От Ritual до Olive & June — Когда точка перегиба одного бренда создает волновой эффект для всей отрасли — интернет-магазин в Новосибирске, Екатеринбурге

В значительной степени ориентируясь на культуру и потребности потребителей, Olive &June и Ritual стремительно меняют свои направления в сфере ухода за ногтями и косметических принадлежностей.

Основатель и генеральный директор Ritual Катерина Шнайдер (слева) и основатель и генеральный директор Olive & June Сара Гибсон Таттл на форуме красоты WWD в Лос-Анджелесе.

Когда в 2016 году Ritual выпустила свой дебютный мультивитаминный комплекс для женщин, капсулы, наполненные бусинками, быстро завоевали популярность в мире.самый популярный витамин в Инстаграме.”

“ Раньше это сводило меня с ума, потому что я думал, что мы”это самый научно обоснованный и прослеживаемый витамин”, – напомнила основательница и главный исполнительный директор Ritual Катерина Шнайдер на форуме красоты WWD в Лос-Анджелесе в беседе с основательницей и генеральным директором Olive & June Сарой Гибсон Таттл, модератором которой выступила старший репортер Райма Чихоун.

Шнайдер и Гибсон Таттл познакомились в 2019 году, когда они совместно записывали эпизод для актрисы Кэти Лоуз “Скандал”.’ подкаст о мамах-предпринимателях, которые быстро становятся друзьями и обмениваются опытом и советами по сбору средств, масштабированию и многому другому.

“ Мы сформировали небольшую группу женщин; мы посмотрели на наших сверстников, которые в основном мужчины. и они ездят играть в гольф, помогая и вдохновляя друг друга, и у нас были эти удивительные женщины, с которыми мы были связаны, и мы подумали, как нам возвысить друг друга? И это не должно быть “если”, – сказал Шнайдер, – это [общение] очень важно.

Ритуальные дополнения.

“Мы невероятно прозрачны. Мы делимся цифрами, мы делимся мельчайшими деталями – это очень важно для понимания того, как другие люди строят свой бизнес”, – добавил Гибсон Таттл.

Эта пара также нашла общий язык в своих миссиях, чтобы повысить шансы на то, чего можно достичь на их соответствующих полосах (и за их пределами). Для Schneider это означает необходимость отслеживания ингредиентов – “100% наших ингредиентов поддаются отслеживанию”, – сказала она. “Потребитель может видеть все, вплоть до поставщика и источника производства; [чтобы поделиться] этим, требуется время и усилия”. и это “правильный поступок”, а также достижение устойчивого развития, ставя перед собой цель достичь нулевого уровня выбросов углерода к 2030 году.

“Мы – одна из первых компаний в категории пищевых добавок, которая опубликовала на нашем сайте список продуктов, выделяющих углекислый газ, ” в отличие от Allbirds и Oatly, – продолжил Шнайдер, который привлек больше внимания к своей продукции. на сегодняшний день объем финансирования составляет более 65 миллионов долларов.

Тем временем Гибсон Таттл, который основал Olive & June в 2011 году как салонный бизнес в Беверли-Хиллз, в 2019 году продвинул бренд дальше когда она запустила систему маникюра, стремясь улучшить качество домашнего ухода за ногтями и их покраски.

“Мы увидели большую дыру на рынке, и в 2019 году наши доходы удвоили наши прогнозы на год “ было ясно, что наш продукт очень быстро адаптировался к рынку”, – сказал основатель, который вскоре вывел бренд на рынок Target, а в прошлом году запустил Olive & June в Walmart и Walgreens.

Последовательная цель – выявить и устранить другие болевые точки на пути потребителя – как, например, при запуске Poppy, Olive и amp Запатентованная ручка флакона для лака June, которая облегчает точное нанесение лака на ногти в домашних условиях, остается ключевым отличительным признаком.

Олив и Джун – это Мгновенный маникюр.

“Мы встречаем момент каждый раз, когда нам предоставляется такая возможность”, – сказал Гибсон Таттл, чьи решения являются на основе данных о продажах – бренда и рынка маникюра в целом – а также опросов и отзывов через канал Olive & June, направленный напрямую потребителю. “ В дополнение к инновациям в области того, что ’что-то уже есть в продаже…мы продолжаем думать о том, чего еще нет в наличии ’ что является совершенно новым в категории?”

“Мы говорим со всеми так, как будто они наши лучшие друзья – мы не’мы не адаптируем это для любого поколения, мы просто адаптируем это для потребителя; они разбираются в ногтях, они разбираются в ногтях, и мы говорим с ними так, как вы бы говорили со своей лучшей подругой.”

База подписчиков Ritual также выступает в качестве “мозгового центра” для бренда, информируя о разработке синбиотической добавки для здоровья кишечника Ritual, объем продаж которого, по данным Schneider, за первый год составил более 30 миллионов долларов.

“ Мы спросили их, что они хотели бы видеть дальше, и 95 процентов наших клиентов ответили, что им нужен продукт, ориентированный на здоровье кишечника”, – сказал Шнайдер, добавив, что рост бренда также повлиял на развитие его основного потребителя, который когда-то был “матерью тысячелетия”, а теперь “здоровым скептиком”, и это не обязательно связано с их возрастом или полом, но скорее психографический, связанный с людьми, которым глубоко небезразлично, что они вкладывают в свое тело.”

