Поколение Z и женщины Нового тысячелетия следят за ценниками на основные товары

Последние опросы потребителей, проведенные Credit Karma, показывают дополнительные издержки, связанные с одиночеством, и планы отложить планирование семьи, учитывая текущую стоимость жизни.

Семьдесят процентов женщин верят в это важно иметь достаточно денег, чтобы “побаловать себя, когда захочется”, включая оплату ужина с друзьями и покупку новой одежды.

В разгар продолжающегося финансового кризиса женщины переосмысливают то, как они делают все – от празднования важных событий в жизни друзей до планирования семьи. В двух отдельных опросах потребителей Credit Karma анализирует ключевые изменения, которые женщины предпринимают, чтобы приспособиться к росту стоимости жизни, и нюансы изменений в поведении.

Оба опроса, проведенных в первой половине апреля среди более чем 2000 взрослых американцев, которые идентифицируют себя как женщины, рассматривали сегодняшние высокие темпы инфляции приводят к тому, что сейчас просто “дорого существовать”, хотя это особенно трудно для женщин, которые зарабатывают в среднем на 16 процентов меньше мужчин. Авторы отчета заявили, что, хотя многие женщины заявляют, что “приятно делить финансовую нагрузку с партнером”, не у каждой женщины есть партнер и не каждая женщина хочет его иметь.

“Структура финансовой жизни женщин изменилась, вероятно, из-за изменения экономических факторов, таких как жилье доступность и растущая стоимость высшего образования”, – сказала Кортни Алев, специалист по защите прав потребителей в Intuit Credit Karma. “В результате женщины больше не сосредоточены исключительно на том, чтобы выйти замуж и создать семью, а вместо этого сосредоточены на построении своей карьеры и приоритетном погашении долгов. В то же время, жизнь сейчас дорожает, и это мешает некоторым женщинам добиться успеха и служит основным источником стресса для других, особенно одиноких женщин, которые вынуждены оплачивать счета на 100 процентов в течение 100 процентов времени.”

Кортни Алев, адвокат по защите прав потребителей в Intuit Credit Karma.

Согласно опросу, 36 процентов женщин в настоящее время не чувствуют себя финансово стабильными, что составляет 40 процентов среди одиноких женщин и 34 процента среди состоящих в браке женщины. Почти четверть женщин заявили, что у них нет сбережений на случай непредвиденных обстоятельств (меньше у женщин, состоящих в браке, и больше у одиноких женщин). Пятая часть одиноких женщин также сообщила, что они по-прежнему живут со своими родителями или другими родственниками, по сравнению всего с 7 процентами женщин, состоящих в браке.

Исследуя, что означает текущая стоимость жизни конкретно для одиноких женщин, компания обнаружила, что почти половина опрошенных одинокие респонденты считают, что жизнь на свой единственный доход является основным источником стресса. Более 25 процентов одиноких женщин заявили, что “быть одинокими – это слишком дорого”.

Когда по сравнению с парой друзей, одинокие женщины рассказали Credit Karma, что им труднее планировать определенные мероприятия, включая отпуск, рестораны и развлечения. Более того, 35 процентов одиноких женщин заявили, что им трудно оплачивать такие предметы первой необходимости, как арендная плата и продукты питания, а также другие счета. Почти 10 процентов женщин (17 процентов женщин поколения Z) заявили, что они залезли в долги, чтобы не отстать.

Такие мероприятия, как празднование жизненные события, связанные с друзьями, включая помолвки, свадьбы и рождение детей, были одними из главных расходов, которые, по словам многих женщин, вызывали у компании некоторое недовольство. Одинокие женщины поколения Z выделились в опросе как “самые сытые по горло”: почти 30 процентов заявили, что “им надоело тратить деньги на друзей”, по сравнению с 25 процентами представительниц миллениума.

Примечательно, что в июле 2023 года аналогичный отчет показал, что поколение Z и миллениалы теряют друзей из-за привычки тратить деньги и былистарайтесь заводить друзей с одинаковыми доходами, чтобы избежать перерасхода средств.

Когда дело доходит до достижения собственных финансовых целей, многие одинокие женщины говорят, что они не верят, что это возможно без напарника. Двадцать два процента незамужних женщин считают, что достижение финансовых успехов в будущем, включая покупку дома или пенсионных накоплений, будет означать поиск партнера. Среди незамужних женщин поколения Z это мнение достигает 34 процентов, а среди незамужних женщин поколения миллениум – 31 процента. Однако большинство (65 процентов) заявили, что они верят, что смогут достичь этих целей самостоятельно.

