Антимонопольное разбирательство по делу Google в отношении онлайн-рекламы готово начаться — интернет-магазин MagazinWeb

Ad Manager обеспечил 4,1 процента выручки и 1,5 процента операционной прибыли в 2020 году.

Инструменты рекламных технологий Google принесли компании 20 миллиардов долларов выручки в 2020 году

Google Alphabet встретится с антимонопольными прокурорами США в понедельник в Александрии, штат Вирджиния, где Министерство юстиции попытается показать, что компания подавила конкуренцию в сфере технологий онлайн-рекламы, во втором недавнем противостоянии поискового гиганта с Министерством юстиции.

Прокуроры говорят, что Google в значительной степени доминирует в технологической инфраструктуре, которая финансирует поток новостей и информации на веб-сайтах посредством более чем 150 000 продаж онлайн-рекламы каждую секунду.

Дело имеет важное значение для усилий антимонопольных органов США по борьбе с предполагаемыми монополиями крупных технологических компаний, которые охватывали администрации как Дональда Трампа, так и Джо Байдена.

Прокуроры утверждают, что Google участвовал в сложной схеме по доминированию над инструментами веб-рекламы посредством приобретений, ограничений на то, как клиенты могут использовать его инструменты, и предполагаемых манипуляций с аукционами объявлений.

Google отрицает обвинения, заявляя, что они неверно истолковывают законные усилия по развитию своей технологии и обслуживанию своих собственных клиентов. Прокуроры упускают из виду, как рынок цифровой рекламы переместился в приложения и подключенное телевидение, где Google сталкивается с жесткой конкуренцией, заявила компания.

Если окружной судья США Леони Бринкема обнаружит, что Google нарушил закон, она позже рассмотрит ходатайство прокуратуры о том, чтобы заставить Google продать, как минимум, Google Ad Manager, платформу, которая включает в себя сервер объявлений издателя Google и его рекламную биржу.

Согласно исследованию фондового аналитика Wedbush, рекламные технологические инструменты Google принесли компании 20 миллиардов долларов (примерно 167,909 крор рупий), или 11 процентов валового дохода в 2020 году, и около 1 миллиарда долларов (примерно 83,95 крор рупий), или 2,6 процента операционной прибыли в том же году.

По данным исследования Wedbush и анализа судебных документов, в 2020 году на долю Ad Manager пришлось 4,1 процента выручки и 1,5 процента операционной прибыли.

Более поздние данные были отредактированы из судебных документов.

Команду защиты Google возглавляет Карен Данн, партнер юридической фирмы Paul, Weiss, которая руководила подготовкой дебатов для нескольких видных демократов, включая вице-президента Камалу Харрис.

Юридическую команду правительства возглавляет Джулия Тарвер Вуд, опытный судебный адвокат, которая присоединилась к Министерству юстиции в прошлом году. Ранее она работала в Paul, Weiss, где представляла такие компании, как страховая компания American International Group, Mastercard и Amazon.com.

Ожидается, что в многонедельном судебном разбирательстве примут участие свидетели из Google и конкурентов в сфере цифровой рекламы, таких как Trade Desk и Comcast, а также издатели, включая News Corp и Gannett, которые, по словам прокуроров, пострадали от действий Google.

Это дело является одним из нескольких сложных дел о предполагаемых монополиях крупных технологических компаний.

В прошлом месяце Министерство юстиции выиграло дело против Google в другом деле о ее доминировании в сфере онлайн-поиска и подает отдельный иск против Apple. Федеральная торговая комиссия США возбуждает дела против родительских метаплатформ Facebook и Amazon.

(Эта история не была отредактирована сотрудниками NDTV и автоматически сгенерирована из синдицированного канала.)