H&M возвращает себе первое и крупнейшее китайское отделение в Шанхае

Впервые открытый в 2007 году, флагман на оживленной улице Хуайхай-роуд закрылся в июне 2022 года из-за корректировки стратегии.

Китайские покупатели ждут своей очереди, чтобы войти в магазин H&M, первый в материковом Китае, открытый в 2007 году в Шанхае.

ЛОНДОН — Шведский ритейлер быстрой моды H&M подписал новый договор аренды, чтобы вернуть себе место, где в течение 15 лет находился его первый китайский магазин на оживленной улице Хуайхай в Шанхае.

Согласно публичным документам арендодателя недвижимости Shanghai Yimin Commercial Group, ритейлер подписал новое соглашение об аренде с H&M Hennes & Mauritz (Shanghai) Commercial Co. Ltd. за 25,5 млн юаней или 3,48 млн долларов США в год с 2025 по 2029 год за шестиэтажное здание площадью 64 583 квадратных фута по адресу 645-649 Huaihai Road.

Годовая арендная плата увеличится до 27,5 млн юаней или 3,75 млн долларов США с 2030 по 2034 год.

Местоположение на Huaihai Road было Первый и крупнейший магазин H&M на рынке материкового Китая, когда он открылся в 2007 году. С тех пор помещение пустовало после ухода H&M.

Магазин был закрыт во время пандемии COVID-19 и был ненадолго открыт после того, как Шанхай ослабил меры по изоляции. Но потребительский спрос не восстановился, а продолжительная негативная реакция на H&M после скандала с хлопком в Синьцзяне потопила продажи бренда на рынке.

Однако с тех пор компания усилила свою долгосрочную приверженность стране и приложила большие усилия для восстановления своих позиций на местном рынке.

В прошлом году H&M выбрал китайский модный лейбл Garçon by Garçon для своего последнего сотрудничества с Китаем. Решение стало результатом тесного партнерства ритейлера с Неделей моды в Шанхае.

Компания H&M заявила, что надеется “расширить возможности индустрии моды” с местными дизайнерами, привлечь больше внимания и поддержки новому поколению китайских модных талантов и удовлетворить разнообразные потребности потребителей с помощью этого сотрудничества.

Помимо модных кроссоверов, бренд представили китайский дизайн-хаб в 2023 году во время шестой Китайской международной импортной выставки.

Центр находится в Шанхае и возглавляется Андреасом Ловенстамом, бывшим руководителем отдела мужской одежды в H&M, который работал над множеством громких запусков бренда. С командой дизайнеров на месте центру поручено разрабатывать стили для региона Большого Китая, который включает около 300 магазинов.

В то же время, по словам Саида Эль-Ачкара, регионального менеджера Большого Китая в H&M, ритейлер в прошлом году расширил свои онлайн-каналы, включив Douyin и Pinduoduo, а также обновил ключевые розничные точки в Пекине, Шэньчжэне, Шаосине и Шанхае, включая вновь открывшийся флагманский магазин на Нанкинской улице East.

H&M может недоступен для комментариев.