Интернет-магазин MagazinWeb

Beauty Barrage и Space NK – о том, что нужно для успеха в розничной торговле

Руководители поделились советами, которые необходимо знать новым и известным брендам, чтобы подняться на вершину в розничной торговле.

Beauty Barrage and Space NK on What It Takes to Succeed in Retail

Соня Саммерс, основатель и главный исполнительный директор Beauty Barrage, и Ноа Розенблатт, президент североамериканской компании Space NK.

Конкуренция высока как для известных, так и для начинающих косметических брендов, стремящихся оставаться в стороне от конкуренции в сфере розничной торговли косметикой – это может даже означать, что они могут быть всем и везде. сразу же.

На втором ежегодном форуме WWD по красоте в Лос-Анджелесе Соня Саммерс, основатель и главный исполнительный директор представитель Beauty Barrage и Ноа Розенблатт, президент Space NK в Северной Америке, обсудили с Раймой Чихоун из WWD, что нужно сегодня, чтобы не только попасть в розничную продажу, но и остаться там надолго.

Саммерс сказала, что по крайней мере два раза в неделю она участвует в обсуждении, где ее спрашивают, что нужно знать молодым брендам при подготовке к выпуску. для запуска в розничную продажу. “Все думают, что попасть в магазин действительно сложно, но еще сложнее оставаться в нем”, – сказала она. “Чтобы добиться этого, у вас должен быть отличный продукт, и вы должны сделать убедитесь, что у вас есть стратегия и бюджет.”

Бюджет обычно является “убийцей”. ” С таким количеством бренды на рынке, “без реального маркетингового плана или реальной стратегии у вас просто не будет шансов выйти победителем”, – сказал Саммерс. “Лучше потратить время, чтобы сделать все правильно.”

Бренды должны предоставлять такие же возможности в цифровом формате, как и в магазине. Потребители могут быть осведомлены о цифровом присутствии бренда, но если они приходят в магазин, а бренд “не поет”, никто не говорит об этом, то это не имеет значения. Вам нужно иметь этот человеческий подход и опыт работы в магазине”, – сказал Саммерс.

Beauty Barrage and Space NK on What It Takes to Succeed in Retail

Соня Саммерс, основатель и главный исполнительный директор Beauty Barrage.

В Beauty Barrage Саммерс помогает брендам разрабатывать индивидуальные стратегии, которые включают в себя мерчендайзинг, обучение в магазинах, демонстрацию опыта и создание фирменного стиля. Саммерс считает, что каждый бренд индивидуален, и опыт должен отражать это. В то время как для многих крупных, старых брендов, таких как Dior, Beauty Barrage создает высокобюджетные акции, другие бренды добиваются успеха, привлекая потребителей более скромными личными впечатлениями.

Розенблатт сказал, что при создании уникального сервиса, соответствующего бренду, важно также учитывать интересы розничного продавца. Стратегия, которая будет работать или даже стремительно развиваться в Nordstrom, отличается от той, которая привлечет внимание посетителей в Walmart. Бренды, по его словам, должны задуматься о том, “что, если…”, чтобы разработать стратегию, учитывающую все возможности. Ни один план не гарантирует успеха.

Beauty Barrage and Space NK on What It Takes to Succeed in Retail

Ной Розенблатт, президент североамериканской компании Space NK.

В то же время Розенблатт призвал бренды обратить внимание на более масштабный вопрос о распределении богатства, который происходит по всей стране. Он сказал, что долгое время Space NK считала, что это бутиковый бизнес, связанный с крупными розничными сетями, но теперь считает партнерство с Walmart и Nordstrom Rack одним из самых больших успехов компании. Партнерские отношения привнесли красоту в сообщества за пределами рынков, на которые изначально ориентировалась Великобритания.

Для всех брендов, по словам Саммерса и Розенблатта, ключевым моментом является согласованность – общение с потребителями и постоянное оказание им помощи, обучение их, рассказывая о бренде и его продукции в социальных сетях и в магазине. “Вы не можете остановиться, это не прекращается”, – сказал Саммерс. “[Покупатели] заходят в магазин, чтобы под руководством эксперта узнать, что это за новая вещь. Они ищут тот же опыт или то, что, по их мнению, представляет собой ваш бренд, потому что именно это вы рассказали им онлайн или в цифровом формате. Это незабываемый опыт.”

