Сэмюэл Гуй Ян возглавляет движение за новый китайский стиль

Почти десять лет дизайнер создавал бренд, который со вкусом сочетает китайское наследие и западное влияние для современной аудитории.

Предварительный просмотр осенней коллекции Сэмюэля Гуй Яна 2024 года.

ЛОНДОН – Если бы вы десять лет назад сказали Сэмюэлю Гуй Яну, что он станет одним из ведущие лица движения “Новый китайский стиль” со своим девятилетним лейблом, он бы не захотел.

По мнению дизайнера из Лондона и Шанхая, целью его бренда никогда не было следовать определенному тренду, или популярное сейчас движение за переосмысление традиционного китайского дресс-кода для потребителей, которые хотят, чтобы дизайн отражал их культурную идентичность, а не крупные глобальные логотипы.

Восточные и западные влияния органично укоренились в нем. Ян провел первую половину своей жизни в Шэньчжэне, а вторую половину – в Лондоне, где он основал свой одноименный лейбл в 2015 году после окончания магистерской программы моды в Central Saint Martins.

Единственная нить, которой он следует, – это его признательность за красоту богатого прошлого Китая, вплетенного в его желание быть в настройтесь на сегодняшний разговор о мировой моде.

И если его взгляд на новый китайский стиль, кантри-стиль тихой роскоши, согласуется с относительно недавней тенденцией. подпитываемый усилиями китайских властей по восстановлению традиционной культуры как источника мягкой силы против господства западной поп-культуры, это счастливое совпадение.

Сэмюэл Гуй Ян 

В наши дни крупные местные знаменитости все чаще выбирают Новая одежда в китайском стиле от европейских брендов класса люкс для ключевых культурных мероприятий. Например, китайская актриса Сун Цзя, которая тесно сотрудничает с Saint Laurent и Balenciaga в Китае, надела его работы на гала-показ Весеннего фестиваля, самого популярного телешоу в Китае.

Такое изменение привело к тому, что молодые и состоятельные потребители страны смешали современные модно использовать модернизированную традиционную одежду и украшения в повседневной одежде. Благодаря растущему спросу и одобрению знаменитостей, его изделия продаются в 35 ведущих местных магазинах розничной торговли, таких как SKP-S, Labelhood, SND, Hug и Le Monde de SHC.

Но так было не всегда. Ян живо запомнил прием, оказанный ему, когда он дебютировал в Китае в 2016 году на Неделе моды в Шанхае с Labelhood, мощной платформой поддержки начинающих талантов и розничным продавцом.

Местные покупатели не поняли бренд, посчитав его стили “слишком китайскими”, – сказал он.. “Но с тех пор доверие Китая к своей собственной культуре продолжает расти, и люди стали гораздо больше заботиться о том, кем они являются в культурном плане”.

Теперь местные отраслевые эксперты утверждают, что интерпретации китайской иконографии Янгом являются освежающий и аутентичный, а не вычурный илистереотипно.

И это находит все больший международный резонанс. Сдержанный, но элегантный дизайн Yang не только популярен в Китае, но и приобрел культовый характер среди путешествующих по миру представителей третьего поколения состоятельных китайских семей, получивших западное образование, которые очень часто работают в сфере искусства и креативного пространства.

Ранее в этом году его лейбл также был представлен на презентации Labelhood в честь лунного Нового года в Harrods в Лондоне..

Этим летом дизайнер привезет в Лондон экспериментальное всплывающее окно, чтобы создать пространство, в которое его поклонники за пределами Китая смогут полностью погрузиться самих себя во вселенной Сэмюэля Гуй Яна.

Доска настроения для осенней коллекции Samuel Gui Yang 2024.

Рано Ян понял необходимость также поддерживать свой бренд с обеих сторон, расширив охват с помощью команды из трех человек в Шанхае в 2016 году, чтобы лучше привлекать клиентов. с китайским рынком, сохранив при этом основную команду дизайнеров в Лондоне.

Для Yang – сила бренда и то, что отличает его от местных игроков в новом китайском стиле, которые в основном обслуживают быстрорастущие местный спрос – это способность быть понятым более широкой аудиторией.

“ Я объясняю значение и китайскую мудрость, стоящие за исследовательскими изображениями на доске настроений”, – сказал он WWD. “ Объяснение менталитета китайцев или того, что я испытываю в Китае, также гарантирует, что мы сможем проявить и интегрировать все эти тонкие вещи в реальную одежду. ”

Имея офис в двух городах и 50 процентов своего персонала, состоящего из некитайцы, в число которых входит его шведский партнер Эрик Литцен, также дают дизайнеру уникальную перспективу.

“Это укрепило команду и наш язык дизайна, [предоставив] мне другой взгляд на то, что это за эстетика и что мы пытаемся проектировать,” объяснил он. “ Возможно, мы больше ориентируемся на китайский рынок, но мы также считаем, что наши работы могут понравиться более широкой мировой аудитории.”

Признаком того, насколько уникальна эстетика Яна как для восточного, так и для западного рынков, является его номинация на премию LVMH в 2020 году и победа в премии Hu Fashion Forward годом позже.

Дизайнер сказал, что для него большая честь принять эстафету от таких предшественниц, как Вивьен Тэм и Шиаци Чен, и привнести свежий взгляд на жанр “Восток встречается с Западом”, который произвел фурор на мировой модной сцене с 80-х годов.

Осенью 2024 года Ян продолжает изучать китайскую культуру, взяв за отправную точку стихотворение, представляющее шедевр китайской литературы “Сон о красной палате”, также известный как “История камня”.

Стихотворение гласит: “У меня нет материала, чтобы восполнить небо, и я напрасно вступил в красную пыль. Это вопрос прошлого и будущего, кто отправит его богам?”

Титульный камень &говорят, что это фрагмент скалы, который легендарный персонаж Нува использовал для заделывания дыр в небе – именно там записана вся последующая история.

“Мне очень хотелось исследовать скрытый смысл камня, который содержит все сложность одного из самых важных произведений китайских литературных шедевров”, – сказал он.

Он почувствовал, что камень воплощает буддийскую поговорку о том, что “в песчинке три тысячи миров.&#8221Узоры и палитру дополняют выцветшие тона винтажной одежды, деревянная статуэтка Гуаньинь в тысячу рук, движение шелковой ленты, бумага для сервировки стола с мотивами дракона и феникса, а также изысканный узор, который можно увидеть на камне из хризантемы.Во время своего показа в Шанхае Ян расскажет о своем предстоящем сотрудничестве с шанхайским косметическим брендом Herbeast, который поступит в продажу в октябре. Предыдущие партнерские отношения включали капсульную коллекцию Lunar New Year с Adidas и сотрудничество с шанхайским лейблом Icicle.

Все это будет представлено вне расписания в пятницу в особняке колониальной эпохи, принадлежащем Андреине Лонги, основательнице коммуникационной фирмы Attila&Co.

При участии Лили Темплтон