Интернет-магазин MagazinWeb

ЭКСКЛЮЗИВ: Estée Lauder Cos. С запуском Clinique выходит на Рынок Amazon.

Clinique станет первым из нескольких избранных брендов в портфолио Estée Lauder Cos., который появится в американском магазине косметики премиум-класса Amazon.

EXCLUSIVE: The Estée Lauder Cos. Dips Its Toes Into Amazon With Clinique Launch

Clinique

Это новая эра для Est-e Lauder Cos.

Это новая эра для Est-e Lauder Cos.

В течение многих лет косметическая компания воздерживалась от запуска любого из своих брендов на гиганте розничной торговли, которым является Amazon, но, изменив стратегию, Clinique дебютирует в американском магазине красоты премиум-класса Amazon в среду.

Clinique станет первым из нескольких избранных брендов в портфолио Est&Lauder Cos., который сделает это, по данным компании. Пока неизвестно, какие другие бренды присоединятся.

О переезде Фабрицио Фреда, президент и главный исполнительный директор Estée Lauder Cos., сказал: “Мы очень рады стратегическому расширению охвата наших потребителей в США, поскольку несколько избранных брендов Est&e Lauder Companies в ближайшие месяцы откроют специальные витрины в быстрорастущем сегменте красоты премиум-класса Amazon, начиная с Clinique сегодня. Clinique выпускает свои средства по уходу за кожей и косметику под руководством дерматолога, которые могут быть быстро доставлены потребителям “на порог”.

Большую часть продукции Clinique можно будет приобрести на Amazon, включая такие бестселлеры, как увлажняющий лосьон +, увлажняющий крем Moisture Surge 100H Hydrator, тушь для ресниц High Impact, губная помада почти черного меда и Clinique Happy.

В то же время Clinique разработала инструмент анализа кожи для своего магазина Amazon, приуроченный к запуску. Интерактивная анкета в Amazon Premium Beauty поможет подобрать индивидуальный режим ухода за кожей для потребителей Clinique.

Информация о лице появилась в трудное время для косметической компании, другие бренды которой включают La Mer, MAC, Tom Ford, Estée Lauder и многое другое. Слабый спрос в Азии и на внутреннем рынке повлиял на прибыль в последние кварталы, что привело к падению цены акций.

Такой шаг мог бы помочь делу. В записке для инвесторов в конце прошлого года Оливер Чен, аналитик TD Cowen, заявил, что некоторые из унаследованных брендов Lauder были ориентированы на пожилых женщин в США из-за их широкого распространения в универмагах. Чен подчеркнул, что по мере развития структуры дистрибуции он видит возможности охватить более молодую аудиторию и отвоевать долю на рынке США.

У Amazon, безусловно, есть возможность расширить охват, имея более 100 миллионов уникальных клиентов в сфере красоты. Morgan Stanley даже предсказал, что в 2025 году он сменит Walmart Inc. в качестве крупнейшего розничного продавца косметики.

“Красота в США продолжается растет, и Amazon является одним из основных факторов этого роста, поэтому мы уверены, что у Clinique есть множество отличных возможностей общаться с потребителями, разбирающимися в красоте, и предлагать различные впечатления”, – сказала Мишель Фрейр, президент глобального бренда Clinique, в интервью.

Это также вписывается в более широкое изменение отношения к Amazon как в сфере моды, так и красоты. Поначалу настороженные, бренды все чаще рассматривают ритейлера как важную платформу для привлечения клиентов, среди которых Coach, Victoria’s Secret и Levi Strauss & Co., которые начали продажи на Amazon. В сфере красоты Clinique присоединяется к конкурирующим компаниям L’Oré, принадлежащим Lancome, Youth to the People, Keys Soulcare, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren Fragrance и Shiseido, среди прочих.

Говоря о том, почему именно сейчас, Фрейр указал на то, что опыт и возможности Amazon улучшились за последние несколько лет.

“Amazon постоянно совершенствует, эволюционирует и повышает качество своего быстрорастущего магазина косметики премиум-класса, предлагая потребителям эксклюзивный опыт в сфере красоты и предлагает уникальные возможности и широкие возможности по привлечению капитала для своих партнеров по бренду”, – сказала она.

И эволюционировать он должен. После приобретения Whole Foods в 2017 году Amazon получила доступ к большему количеству брендов массового рынка и впоследствии запустила программу indie beauty, одновременно расширяясь до профессиональной косметики. В 2020 году он начал предлагать магазины класса люкс, демонстрирующие роскошные бренды моды и красоты, такие как RéVive Skincare и Clé de Peau. 