Теги

  • Барьер красоты
  • Лос-Анджелес
  • розничная торговля
  • Space NK

Информационные бюллетени

Подписывайтесь на новости о красоте, которые будут приходить вам на почтовый ящик каждый день.

Зарегистрируйтесь

  • Оповещения о главных новостях поступают прямо в ваш почтовый ящик.

    Введите свой адрес электронной почты, чтобы подписаться, Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими условиями использования и Политикой конфиденциальности. Мы используем поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию для оказания помощи в предоставлении наших услуг. //Этот сайт защищен системой reCAPTCHA Enterprise, и на него распространяются Политика конфиденциальности Google и Условия предоставления услуг. ЧВК логотип

    самые популярные требования

    <ул class="о-дразнить-список лрв-а-unstyle-список-дети-граница-вертикальной-дети-граница-серый-Light" > <литий class="о-дразнить-список__деталь в Counter-увеличить-контр-конфигурации--тянуть-оставил">

    <литий class="о-дразнить-список__деталь в Counter-увеличить-контр-конфигурации--тянуть-оставил">

    <литий class="о-дразнить-список__деталь в Counter-увеличить-контр-конфигурации--тянуть-оставил">

    <литий class="о-дразнить-список__деталь в Counter-увеличить-контр-конфигурации--тянуть-оставил">

    Вам также может понравиться

    1 год назад 5 часов назад 11 часов назад 5 часов назад

    Beauty Barrage and Space NK on What It Takes to Succeed in Retail

    подписаться

    Подписаться Подписаться поддержки Служба поддержки служба общаться с нами, общаться с нами

    ВВН

    и <ул class="о-сча__список o-навигация__списке лрв-а-unstyle-список лрв-Яш-MobileHeightToggle-мишень" > <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:овер"> о нас

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> реклама

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> подписаться

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> ВВН часто задаваемые вопросы

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> цифровой ежедневный часто задаваемые вопросы

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:наведите указатель"> “Универсальный доступ”

    права

    и <ул class="о-сча__список o-навигация__списке лрв-а-unstyle-список лрв-Яш-MobileHeightToggle-мишень" > <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:овер"> политикой конфиденциальности

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> cookie-файлов

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> ЕС конфиденциальности

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> Условия использования

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> Калифорния прав на неприкосновенность

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> Ваша конфиденциальность выбор

    следуйте за нами

    <ул class="о-социально-список лрв-а-unstyle-U список-гибкий@смартфоне-Макс лрв-у-маржа-Т-050 лрв-у-оправдывать-содержание-пространство-равномерно" > <литий class="о-социально-список__пункт меню "> Facebook Facebook

    <литий class="о-социально-список__пункт меню "> Instagram Instagram

    <литий class="о-социально-список__пункт меню "> в LinkedIn в LinkedIn

    <литий class="о-социально-список__пункт меню "> Х Х

    ваш email Подписаться Подписаться предоставляя свои данные, вы соглашаетесь с нашими условиями использования и нашей политикой конфиденциальности. Мы используем поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию для оказания помощи в предоставлении наших услуг. //Этот сайт защищен системой reCAPTCHA Enterprise, и на него распространяются Политика конфиденциальности Google и Условия предоставления услуг.

    Отправьте нам совет, используя нашу анонимную форму.

    Отправьте нам совет зарегистрироваться

    WWD и Women's Wear Daily являются частью Penske Media Corporation. &копия; 2024 Fairchild Publishing, LLC. все права защищены.

    питание от WordPress.com ВИП

    наши сайты

    <ул class="о-сча__списке лрв-а-unstyle-список лрв-у-фон-Цвет-белый лрв-у-обивка-б-050 лрв-Яш-MobileHeightToggle-целевой лрв-а-Ховер-dropup-мишень@планшета лрв-у-коробка-тень-средний@таблетка" > <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> журнала

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Германия

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Афиша

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> срок

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Фэйрчайлд СМИ

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> обувью Новости

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> золото дерби

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> IndieWire

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Робб отчет

    <литий class="о-сча__список номенклатуры лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Роллинг Стоун

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> SheKnows

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> она носителей

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> мыло

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> сорсинга журнал

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Sporticoбыл

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> шпион

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> StyleCaster

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Голливуд Репортер

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> TVLine

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> различные

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> атмосфера

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> ВВН