Интернет-магазин MagazinWeb

Почему продажи косметики падают, а продажи средств по уходу за кожей и парфюмерии растут

Косметика, долгое время считавшаяся самым доступным предметом роскоши, стала единственной категорией, продажи которой в 2024 году снизились. Здесь играют роль несколько факторов.

Why Makeup Sales Are Declining While Skin Care and Fragrance Are Up

Хотя в третьем квартале 2024 года на рынке косметики наблюдался небольшой рост, в целом эта категория снижается.

Несмотря на исторический прецедент, свидетельствующий об обратном, продажи косметики начинают снижаться.

Данные NIQ показывают, что общие продажи косметики упали на 1 процент с января по октябрь 2024 года, причем спад особенно ускорился в последние 12 недель этого периода. Хотя это может показаться не резким падением, это далеко от показателей категории всего за год до этого — и это делает косметику единственной категорией товаров для красоты, в которой наблюдается общее снижение продаж.

“В этом году спрос на макияж снизился,” сказала Анна Майо, вице-президент по красоте NIQ, добавив, что “именно косметика для лица и глаз тянет вниз; косметика для губ демонстрирует рост, обусловленный блесками для губ, тинтами, подводками и бальзамами.”

Действительно, косметика для губ — яркое пятно макияжа как в престижном, так и в массовом сегменте, где, по данным Circana, продажи косметики выросли на 5 процентов в третьем квартале 2024 года (престижный сегмент), но снизились на 3 процента в массовом секторе. Хотя на рынке престижных косметических средств по-прежнему наблюдается рост, темпы роста сокращаются ускоренными темпами.

Учтите, что большую часть 2023 года косметика была самой быстрорастущей категорией престижной косметики, показывая устойчивый двузначный прирост. Затем наступили праздники, и не только средства по уходу за кожей обогнали косметику в борьбе за первое место, но и средства по уходу за волосами и парфюмерия также внезапно стали расти быстрее впервые в этом году. (В четвертом квартале 2023 года престижность средств по уходу за кожей выросла на 15 процентов, парфюмерии — на 13 процентов, средств по уходу за волосами — на 12 процентов, а макияжа — на 11 процентов).

Why Makeup Sales Are Declining While Skin Care and Fragrance Are Up

То, что тогда было поворотом сюжета, сегодня остается закономерностью: данные Circana показывают, что парфюмерия в настоящее время является самой быстрорастущей категорией престижной косметики, а средства по уходу за волосами — на втором месте. Хотя престиж средств по уходу за кожей вырос всего на 3 процента в третьем квартале 2024 года (меньше, чем косметика на 5 процентов), разница в том, что средства по уходу за кожей все еще растут в массовом масштабе.

“Я действительно думаю, что все сводится к тому, откуда берутся инновации, ” сказал Майо, добавив, что “Индекс помады” &mdash термин, придуманный Леонардом Лаудером для описания феномена, при котором продажи косметики растут во времена экономических трудностей — все еще актуален. Просто продажи косметики не обязательно продолжат лидировать в этом направлении.

“Люди по-прежнему отдают приоритет красоте и освобождают для нее место, но есть выбор, который, возможно, смещается в другие категории. Похоже, что сейчас много внимания уделяется инновациям в области ухода за кожей и телом — и, конечно же, ароматам, которые вызывают огромный интерес”, продолжила она.

Оливия Стельмашчик, аналитик по исследованиям в области красоты и моды в Euromonitor, указала на растущую ориентацию потребителей на хорошее самочувствие как на еще одну причину расширения горизонтов индекса помады’. “У сегодняшних потребителей больше возможностей для покупок косметики, улучшающей настроение; даже парфюм превратился в категорию, больше ориентированную на уход за собой, поэтому часть расходов на Lipstick Index выходит за рамки макияжа.”

Why Makeup Sales Are Declining While Skin Care and Fragrance Are Up

Индекс помады выходит за рамки макияжа и охватывает кожу, волосы и здоровье.

Также есть вопрос роста онлайн-покупок: NIQ отслеживает 4-процентный рост онлайн-продаж косметики в этой категории и 1-процентный спад продаж косметики в магазине в прошлом году. Между тем, данные Euromonitor показывают, что покупатели косметики покупают онлайн чаще, чем любую другую категорию косметики. (Восемнадцать процентов покупателей косметики сообщают о покупках онлайн по сравнению с 17 процентами средств по уходу за кожей и 14 процентами средств по уходу за волосами.)

