Наблюдайте за руководителями, которые, ожидая трудного года, делают ставку на женщин и опыт работы с брендами

Несмотря на то, что часы высокого класса были представлены на выставке, которая проходила с 9 по 13 апреля в выставочном центре Palexpo в Женеве, до затем, несмотря на турбулентность, благодаря устойчивому спросу со стороны США и возвращению китайских потребителей, часовые компании приготовились к непростому году.

Сектор проявил смелость и продемонстрировал 20-процентный рост посещаемости за первые два дня, когда он был открыт для профессионалов и по словам Матье Юмера, главного исполнительного директора фонда “Часы и чудеса”, который организует выставку, это гости брендов. Итоговый показатель составил 49 000 посетителей, что на 14 процентов больше, чем в прошлом году.

И председатель организации Жан-Франсуа д’Рик Дюфур, который также является генеральным директором представитель Rolex напомнил о недавнем соглашении о свободной торговле – после 16 лет переговоров – между Индией и Европейской ассоциацией свободной торговли, включая Швейцарию, Исландию, Лихтенштейн и Норвегию.

Хотя ожидается, что это облегчит доступ экспортеров предметов роскоши на обширный индийский рынок, который в настоящее время близок к тому, чтобы войти в топ-20 следите за рынками, сделка еще не прошла процедуру одобрения парламентом Швейцарии, что произойдет не ранее 2025 года, говорится в заявлении этого органа.

“Задержите дыхание”, – сказал Лоран Лекамп, глобальный управляющий директор Montblanc по производству часов, говоря о новой модели. 43-миллиметровые глубоководные часы Iced Sea 0 Oxygen Deep 4810, которые могут погружаться под воду на глубину 4810 метров – на ту же глубину, что и высота одноименного альпийского пика бренда.

Но этот девиз мог бы также стать лейтмотивом издания, в котором крупные и мелкие бренды отдавали предпочтение сохранению своего наследия и углублению своего опыта в разработке новых форм корпусов, а также использовали драгоценные металлы, в частности розовое золото.

“Что бы ни происходило в мире, мы должны четко сосредоточиться на чем-то, что логично соотносится с нашими корнями как [это&#8217[вот как] мы будем продолжать расти. Если вы просто пытаетесь найти возможности, это лучший способ потерпеть неудачу”, – сказал Лекамп.

Николас Бос

Ювелирный дом Lady Arpels воплотил свои дизайнерские идеи в таких часах, как Jour Nuit с циферблатом, на котором изображен 24-часовой цикл солнца и луны, и Jour Enchant´, в которых для изготовления часов использовалась запатентованная технология фасонной эмали. создавайте объемные скульптурные цветы.

Бос также отметил, что активное присутствие, не связанное с текущими коммерческими условиями, повысило устойчивость компании.

“Очень важно, чтобы вы оставались своего рода эталоном в своей области, даже для людей, которые будут не обязательно быть в состоянии позволить себе ваши товары или услуги”, – сказал он. “И еще один аспект заключается в том, чтобы мы продолжали выявлять и обучать следующее поколение мастеров, чтобы эта отрасль продолжала существовать”.

По словам сопрезидента и художественного директора Каролины Шойфеле, Chopard также стремился придерживаться своих корней – мастерства и экологичности. “В изделиях, представленных всеми домами, гораздо больше глубины – в механике, отделке, мастерстве исполнения, а не в броскости. Это и есть основной посыл современной роскоши. Не только “чем меньше, тем лучше”, но и покупайте одну вещь, а не пять”, – сказала она.

Ювелир представил серию часов L.U.C., таких как XPS Forest Green, сертифицированные COSC, и Quattro Spirit 25, на которые нанесена маркировка его изготовитель работает четверть века и оснащен часовым механизмом с указателем на фирменном знаке.

Но были также украшенный драгоценными камнями Alpine Eagle 41 XP Frozen Summit и его меньший собрат, Alpine Eagle Frozen 33-мм автоматический.

Обратная сторона также верно. Часы перестали быть необходимым инструментом для хронометража и превратились для генерального директора Jaeger-LeCoultre Катрин Ренер в художественные объекты.

Кэтрин Ринер на стенде Jaeger-LeCoultre на выставке WWW

“Часы стали доступны еще более широкой аудитории, как мужчинам, так и женщинам, а также людям, которым, возможно, безразличен хронограф, но нравится работа с лакированным циферблатом”. – сказала она.

Эта идея артистизма также легла в основу концептуальных часов Vacheron Constantin, созданных в сотрудничестве кутюрье Ицин Инь и парфюмера Доминика Ропиона с эффектом складок на корпусе. перламутровый циферблат уникальных в своем роде часов g&rie, а также ремешок с инкапсулированным в материал ароматом.

Vacheron Constantin

“Другие бренды также должны заплатить обратите внимание на “золотую середину” и предложите что-то, что может носить как мужчина, так и женщина”, – согласился Кэмерон Барр, основатель винтажного магазина и магазина подержанных вещей Craft & Tailored. “Я не думаю, что женщины-коллекционеры и энтузиастки действительно получают какое-либо обслуживание. Не каждая женщина хочет иметь такой красивый циферблат или украшение с драгоценными камнями.”

