Модный стартап Phygital, основанный звездами, получает финансирование от инвесторов

Xtended Identity привлекает внимание инвесторов от Grimes, Bad Bunny и Mugler, поскольку это позволяет им получать предварительное финансирование.

Граймс, оформленный в фантастическом стиле благодаря Xtended Identity.

Лондонский модный дом “phygital” разработал фирменный стиль, в который входят такие известные личности, как Граймс, Бэд Банни, Меган Стэллион, Эрика Баду. и Айв, как клиенты, и Тьерри Мюглер, как партнер по сотрудничеству, принимают активное участие в новом раунде сбора средств на сумму 400 000 долларов под руководством J-Cube Ltd, сообщил WWD основатель Син Юньцзя.

Возможно, это и не ошеломляющая сумма, но она знаменует собой важную веху для стартапа в области виртуальной моды, которому всего три года. Бизнес нацелен на то, чтобы добиться успеха с помощью физических и цифровых товаров, что кажется более вероятным, поскольку его открыла Граймс, певица, художник и бывшая девушка Илона Маска.

“На самом деле, в самом начале нашей работы мы все создавали на основе Интернета. Итак, мы пытались опубликовать нашу работу по созданию цифровой моды “и сотрудничать с некоторыми влиятельными людьми, чтобы создать органичный поток из социальных сетей”, – рассказала она. “Граймс был первой знаменитостью, которая обратилась к нам. Она была поражена нашими изделиями из мира цифровой моды и захотела стать первой знаменитостью, которая их наденет.”

Апрельский показ В выпуске журнала Cybr за 2023 год Граймс был представлен в оригинальной одежде от Xtended Identity в сюрреалистической серии иллюстраций, основанной на реальной фотосессии с использованием физических предметов. На обложке другого журнала, на этот раз Rolling Stone, Bad Bunny был изображен в аксессуарах из витого металла от модного бренда tech в выпуске за июль/август 2023 года. Rolling Stone принадлежит той же материнской компании, что и WWD, Penske Media Corp.

Альбом Bad Bunny попал на обложку журнала Rolling Stone в июле/августе. 2023 год.

В скором времени бренд привлек внимание таких звезд, как Меган Стэллион, Эрика Баду и K-pop группа Ive. Затем компания сотрудничала с Mugler в рамках своего первого цифрового модного проекта – фильтра дополненной реальности для Instagram, подчеркивающего аромат Alien Goddess Supra Florale.

Сейчас Юньцзя общается с другими музыкальными исполнителями, возглавляющими чарты, во время работы над другим проектом – a В июне запланировано сотрудничество Pride Month с представителями сообщества трансвеститов.

Сегодня ее приоритет выходит за рамки полета цифровой фантазии. Это не столько творческий выбор, сколько деловое решение.

По словам Юньцзя, когда компания проводила опрос потребителей, она обнаружила, что они сильно настроены против покупки цифровой одежды. “Они не чувствуют своей причастности”, – объяснила она. “Они считают, что цифровая мода должна быть бесплатной, она должна распространяться в социальных сетях”. Примечательно, что Xtended Identity ранее экспериментировала с различными моделями, от проката цифровой одежды до NFT, в основном с модой дополненной реальности, которая накладывает цифровые образы на селфи людей.

Жеребец Меган Тай потрясает футуристическими оттенками бренда.

Теперь она хочет расширить разработку, используя мощные инструменты, такие как Apple AR development kit, который способен выполнять сложный рендеринг, не требующий полагайтесь на онлайн-подключение. “Когда покупатель увидит это качество, увидит, что он владеет таким дополненным функционалом в своем телефоне или Apple Vision Pro, он подумает: “О, хорошо, я владею этим виртуальным модным приложением”, – сказала она.

Конечно, это чувство собственности распространяется и на реальные товары. Теперь этот бизнес полностью сосредоточен и на физиологии.

В гибридных предложениях сочетаются цифровые и физические элементы, что, по мнению Юньцзя, означает предметы роскоши. Это то, в чем она кое-что смыслит.

Ким Рей из популярной K-pop группы Ive развивает свою игру в arm с помощью расширенной идентификации личности.

Предприниматель начинал свою карьеру в сфере моды в качестве стажера в Louis Vuitton в Китае, а затем перешел на работу в Giada, итальянский дом роскоши, который был приобретен Redstone. Выставка высокой моды в Шэньчжэне в 2011 году. Ее путь также привел ее на собеседование о приеме на работу в Alexander McQueen. В итоге она там не работала, но ее идеи побудили рекрутера спросить: “Почему бы вам не начать свой собственный бизнес?” – смеясь, вспоминает Юньцзя.