Падение продаж H&M в Первом квартале: Первые результаты при Новом генеральном директоре Даниэле Эврере

Продажи в первом квартале снизились, в то время как в марте выросли на 2 процента.

H&M в Нью-Йорке

ПАРИЖ – В первом квартале у H&M Group были неоднозначные результаты: продажи снизились на два процента в местной валюте по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как первые показатели с начала марта выросли на два процента в местной валюте.

Это первые результаты, представленные новым главным исполнительным директором Даниэлем Эрвér, который неожиданно взял бразды правления в свои руки. 31 января.

Ervér подчеркнула, что главным приоритетом компании является достижение 10-процентной операционной маржи в 2024 году и продолжает идти по этому пути, улучшая продажи, сокращая затраты и контролируя запасы.

“Разработка продолжалась в правильном направлении направление в первом квартале с улучшением валовой маржи и операционной прибыли, снижением запасов и сильным денежным потоком”, – говорится в сообщении Erv.

“Благодаря постоянному контролю затрат, повышению точности наших коллекций и тесному сотрудничеству с нашими поставщиками, мы теперь лучше оснащены. Мы полностью сосредоточены на стимулировании роста прибыли в будущем. Наша более высокая валовая прибыль позволяет нам еще больше расширять предложение для клиентов и обеспечивать большее соотношение цены и качества за счет улучшения качества и более выгодных цен”, – добавил он.

Операционная прибыль выросла до 2,08 миллиарда шведских крон, или 181,4 миллиона евро, поскольку компания стремится достичь этой цели. Это намного превзошло ожидания аналитиков, которые ожидали, что прибыль составит около 125 миллионов евро.

“ Мы считаем, что H&M предприняла различные шаги для улучшения своего многоканального предложения для клиентов, что должно привести к она в целом занимает лидирующие позиции на основных рынках. Но мы считаем, что H&M в значительной степени находится в режиме “торговли продажами ради прибыли”, что приводит к повышению маржи, но оказывает некоторое давление на объемы. Таким образом, мы думаем, что в какой-то момент ей, возможно, придется реинвестировать прибыль от поиска поставщиков, чтобы увеличить объем продаж, поскольку она, похоже, теряет некоторую долю на основных рынках”, – сказал аналитик RBC Ричард Чемберлен.

Но уценки в начале года продолжали снижаться, причем в первом квартале скидки выросли примерно на полпроцента по сравнению с прошлым годом- год.

Чтобы улучшить продажи, H&M запускает амбициозный план модернизации и в 2024 году обновит около 25 магазинов по всему миру, в том числе в новых Йорке, Лондоне, Берлине и Стокгольме, инвестируя в искусственный интеллект для мониторинга уровня запасов и ассортимента продукции.

Группа внедрила строгий контроль затрат принимаются меры после череды увольнений в прошлом году, и эта дисциплина пока приносит свои плоды. Коммерческие и административные расходы сократились в первом квартале на три процента в местной валюте, и ожидается, что программа сокращения расходов приведет к экономии в размере 2 миллиардов шведских крон, или около 175 миллионов евро, после ее полной реализации.

“Мы также продолжаем упрощать нашу организацию, чтобы сделать ее более эффективной и быстрой. Другие примеры продолжающихся улучшений включают увеличение числа сотрудников, работающих в тесном контакте, и активизацию усилий в области цифровизации и искусственного интеллекта, что позволяет клиентам получать доступ к наиболее актуальной моде каждый раз, когда они встречаются с нами. Продажи за квартал постепенно улучшались в течение февраля благодаря хорошо принятым весенним коллекциям, что является положительным признаком того, что мы на правильном пути”, – сказал Эвран.

Портфолио, включая COS, Monki, & Other Stories и Arket, показали более высокие результаты, чем флагман H&M, с ростом продаж на восемь процентов в местных валютах в первых кварталах.

По словам компании, около 30 процентов продаж группы осуществляется онлайн, и в ее программе лояльности участвуют около 200 миллионов клиентов.