Джоанна Ортис завершает насыщенный год и планирует новые проекты на 2025 год

Путешествующий «караван», который снова отправится в путь в этом году, сделал остановки в Сан-Антонио, Техас; Сен-Тропе; Хэмптонсе; Компорте, Португалия; и Картахене, Колумбия; в 2024 году.

Джоанна Ортис открывает всплывающее окно в Бал-Харборе, Флорида.

Прошлый год был насыщенным для Джоанны Ортис, колумбийского модельера, которая расширила свое присутствие в традиционных магазинах до Мэдисон-авеню и Бал-Харбора, штат Флорида, и приступила к реализации концепции «караван» в США, Европе и Южной Америке. Эти прямые действия по отношению к потребителю, которые продолжатся и в новом году, воплощают латинское наследие и ремесленное мастерство ее бренда в жизнь как в постоянных, так и в транзитных, экспериментальных розничных форматах.

JO Caravan, создающий кочевой опыт, стартовал 10 апреля в частной резиденции в Сан-Антонио, штат Техас, где бренд объединился с Национальным музеем девушек-ковбоев для вечера шопинга и празднования, и отправился в Сен-Тропе в Maison Revka, где бутик ресторана был преобразован в мир Джоанны Ортис, предлагающий клиентам тщательно подобранный ассортимент из коллекций Collection и Vacation. В августе JO Caravan приземлился в Hamptons’ Polo Club, где Ортис устроила VIP-коктейльную вечеринку и матч по поло. Гости собрались в палатке-трансформере на открытом поле и купили последние коллекции Ортис. Затем он отправился в Компорту, Португалия, где 5 октября приземлился в Fashion Clinic Comporta. В прошлом месяце караван оказался на родине Ортиса, в Колумбии, в исторической части Картахены на площади Санто-Доминго.

Связь с клиентами

“Это был насыщенный год. Мы не только открыли Madison, но и завершили год открытием в Bal Harbour. Мы на связи с клиентами, и это был потрясающий опыт для меня как дизайнера, – сказала Ортис, основательница и главный креативный директор, в телефонном интервью из своей штаб-квартиры в Кали, Колумбия. «Приятно видеть много клиентов, которые знают бренд, но также есть много клиентов, которые не знали о бренде, поэтому его открывают для себя, и это действительно хорошо для нас», — сказал Ортис.

Джоанна Ортис в своем магазине на Мэдисон Авеню.

В июне Ортис открыла свой первый магазин в США — постоянный флагманский магазин по адресу 799 Мэдисон Авеню, занимающий площадь 14 000 квадратных футов на четырех этажах, включая штаб-квартиру бренда. На двух торговых этажах представлен полный ассортимент всех коллекций Ортис: Johanna Ortiz Collection, Johanna Ortiz Vacation и Johanna Ortiz Home.

Архитектором магазина была Джессика Хайленд, а дизайн включает работы латиноамериканских художников, а также обои и текстиль из сотрудничества Johanna Ortiz x Schumacher, которое было запущено в октябре. Дизайн интерьера магазина отражает эстетику Ortiz, характеризующуюся яркими оттенками, замысловатыми принтами и роскошными текстурами, призванными переносить покупателей и давать им полный опыт Johanna Ortiz.

Платья в магазине  Johanna Ortiz’s Madison Avenue.

В прошлом месяце Ортис открыл сезонный розничный магазин в торговом центре Bal Harbour во Флориде, который будет работать до 30 марта. В интерьере магазина также представлены обои и ткани из коллекции товаров для дома Johanna Ortiz x Schumacher. В бутике представлен ассортимент дизайнерских платьев, готовой одежды, коллекций для отдыха и аксессуаров, а также ее предметы для дома.

Вид на pop-up магазин Джоанны Ортис в Бал-Харборе, штат Флорида.

Пространство, курируемое Ортис, отражает ее творческое видение. В дополнение к стенам, обитым натуральным джутовым покрытием “Kiyoko” Шумахера, в магазине есть плавающие деревянные полки, мебель из волокон и ковры ручной работы. Он также отдает дань уважения латиноамериканскому искусству, демонстрируя художественную инсталляцию с покрытием из кабуйи колумбийской художницы по волокну Росаны Эскобар.

Аксессуары, представленные в магазине Ortiz’s Bal Harbour.

Ортис сказала, что решила открыть первый магазин бренда в США на Мэдисон-авеню, поскольку для меня наш клиент — это клиент из Нью-Йорка, Верхнего Ист-Сайда. Это наш клиент номер один.

Ее коктейльные и вечерние платья, а также одежда для отпуска хорошо продаются в магазине на Мэдисон-авеню. Она сказала, что магазин представляет собой тщательно отобранную коллекцию латиноамериканского искусства, которую можно увидеть во время шопинга. Она сказала, что аксессуары, которые она не продает в большинстве своих оптовых аккаунтов, были обнаружены ее клиентами в магазине на Мэдисон Авеню, например, ее корзины, серьги и аксессуары ручной работы.

Аксессуары Ortiz’s включают сумки, ремни, ожерелья и браслеты, которые изготавливаются вручную различными ремесленными общинами по всей Колумбии.