“Импульсивная покупка — это не то же самое, что просто взять что-то с витрины магазина,” сказал Майо, также указав на недавнюю практику канала сбыта лекарств, которая заключается в том, чтобы запирать продукты и класть их под замок, как на еще один барьер для импульсивных покупок. “Это также влияет на категории.”

Кроме того, есть признаки того, что потребители могут сокращать свои процедуры нанесения макияжа в определенных отношениях, поскольку NIQ отмечает замедление продаж контуров, теней для век и подводок для глаз.

“Потребители отдают приоритет здоровью кожи и перенимают более минималистичные процедуры по уходу за собой,” сказал Рич Герстен, соучредитель инвестиционной компании True Beauty Ventures, добавив, что «в условиях перенасыщенного рынка и жесткой конкуренции многим брендам косметики сложно выделиться и захватить значительную долю рынка».

Однако, по данным CreatorIQ, косметика не демонстрирует признаков замедления с точки зрения контента влиятельных лиц и социальных обсуждений.

“Если косметические бренды готовятся к спаду, они на самом деле могут рассматривать возможность активизации своих усилий по маркетингу создателей, чтобы помочь увеличить продажи, поэтому нам не обязательно ожидать корреляции между падением продаж и спадом усилий создателей,” сказал Алекс Равиц, директор по исследованиям и аналитике CreatorIQ.

Теги

  • розничная торговля
  • Что смотреть

Рассылки

Подпишитесь на новости о красоте прямо на свой почтовый ящик каждый день

Подписаться

Beauty Inc рекомендует

  • Why Makeup Sales Are Declining While Skin Care and Fragrance Are Up

    ЭКСКЛЮЗИВ: Аманда Клоотс запускает линию добавок ‘Proper’ с The Center

    • Wellness
    • Автор Эмили Бернс

  • Why Makeup Sales Are Declining While Skin Care and Fragrance Are Up

    Will Beauty M&A Pick Up in 2025?

    • Особенности красоты
    • Автор Кэтрин Хопкинс, Дженнифер Вейл и Джеймс Мансо

  • Why Makeup Sales Are Declining While Skin Care and Fragrance Are Up

    Лучший парикмахер-парикмахер WWD 2025 Style Awards Джейми Тейлор помогает Тимоти Шаламе, Остину Батлеру и Николасу Холту выглядеть наилучшим образом

    • Особенности красоты
    • Автор Рима Чихоун

Оповещения о главных новостях прямо в ваш почтовый ящик.

Введите свой адрес электронной почты Подписаться Подписаться Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Мы используем поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию, чтобы помочь нам предоставлять наши услуги. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.

  • Логотип PMC

    Самые популярные

    Вам также может понравиться

    4 часа назад 2 года назад 4 дня назад 8 часов назад 7 часов назад

    Why Makeup Sales Are Declining While Skin Care and Fragrance Are Up

    Служба поддержки клиентов Служба поддержки клиентов

    • О нас
    • Реклама
    • Подписаться
    • WWD FAQ
    • Digital Daily FAQ
    • Доступность
    • Политика конфиденциальности
    • Выбор рекламы
    • Настройки конфиденциальности ЕС
    • Условия использования
    • Права на конфиденциальность в Калифорнии
    • Ваш выбор конфиденциальности

    Подписывайтесь на нас

    • Facebook Facebook
    • Instagram Instagram
    • LinkedIn LinkedIn
    • X X

    Ваш адрес электронной почты Подписаться Подписаться Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Мы используем поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию, чтобы помочь нам предоставлять наши услуги. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.

    Есть совет?

    Отправьте нам совет, используя нашу анонимную форму.

    Дайте нам совет Зарегистрироваться

    WWD и Women's Wear Daily являются частью Penske Media Corporation. © 2025 Fairchild Publishing, LLC. Все права защищены.

    Работает на WordPress.com VIP

    • Искусство в Америке
    • Artforum
    • Artnews
    • ATX TV
    • ATX TV Festival
    • BGR
    • Рекламный щит
    • BlogHer
    • Крайний срок
    • Пространство потока
    • Новости обуви
    • GoldDerby
    • IndieWire
    • LA3C
    • Жизнь прекрасна
    • Отчет Робба
    • Rolling Stone
    • SheKnows
    • Мыло
    • Журнал источников
    • Sportico
    • Шпион
    • StyleCaster
    • The Hollywood Reporter
    • TVLine
    • Разнообразие
    • Vibe
    • WWD