Tag Heuer и Kith вернут культовые часы 80-х годов в преддверии Гран-при Майами

10 моделей часов colorways из лимитированной серии Formula 1 поступят в продажу в пятницу в магазине Kith’s в Майами в преддверии городской гонки Формулы-1.

Культовые часы Формулы-1 80-х годов возвращаются, и это лимитированная серия “Kith Heuer” в 10 цветовых вариантах.

Вы когда-нибудь задумывались, какие часы нравятся крутым детям?

Для основателя Kith Ронни Файга 35-миллиметровый Tag Heuer Formula 1, который он получил, стал знаменательным моментом о его подростковых годах середины 1990-х и более позднем коллекционировании. 

“Это были часы, которые я действительно любил и “то, что я считаю первыми настоящими часами, которые у меня были, значило для меня больше всего”, – сказал Файг в интервью WWD.

Это в пятницу состоится совместное мероприятие американского бренда lifestyle и швейцарской часовой компании, которое состоится в Майами как раз к американскому этапу чемпионата Формулы-1.

Модель Tag Heuer Formula 1 Kith возвращается со многими функциями первой серии, выпущенной в 1986 году, включая часовую стрелку в форме рулевого колеса и треугольник с точкой на безеле в положении “12 часов”.

Это первый случай, когда бренд Tag Heuer был изменен для совместной работы.

“Я хотел вернуть эти часы в оригинале, потому что чувствовал, что даже в 2020 году они были в тренде”, – сказал он. объяснил. “Лично я хотел бы носить часы с циферблатами поменьше. Рынок тогда был к этому не готов, но я знал, что рынок изменится.”

В первом таким образом, для Tag Heuer версия 2024 года была переиздана с использованием оригинальных пресс-форм. Безели по-прежнему изготавливаются из арнита, износостойкого пластика, появившегося в 1980-х годах, но были усовершенствованы и другие материалы, например, сапфировое стекло и резина для браслетов вместо оригинального пластика.

В другом первом примере на щите швейцарской часовой компании на циферблате написано “Kith Heuer” вместо его названия. это прозвище стало первым случаем, когда компания позволила партнеру поиграть с ее брендингом. Также есть девиз “Только мы”.

&”Для нас это способ возродить Формулу-1 в очень динамичном виде, который удивит всех, включая коллекционеров или людей, у которых когда-то были эти часы, а также новых людей, которые открывают их для себя”, – сказал главный исполнительный директор Tag Heuer Жюльен Торнар. “Это [сотрудничество], вероятно, лучший способ вернуться к этим культовым часам, и очень важная часть – рассказать их историю”.

Комплект Tag Heuer Formula 1 представлен в 10 цветах. Семь из них, от однотонных черных до многоцветных, а также редкая модификация, созданная в 1980-х годах японским гонщиком Формулы-1 Уке Катаямой, будут эксклюзивными для Kith. Пять из них выпускаются на цветных резиновых ремешках по 250 штук в каждом оттенке, а два – на стальных браслетах по 350 штук.

Полностью синие и полностью зеленые colorways, выпущенные тиражом в 825 экземпляров, будут эксклюзивными для Tag Heuer, а 1350 экземпляров -версия unit с черным безелем и красными вставками будет представлена совместно с Kith.

Стоимость всех моделей составляет 1500 швейцарских франков, а также коллекционный набор из 75 экземпляров, в который входят все 10 часов с ценником в 18 000 швейцарских франков.

После предварительной презентации в Майами в пятницу, где ограниченная серия совместной работы будет продаваться в магазинах Kith и Tag Heuer, часы будут доступны онлайн на веб-сайте американского бренда с понедельника, а также в избранных магазинах Tag Heuer по всему миру.

Четырехцветный комплект Tag Heuer Formula 1 – это редкая модель, созданная в 1980-х годах японским гонщиком Формулы-1 Уке Катаямой, который позаимствовал цвета своего автомобиля. затем – вождение команды Larrousse.

Для директора по наследию часовщика Николаса Бибуйка Формула-1 стала не только первым продуктом, выпущенным на рынок после приобретения Heuer группой Tag но его красочный дизайн гармонично вписался в ландшафт, в котором преобладают оттенки серого металла и серьезные хронометристы.

“Вам нужно описать влияние цвета на швейцарское часовое дело и [рассмотреть], как он вписывается в общую картину моды и культура этого периода, в которую входили Жан-Поль Готье, “Полиция Майами”, Майкл Джексон, зарождение хип-хопа, Баския”, – сказал он. “Это был креативный дизайн, появившийся после стагнации макроэкономической среды “70-х годов”.”

Красочный часы Formula 1 с кварцевым приводом с самого начала пользовались успехом, особенно среди молодежи, которая начинала рассматривать их как модный аксессуар. Первые поколения были выпущены общим тиражом в 3 миллиона единиц.

Это также произошло в тот момент, когда бренд начал подписывать контракты с представителями, в частности с такими выдающимися гонщиками, как Михаэль Шумахер в 1993 году и Айртон Сенна в 1994 году. 1994, под своими собственными именами, а не в рамках командного контракта. “Это был первый момент, когда часовое дело приобрело культурную значимость”, – продолжил Бибуйк.

Красно-черная цветовая гамма часов collaboration перекликается с часами, которыми основатель Kith Ронни Фиг владел в подростковом возрасте.

“В то время они были предназначены для того, чтобы конкурировать с набирающими популярность часами Swatch”, – сказал Балаж Ференци, руководитель отдела взаимодействия с брендами Chrono24. Цены на платформе для этих ранних версий выросли примерно на 17 процентов за последние пять лет, хотя и составляют скромные 340 евро, а стоимость сильно зависит от состояния.

“Формула-1 вызывает ностальгию, она игривая, она привлекает коллекционеров”. Moonswatch”, – сказал Кристиан Зерон, коллекционер и основатель сети магазинов подержанных вещей Theo & Harris, в преддверии презентации.

Несмотря на то, что в рамках сотрудничества Kith с Tag Heuer в продажу поступит ограниченное количество часов, он ожидает, что это придаст новый импульс бренду. “[Бренд] сотворил чудеса в восстановлении своего престижа, начиная с захватывающих достижений в коллекции Monaco и заканчивая Glass Box и Solargraph, и теперь действительно здорово снова носить Tag Heuer”, – добавил он.

И яркие винтажные модели Tag Heuer Formula 1 часто становятся отправной точкой для коллекционирования часов, особенно благодаря доступной цене и бренду.обладает солидной репутацией часового мастера.

“Для многих людей, впервые сталкивающихся с любой формой коллекционирования, может быть довольно сложно разобраться в том, что вы видите. “предполагается” иметь и выяснять, что тебе на самом деле нравится. Если относиться к этому слишком серьезно, то очень быстро теряется элемент веселья, и Формула-1 предлагает выход из этой ловушки”, – сказал Джонатан Шли, автомобильный редактор и коллекционер, у которого самого есть две версии. “Я назвал его “часовым покемоном”, потому что охота за коллекционированием всех цветов и разновидностей не похожа ни на что другое в мире часов”.

Семейство автомобилей Формулы-1 продолжает оставаться воротами в мир бренда для молодых потребителей. Согласно данным Chrono24, средняя цена продажи составляет 1127 евро, а общий ассортимент на 50 процентов больше с точки зрения доли рынка среди покупателей поколения Z по сравнению с другими возрастными группами.

В розничной продаже средняя стоимость современных моделей Tag Heuer Formula 1 составляет около 2000 евро.