Косметика, долгое время считавшаяся самым доступным предметом роскоши, стала единственной категорией, продажи которой в 2024 году снизились. Здесь играют роль несколько факторов.
Хотя в третьем квартале 2024 года на рынке косметики наблюдался небольшой рост, в целом эта категория снижается.
Несмотря на исторический прецедент, свидетельствующий об обратном, продажи косметики начинают снижаться.
Данные NIQ показывают, что общие продажи косметики упали на 1 процент с января по октябрь 2024 года, причем спад особенно ускорился в последние 12 недель этого периода. Хотя это может показаться не резким падением, это далеко от показателей категории всего за год до этого — и это делает косметику единственной категорией товаров для красоты, в которой наблюдается общее снижение продаж.
“В этом году спрос на макияж снизился,” сказала Анна Майо, вице-президент по красоте NIQ, добавив, что “именно косметика для лица и глаз тянет вниз; косметика для губ демонстрирует рост, обусловленный блесками для губ, тинтами, подводками и бальзамами.”
Действительно, косметика для губ — яркое пятно макияжа как в престижном, так и в массовом сегменте, где, по данным Circana, продажи косметики выросли на 5 процентов в третьем квартале 2024 года (престижный сегмент), но снизились на 3 процента в массовом секторе. Хотя на рынке престижных косметических средств по-прежнему наблюдается рост, темпы роста сокращаются ускоренными темпами.
Учтите, что большую часть 2023 года косметика была самой быстрорастущей категорией престижной косметики, показывая устойчивый двузначный прирост. Затем наступили праздники, и не только средства по уходу за кожей обогнали косметику в борьбе за первое место, но и средства по уходу за волосами и парфюмерия также внезапно стали расти быстрее впервые в этом году. (В четвертом квартале 2023 года престижность средств по уходу за кожей выросла на 15 процентов, парфюмерии — на 13 процентов, средств по уходу за волосами — на 12 процентов, а макияжа — на 11 процентов).
То, что тогда было поворотом сюжета, сегодня остается закономерностью: данные Circana показывают, что парфюмерия в настоящее время является самой быстрорастущей категорией престижной косметики, а средства по уходу за волосами — на втором месте. Хотя престиж средств по уходу за кожей вырос всего на 3 процента в третьем квартале 2024 года (меньше, чем косметика на 5 процентов), разница в том, что средства по уходу за кожей все еще растут в массовом масштабе.
“Я действительно думаю, что все сводится к тому, откуда берутся инновации, ” сказал Майо, добавив, что “Индекс помады” &mdash термин, придуманный Леонардом Лаудером для описания феномена, при котором продажи косметики растут во времена экономических трудностей — все еще актуален. Просто продажи косметики не обязательно продолжат лидировать в этом направлении.
“Люди по-прежнему отдают приоритет красоте и освобождают для нее место, но есть выбор, который, возможно, смещается в другие категории. Похоже, что сейчас много внимания уделяется инновациям в области ухода за кожей и телом — и, конечно же, ароматам, которые вызывают огромный интерес”, продолжила она.
Оливия Стельмашчик, аналитик по исследованиям в области красоты и моды в Euromonitor, указала на растущую ориентацию потребителей на хорошее самочувствие как на еще одну причину расширения горизонтов индекса помады’. “У сегодняшних потребителей больше возможностей для покупок косметики, улучшающей настроение; даже парфюм превратился в категорию, больше ориентированную на уход за собой, поэтому часть расходов на Lipstick Index выходит за рамки макияжа.”
Индекс помады выходит за рамки макияжа и охватывает кожу, волосы и здоровье.
Также есть вопрос роста онлайн-покупок: NIQ отслеживает 4-процентный рост онлайн-продаж косметики в этой категории и 1-процентный спад продаж косметики в магазине в прошлом году. Между тем, данные Euromonitor показывают, что покупатели косметики покупают онлайн чаще, чем любую другую категорию косметики. (Восемнадцать процентов покупателей косметики сообщают о покупках онлайн по сравнению с 17 процентами средств по уходу за кожей и 14 процентами средств по уходу за волосами.)