Компании не могут позволить себе не обращайте внимания на сегмент, на долю которого в 2019 году пришлось 54,4% всего рынка часов класса люкс, а объем продаж составил 23,7 миллиарда долларов. Ожидается, что к 2027 году он достигнет 26,7 миллиарда долларов.

“Отрасль недостаточно обслуживает своих клиентов, и мы собираемся в ближайшие несколько лет мы будем очень хорошо служить ей”, – сказал Джеффри Коэн, президент Citizen Watch America, которой принадлежит часовая компания Francisco rique Constant.

Генеральный директор Citizen Джеффри Коэн

На долю женщин приходится 50 процентов постоянных клиентов Fr´d´rique&#8217это бизнес, и Cohen ожидает, что его позиционирование в качестве доступной роскоши будет способствовать росту и привлечению молодых потребителей к механическим часам.

– Все идут вверх, вверх, вверх. Мы продвигаемся вперед, и у нас есть отличное ценовое предложение в диапазоне от 1000 до 60 000 долларов, которое стало для нас действительно выгодным”, – сказал он.

По мнению Коэна, мрачная картина, которую демонстрируют показатели экспорта швейцарских часов – падение на 16,1 и 6,3 процента в годовом исчислении для Март и первый квартал соответственно – это можно объяснить “повышенным спросом, который создали [бренды] высокого класса во время пандемии”.

“Люди думают, что они могут продолжать просто повышать цены и прекращать производство”, – продолжил он. “Это окажет существенное влияние на ваш бизнес в течение 24-36 месяцев”.

Марио Ортелли, управляющий партнер стратегической консалтинговой компании Ortelli & Co., специализирующейся на консультировании по вопросам роскоши, заявил, что в дополнение к осторожности потребителей, в основном мужчин, которые откладывают покупку часов из-за макроэкономической неопределенности, туманные перспективы часовой индустрии на 2024 год также вызваны лопнувшим пузырем на рынке подержанных часов.

“Падение спроса на часы flip привело к падению всего рынка, а не только вторичного,” он рассказал WWD. “Потребители, которые в конечном итоге стали покупать другие бренды, начинают находить изделия [от своей первоначальной целевой марки]. Без срочности и спешки с покупкой все вернется на круги своя.”

Отсюда и рост в этом году в Женеве были представлены часы, ориентированные на женщин. “В прошлом году лопнувший пузырь был на самом деле связан с мужским, а не с женским рынком, поэтому это сообщение было услышано громко и ясно каждым брендом”, – сказал представитель Chanel. президент по производству часов и ювелирных изделий Отец Рик Гранджи.

В то время как некоторые рассматривали женский рынок как более безопасную территорию, Гранджи описала его как “домашний”. модель natural one, вобравшая в себя наследие стиля кутюр, дополнена мультяшными фигурками Коко Шанель, подвесками в виде подушечек для булавок и даже эффектным браслетом в форме гигантской катушки, украшенной драгоценными камнями.

То же самое для Hermes, которая с коллекцией Cut открыла доступ к конкурентоспособному сегменту спортивных механических часов, недостаточно используемому для женщин. К началу ярмарки они появились в магазинах по цене от 6 725 долларов за стальной браслет на каучуке до 21 900 долларов за биметаллическую версию с безелем, украшенным бриллиантами.

Это больше, чем просто игра в пользу женщин, на долю которых уже приходится 80% часового рынка, благодаря давней популярности кварцевых часов, ориентированных на женщин. такие модели, как Cape Cod, в новой коллекции призваны укрепить свое присутствие на рынке механических часов швейцарского производства, сказал Гийом де Сейнес, вице-президент Hermes International.

Гийом де Сейн

“Мы видим, что экспорт [швейцарских] часов не столь масштабен, и слышим о ряде разногласий, но мы по-прежнему уверены в нашей творческой динамике”, – сказал исполнительный директор, не вдаваясь в подробности, поскольку компания готовится представить результаты за первый квартал в четверг. “У нас есть модель H08, которая хорошо зарекомендовала себя и, по нашему мнению, по-прежнему обладает большим потенциалом. И мы хотим обратить внимание на новинку этого года – повседневные спортивные часы, которые представляют собой очень полную женскую линейку в четырех вариантах, [включая] металлический браслет, который редко встречается в Hermes.”параграф larva //lrv-u-margin-lr-auto lrv-a-font-body-m “> Французский люксовый бренд продолжит реализацию своих планов по расширению производственных мощностей к 2026 году на своем втором заводе в Нуармоне, Швейцария, где производятся его циферблаты и корпуса, сказал де Сейнс.

Хотя он не сообщил подробностей о других планах расширения, потенциальным шагом по укреплению и обеспечению безопасности цепочки поставок может стать покупка производителя механизмов Vaucher. Мануфактура Fleurier, в которой Hermes уже владеет 25-процентной долей.

