытым небом. “Было холодно, поэтому мы сначала начали с одеял, а также пепельниц между двухместными автомобилями особой конструкции, которые правильно крепились” Сказал Панар.

Эта категория спокойно росла в течение многих лет. Производство мебели началось в 1930-х годах с сотрудничества с Жаном-Мишелем Франком, а производство фарфора было вертикально интегрировано в 1984 году. Но запуск более широкой коллекции предметов интерьера и освещения состоялся только в 2011 году.

Это совпало с открытием Hermès бутика на улице Севр на левом берегу Парижа, концептуального магазина, который стал лидером в развитии бренда, более полно отражая широту и причудливость его растущих категорий. и обновленная красочная современная эстетика.

“У нас есть сильные связи между одной профессией и другой,” — сказал Панхольд, отметив, что Maison экспериментирует с некоторыми функциональными деталями, которые появляются в модной одежде и аксессуарах, но есть также вещи, популярные в мире Hermès Maison, например вышивка одеял, которые копируются другими готовыми изделиями. чужие бренды одежды.

По ее словам, категория мебели состоит из архетипичных обеденных столов и стульев, а также более уникальных предметов, таких как кресло для отдыха Pippa с каркасом из натурального клена и плетеной шнуровкой на сиденье. Меньшие акценты между аксессуарами и предметами, которые удобно носить с собой, соответствуют кочевому образу жизни Hermès, в том числе журнальный столик Les Trotteuses d’Hermès со складными ножками из массива дуба и кожаными ремнями для уздечки. и фарфоровый поднос.

Потом есть новинки — для человека, у которого есть всё — такие как бильярдный стол с синим лаком за 276 000 долларов, кожаная шкатулка для драгоценностей из маркетри за 17 200 долларов, изображающая современную сцену в мексиканском стиле, изысканная плетеная корзина для пикника за 16 100 долларов и чехол для коробки салфеток за 940 долларов.

Одним из самых востребованных предметов является кожаный глобус Hermès за 27 000 долларов.

Соединить каждый кусок кожи сложно: нужно собрать вместе 15 или 20 кусочков. Эта работа очень специфическая,” — сказал Панхольд. “У нас был только один мастер, который мог это сделать, а теперь нас стало двое. Мы продаем 300 штук в год — и этого недостаточно.

Классические одеяла Hermès H уже давно стали предметом коллекционирования’ предметы, развешенные на диванах и стульях в самых стильных (и фотографируемых) домах, и по-прежнему остающиеся значительной частью бизнеса, текстильное подразделение диверсифицировалось, включив в него ручную вышивку в Индии, ручную вышивку в Непале и гравюры. сделано в Италии.

“Существует так много техник, которые люди не осознают, пока не придут в себя” Махади рассказал о работе в текстильной промышленности, самой большой категории в целом.

Фарфор и посуда являются крупнейшими на Западном побережье, и у Hermès каждый год выходит как минимум одна новая коллекция, как классическая, так и современная. “Это большой объем исследований и разработок,” – сказал Панар, указывая на узор тропической пацифолии, для создания которого требуется 21 шаг, и добавляя, что вся разработка продукта выполняется с нуля внутри компании.

Коллекция Maison представлена ​​в каждом магазине, но в локации Rodeo Drive выбор шире, чем в большинстве. В целом, большинство магазинов Hermès становятся больше, потому что это стратегия, когда мы ремонтируем и открываем новые магазины, поэтому у нас все больше и больше места для Maison, & #8221; — сказал Панхольд.

Производство осуществляется повсюду, но в первую очередь в районе Комо в Италии и во Франции, где недалеко от Лиможа есть завод по производству фарфора. “Мы идем туда, где находим лучшие ноу-хау. Лучший лак — во Вьетнаме, лучшая экзотическая древесина и изделия из дерева — в Женеве, поэтому мы ездим туда, лучшую вышивку — в Индию, но 80–90 процентов по-прежнему делается в Италии и Франции. сказал Панхольд, добавив, что только над фарфором работают более 400 ремесленников. “В последние годы мы росли быстрее, чем наши конкуренты,” сказала она.

Она по-прежнему видит возможности для роста, хотя и не обязательно в тканях, которые раньше были у Herm&egraves, но прекратились. “Со стратегической точки зрения, нам нравится иметь готовый продукт, а когда вы делаете ткань, вы не знаете, что люди с ней делают, и в итоге у нас получилось несколько юбок,” — сказал Панхольд. “Я думаю, нам предстоит сделать еще много вещей, которые соответствуют тому, что отстаивает Hermès, а именно функциональность и эстетика, поэтому у нас есть гораздо больше территорий для исследования, а также материалов.”

Уличная мебель? “Мы серьезно об этом думаем” она сказала.

Так что, возможно, следующий парад Гермеса пройдет на пляже.

Hermès U.S. President Diane Mahady on the Growing Home Category

Сцена на параде Hermès: живая история домашней коллекции.