Стремясь обеспечить большую прозрачность и строгость в индустрии пищевых добавок в целом, Schneider сотрудничает с Конгрессом “#8220;, чтобы предоставить FDA больший, а не меньший контроль над отраслью”, что могло бы помочь в регулировании содержания тяжелых металлов, которые являются токсичен в больших количествах, в виде пищевых добавок.

Она также стремится бороться с “дымом и зеркалами”, связанными с клиническими испытаниями, которые до сих пор не имеют четкой структуры. четкое определение или стандарты в области пищевых добавок. “ У вас есть продукты, которые заявляют, что они клинически изучены, но на самом деле это [активные]ингредиенты – и они не всегда соответствуют дозировке или форме, используемой в клиническом исследовании.”

Изменения, которых добивается компания Schneider, – это то, в чем потребители, чье потребление пищевых добавок в последние годы значительно возросло, все чаще заявляют о своей потребности.

“Потребителям приходится самим отстаивать свои интересы, когда речь заходит о таких вещах, как безопасность и эффективность. Они “спрашивают”, работает ли этот продукт? Безопасно ли это принимать?’ и это просто ненормально ’ вот как подходит ритуал и как мы удовлетворяем эти потребности в различных категориях по всей отрасли.”

Введите свой адрес электронной почты и подпишитесь. Подписываясь, предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Мы используем поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию для оказания помощи в предоставлении наших услуг. //Этот сайт защищен системой reCAPTCHA Enterprise, и на него распространяются Политика конфиденциальности Google и Условия предоставления услуг. ЧВК логотип

самые популярные требования

<ул class="о-дразнить-список лрв-а-unstyle-список-дети-граница-вертикальной-дети-граница-серый-Light" > <литий class="о-дразнить-список__деталь в Counter-увеличить-контр-конфигурации--тянуть-оставил">

<литий class="о-дразнить-список__деталь в Counter-увеличить-контр-конфигурации--тянуть-оставил">

Вам также может понравиться

1 год назад 4 часов назад 10 часов назад 4 часа назад

ВВН

и <ул class="о-сча__список o-навигация__списке лрв-а-unstyle-список лрв-Яш-MobileHeightToggle-мишень" > <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:овер"> о нас

<литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:при наведении"> реклама

<литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-обивка-ТБ-050 лрв-у-обивка-ЛР-1 а-Фонт-среднее-регулярная-с лрв-у-цвет-серый-светло-лрв-у-цвет-белый:наведите указатель"> “Универсальный доступ”

права

следуйте за нами

<ул class="о-социально-список лрв-а-unstyle-U список-гибкий@смартфоне-Макс лрв-у-маржа-Т-050 лрв-у-оправдывать-содержание-пространство-равномерно" > <литий class="о-социально-список__пункт меню "> Facebook Facebook

<литий class="о-социально-список__пункт меню "> Instagram Instagram

<литий class="о-социально-список__пункт меню "> в LinkedIn в LinkedIn

<литий class="о-социально-список__пункт меню "> Х Х

ваш email Подписаться Подписаться предоставляя свои данные, вы соглашаетесь с нашими условиями использования и нашей политикой конфиденциальности. Мы используем поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию для оказания помощи в предоставлении наших услуг. //Этот сайт защищен системой reCAPTCHA Enterprise, и на него распространяются Политика конфиденциальности Google и Условия предоставления услуг.

Отправьте нам совет, используя нашу анонимную форму.

Отправьте нам совет зарегистрироваться

WWD и Women's Wear Daily являются частью Penske Media Corporation. &копия; 2024 Fairchild Publishing, LLC. все права защищены.

питание от WordPress.com ВИП

наши сайты

<ул class="о-сча__списке лрв-а-unstyle-список лрв-у-фон-Цвет-белый лрв-у-обивка-б-050 лрв-Яш-MobileHeightToggle-целевой лрв-а-Ховер-dropup-мишень@планшета лрв-у-коробка-тень-средний@таблетка" > <литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> журнала

<литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Германия

<литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Афиша

<литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> срок

<литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Фэйрчайлд СМИ

<литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> обувью Новости

<литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> золото дерби

<литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> IndieWire

<литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Робб отчет

<литий class="о-сча__список номенклатуры лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Роллинг Стоун

<литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> SheKnows

<литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> она носителей

<литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> мыло

<литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> сорсинга журнал

<литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Sporticoбыл

<литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> шпион

<литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> StyleCaster

<литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> Голливуд Репортер

<литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> TVLine

<литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> различные

<литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> атмосфера

<литий class="о-сча__списке-пункт лрв-у-цвет-серый-средне-темный"> ВВН

От Ritual до Olive & June — Когда точка перегиба одного бренда создает волновой эффект для всей отрасли

Теги

самые популярные требования

Вам также может понравиться

подписаться

ВВН

права

следуйте за нами

наши сайты