Согласно недавним сообщениям прессы, мажоритарный владелец Vaucher, семейный фонд Сандоз, возможно, стремится продать компании, входящие в его часовую компанию подразделение, в которое помимо Vaucher входят несколько производителей комплектующих и часовой бренд Parmigiani Fleurier.

Уверенность и твердая рука также были отличительными чертами Ulysse Nardin, которыепредставила новинку Freak S “Nomad ” с усовершенствованным центральным механизмом “летающая карусель”, на этот раз с двойным осциллятором, силиконовыми балансирами, спусковыми механизмами, покрытыми кремнием с алмазным напылением, и часовым диском с алмазной гильошировкой.

Часы Ulysse Nardin Freak’s Nomad watch

“Это””это год консолидации – не только в этом календарном году, но и в прошлом”, – сказал генеральный директор Патрик Прюньо. “Часовая индустрия, особенно высокого класса, переживает циклы, но общая тенденция – рост”.

Но мало кто верит, что в 2024 году ожидается стремительный рост, характерный для предыдущих лет.

На конференции, посвященной результатам первого квартала, 16 апреля финансовый директор LVMH Жан-Жак Гиони заявил, что люксовый конгломерат не ожидает от своих часовых брендов хороших результатов в этом году, после того как его подразделение часов и ювелирных изделий сообщило о снижении В первом квартале продажи аналогичных товаров снизились на 2 процента.

“Мы не особенно оптимистичны. Я имею в виду, что мы не ожидаем катастрофы, но сообщения, которые мы получили от клиентов Watches and Wonders, были такими же, как и у наших конкурентов”, – сказал он в ответ на вопрос аналитика. “Так что мы не ожидаем потрясающего года – не обязательно плохого, но и не отличного”.

Рикардо Гваделупе

Баланс был ключевой идеей бренда, и его новинками стали поразительный сапфир Big Bang MP-11 Water Blue Sapphire со скульптурным 7-дюймовым циферблатом.-заводной механизм и 14-дневный запас хода для 29-миллиметровых классических моделей Fusion, украшенных бриллиантами.

Это также был рыночный подход, который Гваделупа конкретизировала. “Мы достаточно сбалансированы, что позволяет нам оставаться относительно невредимыми. Даже если в Китае сейчас сложные времена, мы остаемся сильными в Японии, в Юго-Восточной Азии, на Ближнем Востоке и в Европе”, – сказал он. “У США был сложный период в конце 2022 – начале 2023 года, но сейчас все лучше, и Южная Америка очень сильна для нас, особенно в Мексике”.

Кириллический виньерон

“”Слон в комнате – это Китай”, – сказал Ортелли. “Когда первая в мире страна, потребляющая часы, не тратит столько денег на ваш продукт, все остальные страны должны продвигаться полным ходом, но это не так”.

Тин Чжоу, декан института Yaok, исследовательской и консалтинговой организации в сфере роскоши в Китае, сказал, что, хотя рост значительно замедлится, он продолжится. “Согласно нашим данным, ожидается, что рынок часов вырастет на 7 процентов, что ниже темпов роста индустрии роскоши в 15 процентов”, – сказала она WWD.

“Просто каналы и методы розничной дистрибуции станут более диверсифицированными и мобильными, традиционные продажи в магазинах в ближайшем будущем столкнутся с трудностями, а города 4-го и 5-го уровней станут основными. направление развития для многих брендов”, – продолжила она.

Недавнее сокращение экспорта швейцарских часов в Китай было вызвано нехваткой запасов, но также связано с операционными стратегиями ряда брендов” – отметила она. “Со второй половины прошлого года многие бренды отказываются от оптовой торговли, и сокращение числа оптовых агентов и их неуверенность в будущем также являются важными причинами снижения количества конечных поставок”.

По оценкам обоих аналитиков, победителями станут лидеры рынка, хотя и не достигшие рекордных показателей, но большинство брендов столкнутся со сложными торговыми условиями.

В результате Ортелли также ожидал, что бренды будут сдержаны в своей стратегии повышения цен, чтобы избежать завышения цен для потребителей. “Когда вы переходите на более привлекательные продукты, которые не так сильно отличаются друг от друга или содержат инновации, которые не являются новаторскими, [потребители] с осторожностью относятся к цене”, – добавил он.

Даже в сегменте высокого класса это все чаще рассматривается как аргумент.

“В нашей розничной сети мы все чаще слышим, что за деньги можно приобрести много часов”.” – сказал генеральный директор Zenith Бено де Клерк.

Несмотря на то, что бренд представил на выставке свою последнюю линейку Defy Skyline, лучшим примером, по его мнению, стал оригинальный тройной календарь Chronomaster, выпущенный в Январь, по цене 12 900 швейцарских франков. “Только три или четыре бренда выпускают тройной календарь, и они продают эти часы на 100 или 150 процентов дороже. Вот как нам удалось привлечь коллекционеров”, – продолжил он.