Hermès отмечает спад в сфере роскоши по мере роста цен на ювелирные изделия, товары для дома и изделия из кожи

Компания сохраняет уверенность в Китае и США, поскольку продажи в первом квартале выросли на 17%, а продажи ювелирных изделий и товаров для дома выросли самыми быстрыми темпами за этот период.

В феврале 2024 года Hermès открыл магазин в токийском районе Азабудай-Хиллз.

Лояльные местные потребители и товары из кожи помогают Herme’s преодолеть глобальное замедление роста расходов на предметы роскоши, даже несмотря на то, что амбициозные китайские потребители отступают.

В первом квартале французская компания, производящая автомобили класса люкс, опередила своих конкурентов, объем продаж вырос на 17% при неизменном обменном курсе до 3,81 миллиарда евро.

Во всех регионах зафиксирован двузначный рост продаж, вице-президент по финансам Эрик дю Халгу (Eric du Halgou) описал рост в трехмесячный период, заканчивающийся 31 марта, был охарактеризован аналитиками как “очень благоприятный и равномерно распределенный по всем рынкам”.

В Японии, где в феврале открылся новый бутик в токийском районе Азабудай-Хиллз, продажи выросли сильнее всего, прибавив 25,2 процента на постоянные обменные курсы.

В то время как в остальной Азии было зафиксировано общее увеличение на 13,9%, компания отметила снижение трафика в Большом Китае после празднования Нового года по Лунному календарю.

– Но это никак не отразилось на наших показателях, поскольку было компенсировано увеличением средней корзины покупки”, – сказал дю Халгу в ответ на вопрос аналитика. Позже он добавил, что “небольшое снижение” числа посетителей повлияло на демографические ожидания в Китае.

По мнению аналитика по предметам роскоши Bernstein Луки Солки, “это действительно поднимает вопрос о том, увеличиваются ли уровни товаров, не связанных с кожей”. Компании, которые в большей степени ориентированы на средний класс, могут не отставать от темпов роста, поскольку Hermes увеличивает объемы производства кожгалантереи и цены на нее”, – написал он в аналитической записке.

Компания Du Halgouët сообщила, что 12-процентный рост продаж в Северной и Южной Америке сопровождался 7-процентным повышением цен. “Это ниже, чем среднее увеличение на 8-9 процентов, и это связано со стоимостью доллара, поэтому эффект объема становится еще более важным, если сравнить этот общий рост и исключить повышение цен”, – сказал он.

“США – это рынок, на котором мы полностью уверены в среднесрочной перспективе”, – сказал он, отметив, что компания будет тем не менее, будьте осмотрительны во второй половине года в связи с выборами.

Он описал ситуацию в США как стабильную, а магазины на Восточном и Западном побережье “работают действительно хорошо”.; в то время как число посетителей Гавайев сокращалось.

Еще одним признаком неизменного доверия компании к Китаю и США является то, что большинство новых магазинов будет открыто в этих странах. территории, добавил он. В среду в Принстоне, штат Нью-Джерси, открылся ее 41-й магазин в США. 

Китайские клиенты также совершали покупки в Европе и Франция в первом квартале. “В Европе это в основном местные клиенты, но наши экспортные клиенты [когорта] сформирована таким же образом, как и в первом квартале 2023 года”, – сказал дю Халгу. “В основном, это клиенты из Большого Китая, Южной Кореи и Южной Кореи”. Азия, Ближний Восток и Америка.

Отдельно в четверг компания Hermes объявила об открытии второго магазина в мумбайском торговом центре Jio World Plaza, его третий бутик в Индии.

Исполнительный председатель Herm Аксель Дюма сказал, что эти цифры отражают “лояльность наших клиентов по всему миру, силу авторская модель группы и целесообразность использования наших творений в более сложных условиях.”

В первом квартале 2018 года компания выпустила согласно статистическим данным, французская компания по производству кожгалантереи класса люкс опережает конкурентов LVMH, Hennessy Louis Vuitton, чьи продажи выросли на 3% в сопоставимых ценах, и Kering, чьи доходы упали на 10% в сопоставимых ценах за три месяца до 31 марта.

Отметив, что показатели Hermes превзошли консенсус-прогнозы о росте на 13,9% за квартал, Солка сказал, что компания выиграла от “значительно более высокой цены”. увеличьте запас, так как это замедляет рост цен конкурентов из-за пандемии.”

Несмотря на это, компания Herm’s акции упали на 2,8 процента в ходе утренних торгов.

После публикации аналитик Barclays Кэрол Маджо написала, что “комментарии о слабости китайских покупателей, стремящихся к покупке, были немного преувеличены”. это новая тема, которая контрастирует с комментариями LVMH, которая не видит особых различий в Китае по группам, как указано в их отчете о продажах за первый квартал.”

Ювелирные изделия выиграли от увеличения объемов и стоимости, согласно du Halgouët, как для небольших, так и для средних изделий как сегмент высоких ювелирных украшений.

“Есть еще один уровень, на котором мы оказываем сильное влияние на ценность, и это ювелирное дело”.- сказал он. “И это помогло нам компенсировать небольшое снижение объемов продаж в Китае, поэтому мы продолжаем инвестировать в ювелирные изделия”.

Производитель сумок Kelly и Birkin также продемонстрировал рост продаж в своем основном бизнесе по производству кожгалантереи и шорных изделий на 20,3 процента. К 2027 году компания планирует увеличить производство еще четырьмя цехами по производству кожгалантерейных изделий, один из которых будет запущен в эксплуатацию в этом году.

– Но мы не можем экстраполировать это на весь год по простой причине: китайский Новый год всегда “это пик спроса на изделия из кожи, и это на пять дополнительных пунктов выше нашего годового целевого показателя, установленного на уровне 15%”, – сказал дю Халгу в ответ на вопрос аналитика.

Отвечая на вопрос об уровнях запасов, он сказал, что они были относительно однородными по регионам, с понижением в период празднования Китайского Нового года в Большом Китае, с планируемыми поставками, чтобы компенсировать это. “Нет ни затоваривания, ни дефицита”, – добавил он.

Доходы от продаж готовой одежды выросли на 15,9%, а косметики – на 4,3%.

Часы также подорожали на 4,3 процента, что Citi охарактеризовал как недостаток в примечании после публикации результатов. По словам Дю Халгоу, продолжающийся рост на фоне высоких показателей в годовом исчислении и “небольшое снижение в Большом Китае в соответствии с показателями экспорта швейцарских часов” может быть связано с расширением присутствия компании в более устойчивых высокотехнологичных странах.конечный механический сегмент.

Частью этой стратегии стало представление коллекции Hermes Cut на выставке “Часы и чудеса” и в магазинах в апреле.

Финансовая компания Richemont станет следующим игроком в сегменте роскоши, который представит свои финансовые показатели за весь 2024 финансовый год. 17 мая.