Важно отметить, что в отчете отмечается что многие женщины, состоящие в браке, действительно зарабатывают больше своих партнеров, как это имеет место в случае с 33 процентами женщин поколения Z и 29 процентами женщин тысячелетия. И хотя партнерство действительно влияет на их расходы, у всех это выглядит по-разному. Почти половина женщин, состоящих в партнерских отношениях, заявили, что их отношения помогают им экономить деньги, в то время как 37 процентов заявили, что из-за совместной жизни они тратят больше денег, чем если бы были одиноки.

Принимая во внимание расходы, женщины больше не подписываются на хронологию событий прошлых лет, поскольку они не могут или не желают позволить обществу изменить их.их ожидания определяют их дальнейший путь. Сорок процентов женщин (49 процентов из числа незамужних в настоящее время) говорят, что они не следуют общепринятым в обществе правилам вступления в брак, покупки дома и рождения детей. В разбивке по поколениям это мнение наиболее справедливо для женщин поколения Миллениум (45%), за которыми следуют 41% представительниц поколения Z, 40% представительниц поколения X и 34% представителей поколения бэби-бумеров.

Поскольку такие приоритеты изменились, женщины сосредоточились на своей карьере, выплате долгов и путешествиях, а не на выходе замуж и покупке дома. “Веселое времяпрепровождение” также было ключевым приоритетом для женщин: 21 процент заявили, что они больше заинтересованы в развлечении, чем в экономии денег – эта тенденция была наиболее заметна среди женщин поколения Z (38 процентов). Семьдесят процентов женщин также отметили, что важно иметь достаточно денег, чтобы “побаловать себя, когда захочется”, включая оплату ужина с друзьями и покупку новой одежды.

Среди женщин, заявивших, что они действительно хотят выйти замуж, почти 20% заявили, что хотят быть домохозяйками (с двойным доходом, без детей). В разных поколениях женщины поколения Z были больше всего заинтересованы в том, чтобы стать домохозяйками – 32 процента, по сравнению с 18 процентами представителей поколения миллениалов, 19 процентами представителей поколения X и 11 процентами представителей бэби-бумеров.

Неудивительно, что решение женщин завести детей в будущем было в значительной степени связано с финансами. Алев сказала, что эти опасения обоснованны, сославшись на то, что ожидаемые расходы американской пары на воспитание ребенка, родившегося в ноябре 2023 года, оцениваются примерно в 306 924 доллара.

Многие женщины поколения Z и миллениума смещают приоритеты в сторону от установленных сроков вступления в брак и создания семей.

В ходе опроса компания выяснила, что 46 процентов женщин-миллениалов, у которых нет детей, хотят их иметь в будущем, а 35 процентов заявили, что они были бы готовы создать семью самостоятельно, даже учитывая финансовую ответственность. А 10 процентов женщин из поколения миллениалов, которые хотят иметь детей, заявили, что они уже начали уделять приоритетное внимание накоплению денег для этой цели.

В то же время, из 35% женщин Нового тысячелетия, которые заявили, что не хотят иметь детей в будущем, 40% указали на то, что не могут себе этого позволить, учитывая не только расходы на воспитание ребенка, но и дополнительные расходы, связанные с зачатием ребенка.

“Последние несколько десятилетий показали, что социальные нормы выглядят не так, как раньше, и тысячелетние женщины сыграли важную роль в этом сдвиге”, – сказала Алев. “В результате женщины сегодня не привязаны к временным рамкам, установленным их предшественниками, поскольку многие предпочитают ставить свою карьеру выше того, чтобы быть молодыми матерями. В некоторых случаях это означает продление планирования семьи до тех пор, пока они не укрепятся в своей карьере, в то время как другие вообще не видят детей в своем будущем. Как бы то ни было, на оба лагеря большое влияние оказывают деньги и высокие затраты, связанные с зачатием и воспитанием детей.”

Для Другие бизнес-новости WWD:

Лидеры розничной торговли, которые больше инвестируют в инновации, получат более высокую прибыль, Говорится в отчете

На Etsy есть девять прогнозов основных трендов на весну и лето

Пейдж Лоренц и Айан Брумфилд привносят культуру WAG и свой фирменный стиль “It Girl” в кампанию “Год за нами”