Интернет-магазин MagazinWeb

Chanel Beauty, Dolce & Gabbana, Дэвид Юрман и другие присоединяются к новой медиа-сети Saks

Эта стратегия может привлечь дополнительный бизнес к веб-сайту и приложению Saks luxury, а также предоставить дизайнерам и брендам повышенную узнаваемость и информацию о реакции покупателей.

Chanel Beauty, Dolce & Gabbana, David Yurman, Others Join New Saks Media Network

Дольче и усилитель; Медийная реклама Gabbana (вверху) и спонсируемая реклама на Saks.com .

Компания Saks запустила медиа-сеть Saks Media Network, платформу для цифровой рекламы, направленную на повышение увеличьте доходы ритейлера и посещаемость сайта, а также предоставьте больше информации участвующим поставщикам и информации о покупателях.

Во вторник компания Saks официально запустила свою медиа-сеть, открыв ее для отрасли после двухмесячного бета-тестирования, в котором участвовало ограниченное число пользователей. о продавцах. К числу брендов, которые уже разместили спонсорскую рекламу в сети Saks Media, относятся David Yurman, Chanel Beauty, Dolce & Gabbana Beauty and Fragrance, Akris Punto, Ramy Brook, Stuart Weitzman, Amiri, Rag &Bone и Assouline.

“ Для тестирования мы пригласили небольшую группу брендов, которые, как мы знали, могли бы проявить интерес, и мы вроде как обсуждали это обсудите это с нами на ранней стадии. “Мы хотели понять, как они будут работать на сайте и как мы могли бы оптимизировать кампании, прежде чем мы полностью запустим их для всех наших брендов”, – рассказала WWD Кристин Маа, старший вице-президент Saks по развитию.

– Это только начало, так что мы все еще учимся, но я думаю, что это “это может быть довольно значительным с точки зрения того, что мы можем генерировать”, – сказал Маа, отвечая на вопрос о потенциальном доходе сети. “Это также ново для многих наших партнеров. Мы провели значительное количество времени с нашими брендами, помогая им понять, как работает медиа-сеть и как они могут наилучшим образом ее использовать. Так что, по-моему, еще рано.”

На сегодняшний день и в течение периода тестирования “Более 30 брендов имеют “Они участвовали во всех наших категориях, а некоторые из них участвовали в нескольких кампаниях”, – сказал Маа. “Они продолжают расти, потому что видят успех. Но мы’ еженедельно запускаем новые бренды.”

Chanel Beauty, Dolce & Gabbana, David Yurman, Others Join New Saks Media Network

Кристин Маа

являются относительно новым явлением в отрасли, хотя число компаний, занимающихся ими, растет, включая Ulta, Macy’s, Bloomingdale, Nordstrom, Tanger Outlets и другие. Магазин Simon Property Group находится в аутлетах премиум-класса. Двумя крупнейшими из них управляют Walmart и Amazon, которые получают значительную часть дохода от рекламы.

Через медиа-сеть Saks дизайнеры и бренды размещают рекламные объявления о спонсируемых продуктах и размещают баннеры на Saks.com веб-сайт и приложение Saks. Компания Saks сообщила, что ее онлайн-каналы ежегодно посещают более 435 миллионов человек.

“С запуском нашей медиа-сети Saks, ” – сказал Маа, “ – компания Saks помогает в разработке и продвижении веб-сайтов. продукция ее партнеров по бренду достигает нужных покупателей класса люкс тогда и там, где они активно стремятся ее приобрести. Медиа-сеть Saks – это следующий шаг в использовании наших знаний, основанных на данных, и отраслевого опыта для улучшения качества обслуживания клиентов.” Она добавила, что в сети есть элемент персонализации.запрограммируйте так, чтобы конкретная реклама была нацелена на конкретных клиентов.

“В прошлом у нас не было возможности, чтобы бренды сотрудничали с нами при размещении рекламы в социальных сетях. особое место в процессе совершения покупателями покупок в Интернете, – говорит Маа, – например, на домашних страницах, страницах товаров и редакционных страницах. – Мы работаем с брендами в традиционном формате сотрудничества, с платной рекламой в социальных сетях или с рассылкой рассылаем клиентам электронные письма, но на самом деле возможности работы на месте у нас были ограничены до запуска медиа-сети.

