Интернет-магазин MagazinWeb

Как преимущества косметического бренда создают новые категории власти

Генеральный директор Benefit Кристи Флейшер любит неожиданное.

How Beauty Brand Benefit Creates New Power Categories

Кристи Флейшер

Когда в 2023 году Benefit запустила программу по уходу за кожей, это стало сюрпризом как для бренда, так и для отрасли в целом.

“Для нас это был смелый и неожиданный шаг, но что может показаться вам еще более неожиданным, так это то, что мы не&#”давайте начнем с размышлений о том, что лучше заняться уходом за кожей”, – сказала Кристи Флейшер, главный исполнительный директор Benefit Cosmetics с 2019 года, во время беседы у камина в лаборатории WWD с главным редактором Beauty Inc Дженни. В. Отлично.

– Мы действительно начали с того, что давайте найдем другую категорию мощности, например мы сделали это с бровями, – продолжила она. – Что может удивить некоторых, так это то, что до того, как была выпущена коллекция Benefit Brow, брови как категория были “другие глаза”. – Это была даже не категория и не Benefit решено, давайте сразу запустим все продукты в brows.”

Бренд, который принадлежит Компания LVMH и Hennessy Louis Vuitton в конечном итоге остановились на уходе за кожей, в частности за порами, в поисках категории, в которой она пользовалась бы доверием, а также того, что отвечало бы потребностям потребителей, было актуально во всем мире и было доступно всем людям. Эти продукты являются продолжением франшизы Porefessional, культовой грунтовки и средства для ухода за кожей, которое минимизирует появление пор.

“Наш праймер Porefessional был лидером продаж более 10 лет, так что у нас был капитал. “Поры были главной заботой о коже”, – сказал Флейшер, который курировал мерчендайзинг и тематические парки в Disney, а также работал в Netflix до прихода в Benefit. “Мы чувствовали, что можем стать владельцами полосы”.

В феврале 2023 года компания выпустила семь продуктов: очищающее средство, тонизирующую пену, очищающее масло, две маски, увлажняющий крем и палочку для умывания. Для создания продуктов было использовано почти 300 различных формул, и потребовалось около четырех лет, чтобы усовершенствовать их.  Недавно компания выпустила три новых продукта для пополнения коллекции – праймер, фиксирующий спрей и новую эссенцию.

– Все идет невероятно хорошо. В нашей маске Porefessional Deep Retreat Mask есть продукт-герой – прямо сейчас она занимает шестое место в США”, – сказал Флейшер. “Это путешествие, в котором мы будем продолжать, как и в случае с бровями”.;

Все это соответствует философии 50-летнего бренда, который стремится делать неожиданное.

“Бренд с самого начала был первопроходцем. Все решения были приняты уникальным образом, отличающимся от того, что было бы нормой. Внутри компании мы по-прежнему говорим: “мы делаем зигзаги, когда они делают зигзаги”, поэтому мы очень целенаправленно относимся к этому бренду как к новаторскому”, – добавил Флейшер.

Теги

  • красота
  • Польза
  • LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton
  • средства по уходу за кожей

Информационные бюллетени

Подписывайтесь на новости о красоте, которые будут приходить вам на почтовый ящик каждый день

Подпишитесь

  • Оповещения о главных новостях поступают прямо в ваш почтовый ящик.

    Введите свой адрес электронной почты Для подписки Подписываясь, предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и нашей Политикой конфиденциальности. Мы используем поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию для оказания помощи в предоставлении наших услуг. //Этот сайт защищен системой reCAPTCHA Enterprise, и на него распространяются Политика конфиденциальности Google и Условия предоставления услуг. Логотип PMC

    Самый популярный

    Вам также может понравиться

    1 год назад, 5 часов назад, 11 часов назад, 5 часов назад

    How Beauty Brand Benefit Creates New Power Categories

    подписаться

    Подписаться Подписаться поддержки Служба поддержки служба общаться с нами, общаться с нами

    ВВН

    и <ул class="о-сча__список o-навигация__списке лрв-а-unstyle-список лрв-Яш-MobileHeightToggle-мишень" > <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:овер"> о нас

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> реклама

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> подписаться

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> ВВН часто задаваемые вопросы

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> цифровой ежедневный часто задаваемые вопросы

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:наведите указатель"> “Универсальный доступ”

    права

    и <ул class="о-сча__список o-навигация__списке лрв-а-unstyle-список лрв-Яш-MobileHeightToggle-мишень" > <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:овер"> политикой конфиденциальности

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> cookie-файлов

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> ЕС конфиденциальности

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> Условия использования

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> Калифорния прав на неприкосновенность

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> Ваша конфиденциальность выбор

    следуйте за нами

    <ул class="о-социально-список лрв-а-unstyle-U список-гибкий@смартфоне-Макс лрв-у-маржа-Т-050 лрв-у-оправдывать-содержание-пространство-равномерно" > <литий class="о-социально-список__пункт меню "> Facebook Facebook

    <литий class="о-социально-список__пункт меню "> Instagram Instagram

    <литий class="о-социально-список__пункт меню "> в LinkedIn в LinkedIn

    <литий class="о-социально-список__пункт меню "> Х Х

    ваш email Подписаться Подписаться предоставляя свои данные, вы соглашаетесь с нашими условиями использования и нашей политикой конфиденциальности. Мы используем поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию для оказания помощи в предоставлении наших услуг. //Этот сайт защищен системой reCAPTCHA Enterprise, и на него распространяются Политика конфиденциальности Google и Условия предоставления услуг.

    Отправьте нам совет, используя нашу анонимную форму.

    Отправьте нам совет зарегистрироваться

    WWD и Women's Wear Daily являются частью Penske Media Corporation. &копия; 2024 Fairchild Publishing, LLC. все права защищены.

    питание от WordPress.com ВИП

    наши сайты

    <ул class="о-сча__списке лрв-а-unstyle-список лрв-у-фон-Цвет-белый лрв-у-обивка-б-050 лрв-Яш-MobileHeightToggle-целевой лрв-а-Ховер-dropup-мишень@планшета лрв-у-коробка-тень-средний@таблетка" > <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> журнала

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Германия

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Афиша

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> срок

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Фэйрчайлд СМИ

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> обувью Новости

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> золото дерби

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> IndieWire

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Робб отчет

    <литий class="о-сча__список номенклатуры лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Роллинг Стоун

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> SheKnows

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> она носителей

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> мыло

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> сорсинга журнал

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Sporticoбыл

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> шпион

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> StyleCaster

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Голливуд Репортер

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> TVLine

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> различные

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> атмосфера

    <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> ВВН