Однако не всегда все шло гладко. Haus Labs Леди Гаги изначально был запущен в 2018 году как первый эксклюзивный бренд красоты, сотрудничающий с Amazon, но бренд не добился ошеломляющего успеха, на который рассчитывал, и возобновил сотрудничество с Sephora. А несколько лет назад ряд крупных брендов, включая Nike и Birkenstock, покинули Amazon.

В интервью WWD Мелис дель Рей, генеральный менеджер Amazon по магазинам в США, косметике, детским и косметическим технологиям, сказала, что Clinique – это бренд, который активно ищут потребители Amazon.

“Мы видим, что поиск некоторых из их основных продуктов ведется постоянно”, – сказала она. “Запуск Clinique в премиум-магазине Amazon – это радость для наших клиентов. У нас очень широкая и разнообразная клиентская база, и когда мы смотрим на наших клиентов, они, в конечном счете, являются клиентами Clinique.”

Теги

  • Amazon
  • красота
  • Estée Lauder
  • уход за кожей

Информационные бюллетени

Подписывайтесь на новости красоты прямо в свой почтовый ящик каждый день

Подпишитесь

  • Прямые оповещения о главных новостях на ваш почтовый ящик.

    Введите свой адрес электронной почты Подписаться Подписавшись, предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и нашей Политикой конфиденциальности. Мы используем поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию, чтобы помочь в предоставлении наших услуг. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и к нему применяются Политика конфиденциальности Google и условия предоставления услуг. Логотип PMC

    Самый популярный

    Вам также может понравиться

    1 год назад 5 дней назад 3 часа назад 2 часа назад

    EXCLUSIVE: The Estée Lauder Cos. Dips Its Toes Into Amazon With Clinique Launch

    подписаться

    Подписаться Подписаться поддержки Служба поддержки служба общаться с нами, общаться с нами

    ВВН

    и <ул class="о-сча__список o-навигация__списке лрв-а-unstyle-список лрв-Яш-MobileHeightToggle-мишень" > <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:овер"> о нас

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> реклама

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> подписаться

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> ВВН часто задаваемые вопросы

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> цифровой ежедневный часто задаваемые вопросы

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:наведите указатель"> “Универсальный доступ”

    права

    и <ул class="о-сча__список o-навигация__списке лрв-а-unstyle-список лрв-Яш-MobileHeightToggle-мишень" > <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:овер"> политикой конфиденциальности

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> cookie-файлов

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> ЕС конфиденциальности

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> Условия использования

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> Калифорния прав на неприкосновенность

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> Ваша конфиденциальность выбор

    следуйте за нами

    <ул class="о-социально-список лрв-а-unstyle-U список-гибкий@смартфоне-Макс лрв-у-маржа-Т-050 лрв-у-оправдывать-содержание-пространство-равномерно" > <литий class="о-социально-список__пункт меню "> значок плюс значок facebook

    <литий class="о-социально-список__пункт меню "> значок “плюс” значок Twitter

    <литий class="о-социально-список__пункт меню "> значок “плюс” значок instagram

    <литий class="о-социально-список__пункт меню "> значок значок плюса в LinkedIn

    ваш email Подписаться Подписаться предоставляя свои данные, вы соглашаетесь с нашими условиями использования и нашей политикой конфиденциальности. Мы используем поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию, чтобы помочь в предоставлении наших услуг. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и к нему применяются Политика конфиденциальности Google и условия предоставления услуг.

    Есть совет?

    Отправьте нам отзыв, используя нашу анонимную форму.

    Отправьте нам отзыв, зарегистрируйтесь

    WWD и Women's Wear Daily являются частью Penske Media Corporation. &копия; 2024 Fairchild Publishing, LLC. все права защищены.

    питание от WordPress.com ВИП

    наши сайты

    <ул class="о-сча__списке лрв-а-unstyle-список лрв-у-фон-Цвет-белый лрв-у-обивка-б-050 лрв-Яш-MobileHeightToggle-целевой лрв-а-Ховер-dropup-мишень@планшета лрв-у-коробка-тень-средний@таблетка" > <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> журнала

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Германия

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Афиша

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> срок

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Фэйрчайлд СМИ

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> обувью Новости

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> золото дерби

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> IndieWire

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Робб отчет

    <литий class="о-сча__список номенклатуры лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Роллинг Стоун

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> SheKnows

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> она носителей

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> мыло

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> сорсинга журнал

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Sporticoбыл

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> шпион

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> StyleCaster

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Голливуд Репортер

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> TVLine

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> различные

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> атмосфера

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> ВВН