Был задан вопрос, означает ли участие в медиа-сети Saks, что поставщики могут сократить количество рекламы с помощью Saks через другие площадки, такие как платные социальные сети и каталоги, Маа ответила: “Не обязательно, хотя это может зависеть от того, как бренд относится к своему бюджету. Но мы считаем, что бренды используют это как дополнительную возможность. Мы поговорили с брендами ювелирных изделий и подарков, которые сказали: “Хорошо, приближается День святого Валентина”. Как мы можем увеличить продажи прямо перед Днем Святого Валентина?” Это было бы то, что мы могли бы использовать. Мы можем очень быстро разработать что-то, что может оказать влияние на развитие их бренда и увеличение продаж в период празднования Дня Святого Валентина.”

“Одна из особенностей, за которую бренды любят медиа-сеть, заключается в том, что мы можем предоставлять справедливую информацию. надежная отчетность, как только кампании будут завершены”, – сказал Маа. “Мы можем предоставить им полное представление о том, как взаимодействуют клиенты, независимо от того, совершают ли они покупку.”

Saks.com столкнулась со сложной макроэкономической ситуацией в сфере продаж модной одежды и, как сообщается, задерживала некоторые платежи поставщикам, одновременно работая над улучшением своей ликвидности. Неделю назад Saks привлекла дополнительный ликвидный капитал на сумму до 60 миллионов долларов от синдиката кредиторов во главе с Pathlight и Bank of America, сообщает WWD. В частности, Saks расширила свою долгосрочную кредитную линию с помощью Pathlight, доведя общий объем заимствований в рамках этой программы до 215 миллионов долларов, что отражает, по словам компании, “низкий уровень задолженности по сравнению с размером нашего бизнеса”. Saks также потенциально может получить доступ к дополнительным 20 миллионам долларов в виде будущее, как только будут выполнены определенные условия.

В мае 2021 года, Saks.com заключен синдицированный контракт на сумму 350 миллионов долларов, основанный на пяти активах.годовая возобновляемая кредитная линия, предоставленная Bank of America, и срочный обеспеченный кредит на сумму 115 миллионов долларов, предоставленный Pathlight. Примерно за два месяца до этого материнская компания HBC провела реорганизацию Saks Fifth Avenue, включив в нее новую бизнес-модель, партнера по долевому участию и улучшив баланс, разделив парк магазинов Saks на Пятой авеню и Saks.com на отдельные компании. Insight Partners, венчурная и частная инвестиционная компания, инвестировала 500 миллионов долларов в миноритарный акционерный капитал в бизнес электронной коммерции Saks, оценивая его на тот момент в 2 миллиарда долларов.

Как ранее сообщалось в WWD, Macy’s Inc. в течение последних нескольких лет управляла медиа-сетью для своих Подразделения Macy и Bloomingdale, а ранее в этом году назначил Майкла Кранса вице-президентом медиа-сети Macy. В 2023 году объем продаж медиа-сети Macy составил 155 миллионов долларов, или 0,7 процента от общего объема продаж в размере 23,1 миллиарда долларов. В 2022 году медиа-сеть Macy’s заработала 144 миллиона долларов.

Магазин премиум-класса Outlets, который является аутлет-подразделением Simon Property Group, недавно присоединился к розничной медиа-сети благодаря партнерству с компанией Mirakl, занимающейся розничной торговлей, специализирующейся на торговых платформах. Сайт Shop Premium Outlets запускает таргетированную рекламу, основанную на искусственном интеллекте.

В заявлении Saks, раскрывающем информацию о своей медиа-сети, говорится, что “стратегическая медиа-команда Saks использует индивидуальные стратегии, помогающие партнерам бренда развивать бизнес, сочетающие их конкретные цели с возможностями для их достижения, подкрепленные всесторонней отчетностью и аналитическими данными. Saks поддерживает тесные отношения с крупными потребителями предметов роскоши, а запуск медиа-сети Saks дает возможность взаимодействовать с этим сегментом клиентов более широкому кругу партнеров.”