Коллекция JO Home также подчеркивает это мастерство. Товары для дома охватывают весь спектр от керамической столовой посуды, изготовленной вручную в Колумбии в Кармен-де-Вибораль, Антиокия, до сервировочной посуды, изготовленной ювелирной студией в Медельине, Колумбия. Солонки и перечницы вырезаются из тикового дерева опытными мастерами с Атлантического побережья, а столовое белье изготавливается с помощью кропотливого процесса ручной печати. Салфетки под приборы и корзины для хлеба вручную сплетены из волокон ирака мастерами из Сандонá, Нариño в Колумбии.

Средняя розничная цена Ортис на ее основную коллекцию готовой одежды и линию Vacation составляет $1200. Средняя цена только готовой одежды составляет $1750.

Джоанна Ортис, весна 2025 г.

В США Ортис продает таким клиентам, как Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Nordstrom, Net-a-porter и Moda Operandi. По словам Ортиса, бренд также ведет значительный бизнес с The Webster, Kirna Zabête и Elyse Walker.

26 апреля Ортис планирует открыть огромный pop-up в Bon Marché в Париже на шесть месяцев. “У нас будет большое пространство на третьем этаже, и мы’покажем немного мира [Джоханны Ориц],” сказала она. Она считает, что это будет важно для позиционирования бренда в Европе.

Она также планирует сделать “Caravan” снова в местах, где у нее’нет традиционных магазинов. “Мы делаем это в разных пространствах, и мы идем в наш высокий сезон для бренда” сказала она. “Это было здорово, и мы получили потрясающий отклик, и мы’продолжим делать эту модель” сказала она.

В бизнесе с 2003 года, Ortiz стала международным брендом в 2014 году, когда она начала продавать Moda Operandi эксклюзивно в течение двух лет. Затем она добавила Bergdorf’s в качестве своего первого стационарного клиента. Ortiz сама финансирует бренд. “Мы’выросли органически. Мы’вертикально интегрированная компания, которая производит все ответственно на наших собственных предприятиях”, – сказала она. Большинство их тканей итальянские и французские “так как Колумбия не является крупным производителем текстиля”, – сказала она.

Аксессуары в магазине Джоанны Ортис на Мэдисон-авеню.

Ортис сказал, что у них также есть школа, “Escuela Johanna Oritz”, где они обучают профессиональных швей и дают им шесть месяцев обучения. Это программа обучения на месте, которая была основана в 2016 году. Ее основная цель — развитие продвинутых навыков швеи и вышивки высокого класса, содействие местному опыту в высокой моде и техниках JO. Помимо технического мастерства, программа прививает жизненные навыки и комплексное обучение с гендерно-ориентированным подходом для уязвимых женщин. Она также предоставляет необходимую психосоциальную поддержку, позволяя участникам улучшить качество своей жизни. С момента создания программы 260 человек воспользовались преимуществами Escuela Johanna Oritz, которая включает в себя различные курсы. Среди них 97 процентов — женщины, и 79 процентов присоединились к команде JO после окончания курсов.

Вертикально интегрированная бизнес-модель привела к тому, что более 90 процентов всего производства этично осуществляется в Кали в ателье Johanna Ortiz, современном предприятии, где работают более 460 человек, 76 процентов из которых — женщины. Бренд производит около 50 000 изделий в год.

Бренд показывает свою основную коллекцию в Париже. “Я хотел, чтобы здесь было как дома, но поскольку никто не едет в Колумбию, у меня есть свое место [в отеле], чтобы прочувствовать бренд” сказал Ортис. Она также показывает дополнительные линии в Нью-Йорке.

Она хочет, чтобы бренд чувствовал себя органично и развивался в своем собственном ритме. Она сказала, что их нет в парижском календаре, но у них есть свое применение, и они входят в число следующих брендов, которые будут включены. Она не занимается показами, а только презентациями. «Презентации занимают гораздо больше времени, чтобы попасть в календарь», — сказала она.

У Ortiz пять магазинов по всему миру, включая Кали и Боготу, Колумбия.

Праздничное и элегантное место

На вопрос о том, какую пользу компания получила от опыта “caravan” в прошлом году, Ортис сказала: “Есть чувство удовольствия, а когда есть’праздничность”, это переносит вас в праздничное и элегантное место. Она хочет, чтобы ее платья были полны жизни и имели множество применений, а ее клиенты хотят создавать воспоминания. Она описала своего клиента как женщину, “которая любит наслаждаться жизнью, выходить, быть праздничной, яркой, веселиться и создавать воспоминания.”

Расширение торговых точек стоит на повестке дня. Хотя сложно найти подходящее торговое пространство, которое было бы аутентичным и переносило бы покупателя в атмосферу родной страны, она сказала: «Мы бы с удовольствием открылись в Техасе и где-нибудь еще во Флориде, например, в Палм-Бич и Майами. У нас уже есть Bal Harbour».

Заглядывая вперед в следующем году, Ортис сказала, что планирует расти с ее текущим списком оптовых клиентов и ее розничных площадей. Электронная коммерция, которая была запущена в прошлом году, в настоящее время составляет 20 процентов от текущего объема бизнеса, демонстрируя рост с годовым темпом роста в 122,7 процента с 2022 по 2024 год и 130 процентов с 2023 по 2024 год. Она также стремится расширить свой бизнес в домашнем регионе, как свою собственную коллекцию, так и коллекцию Johanna Ortiz x Schumacher. На 2025 год она планирует пять новых мест для опыта “Caravan”.