Интернет-магазин MagazinWeb

Прямая трансляция показа Voyager от Louis Vuitton побила рекорд Сяохуншу

Экспериментальная онлайн-трансляция привлекла более 470 000 уникальных посетителей, установив рекорд по показателю роскоши на популярной платформе социальной коммерции.

Louis Vuitton’s Voyager Show Livestream Breaks Xiaohongshu Record

Louis Vuitton’s Voyager Show Livestream Breaks Xiaohongshu Record

Louis Vuitton’s Voyager Show Livestream Breaks Xiaohongshu Record

Louis Vuitton’s Voyager Show Livestream Breaks Xiaohongshu Record

Louis Vuitton’s Voyager Show Livestream Breaks Xiaohongshu Record

посмотреть все 57 фотографий

в нарушение заземления: это под давлением, чтобы поддерживать здоровый рост по итогам второго квартала 2024 года, Луи Виттон в пятницу пошли лишнюю милю в Китае с экспериментальным вновь посмотреть онлайн стрим на Xiaohongshu, принося платформы’мода любящих слушателей с последними предметов от бренда’ы пре-осень 2024 коллекции, показанные днем ранее в Шанхае, который включал в себя вид сотрудничества с Солнце Шэньчжэнь, Пекин основе художник, известный своими картинами взорванного животных.

На высокоэффективной сессии, которая проходила в музее Лонга, там же, где и выставка, были представлены такие таланты, как в качестве посла бренда Элейн Чжонг, певица Эмбер Лью, стилист Лючия Лью, влиятельный человек Юю Чжанцзоу, Сиси Ванг из Christie’s и модель Чу Вонг взаимодействуют с аудиторией, демонстрируя эксклюзивные предметы из коллекции.

Большинство товаров доступны для предварительного заказа во всплывающем онлайн-магазине на Xiaohongshu. Зрители также могут записаться на прием онлайн, чтобы ознакомиться с ассортиментом офлайн-магазинов.

Мероприятие привлекло более 470 000 уникальных посетителей, установив рекорд по количеству роскошных прямых трансляций на популярной платформе социальной коммерции. Показ pre-fall 2024, первой коллекции, представленной в формате Voyager Show Николаса Гески и Эграве, собрал более 145 миллионов просмотров онлайн по всему миру.

Этот онлайн-эксперимент знаменует собой первый случай, когда Vuitton предлагает более широкую аудиторию ознакомиться с результатами исследования. Ранее только ограниченному числу клиентов с высокими расходами предлагалось попробовать новинки на следующий день после показа.

С сегодняшнего дня и до 17 мая, когда коллекция pre-fall официально поступит в магазины, она будет представлена в магазинах Пекина, Чэнду, Ханчжоу, Гуанчжоу, Нанкине и Циндао, чтобы состоятельные местные клиенты могли лично убедиться в этом.

Бренд Louis Vuitton, ведущий бренд модного подразделения LVMH Moonët Hennessy Louis Vuitton, немного изменил свой имидж. это лучше, чем в среднем по подразделению в первом квартале 2024 года, сообщил финансовый директор группы Жан-Жак Гайони во время телефонного разговора о доходах.

Французский конгломерат автомобилей класса люкс сообщил, что продажи группы упали на 2 процента по фактическому обменному курсу в первом квартале. Продажи в ключевом подразделении LVMH по производству одежды и кожгалантереи выросли на 2% за отчетный период.

Китай оставался ключевым рынком для группы. Гайони сказал, что в первом квартале расходы китайских клиентов LVMH выросли на 10%, хотя произошел сдвиг в сторону закупок за рубежом.

Япония была популярным туристическим направлением, где доходы подскочили на 32%, поскольку туристы воспользовались слабой иеной, несмотря на серию повышений цен, которые были запланированы. чтобы нивелировать разницу в ценах.

Несмотря на то, что бизнес может осуществляться за пределами Китая, китайские потребители по-прежнему получают, потребляют и делятся модным контентом на платформах социальных сетей, таких как Weibo, WeChat и все чаще на Xiaohongshu, платформе, которая представляет собой комбинацию Instagram и TikTok, с большим акцентом на моду и роскошь.

Louis Vuitton был одним из первых крупных брендов класса люкс, присоединившихся к платформе в 2019 году. В начале пандемии COVID-19 в 2020 году бренд стал первым на платформе luxury, создавшим интерактивный оригинальный контент в Китае в качестве инструмента для увеличения своего присутствия в Интернете и компенсации снижения посещаемости, вызванного карантином.

На данный момент у бренда более 500 000 подписчиков на Xiaohongshu, а его посты получили более 1,7 миллиона лайков. Хэштег LV и его различные формы набрали на платформе более 5 миллиардов просмотров.