“Импульсивная покупка — это не то же самое, что просто взять что-то с витрины магазина,” сказал Майо, также указав на недавнюю практику канала сбыта лекарств, которая заключается в том, чтобы запирать продукты и класть их под замок, как на еще один барьер для импульсивных покупок. “Это также влияет на категории.”
Кроме того, есть признаки того, что потребители могут сокращать свои процедуры нанесения макияжа в определенных отношениях, поскольку NIQ отмечает замедление продаж контуров, теней для век и подводок для глаз.
“Потребители отдают приоритет здоровью кожи и перенимают более минималистичные процедуры по уходу за собой,” сказал Рич Герстен, соучредитель инвестиционной компании True Beauty Ventures, добавив, что «в условиях перенасыщенного рынка и жесткой конкуренции многим брендам косметики сложно выделиться и захватить значительную долю рынка».
Однако, по данным CreatorIQ, косметика не демонстрирует признаков замедления с точки зрения контента влиятельных лиц и социальных обсуждений.
“Если косметические бренды готовятся к спаду, они на самом деле могут рассматривать возможность активизации своих усилий по маркетингу создателей, чтобы помочь увеличить продажи, поэтому нам не обязательно ожидать корреляции между падением продаж и спадом усилий создателей,” сказал Алекс Равиц, директор по исследованиям и аналитике CreatorIQ.
Теги
Рассылки
Подпишитесь на новости о красоте прямо на свой почтовый ящик каждый день
Подписаться
Beauty Inc рекомендует
-
ЭКСКЛЮЗИВ: Аманда Клоотс запускает линию добавок ‘Proper’ с The Center
- Wellness
- Автор Эмили Бернс
ли>
-
Will Beauty M&A Pick Up in 2025?
- Особенности красоты
- Автор Кэтрин Хопкинс, Дженнифер Вейл и Джеймс Мансо
ли>
-
Лучший парикмахер-парикмахер WWD 2025 Style Awards Джейми Тейлор помогает Тимоти Шаламе, Остину Батлеру и Николасу Холту выглядеть наилучшим образом
- Особенности красоты
- Автор Рима Чихоун
Оповещения о главных новостях прямо в ваш почтовый ящик.
Введите свой адрес электронной почты Подписаться Подписаться Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Мы используем поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию, чтобы помочь нам предоставлять наши услуги. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.
Логотип PMC
Самые популярные
Вам также может понравиться
4 часа назад 2 года назад 4 дня назад 8 часов назад 7 часов назад
Подписаться
Служба поддержки клиентов Служба поддержки клиентов
WWD
- О нас
- Реклама
- Подписаться
- WWD FAQ
- Digital Daily FAQ
- Доступность
Юридическая информация
- Политика конфиденциальности
- Выбор рекламы
- Настройки конфиденциальности ЕС
- Условия использования
- Права на конфиденциальность в Калифорнии
- Ваш выбор конфиденциальности
Подписывайтесь на нас
Ваш адрес электронной почты Подписаться Подписаться Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Мы используем поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию, чтобы помочь нам предоставлять наши услуги. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.
Есть совет?
Отправьте нам совет, используя нашу анонимную форму.
Дайте нам совет Зарегистрироваться
WWD и Women's Wear Daily являются частью Penske Media Corporation. © 2025 Fairchild Publishing, LLC. Все права защищены.
Работает на WordPress.com VIP
Наши сайты
- Искусство в Америке
- Artforum
- Artnews
- ATX TV
- ATX TV Festival
- BGR
- Рекламный щит
- BlogHer
- Крайний срок
- Пространство потока
- Новости обуви
- GoldDerby
- IndieWire
- LA3C
- Жизнь прекрасна
- Отчет Робба
- Rolling Stone
- SheKnows
- Мыло
- Журнал источников
- Sportico
- Шпион
- StyleCaster
- The Hollywood Reporter
- TVLine
- Разнообразие
- Vibe
- WWD