Слияния и поглощения в сфере красоты: какие бренды могут быть проданы в 2025 году?

В 2024 году на рынке осталось несколько активов.

Прошлый год был особенно медленным в плане слияний и поглощений в сфере красоты, и, по крайней мере, первая половина 2025 года, скорее всего, последует этому примеру.

Хотя некоторые источники рисовали более радужную картину 2025 года, чем другие, похоже, что смена руководства и более широкие препятствия для крупных конгломератов будут держать покупателей в страхе в начале года, особенно с учетом того, что с 2024 года на столе осталось несколько брендов.

“Не похоже, чтобы что-то изменилось в ближайшие шесть месяцев” сказал источник в отрасли, добавив, что хотя несколько брендов могут присоединиться к этому миксу в этом году, слишком много все еще остаются на рынке с 2024 года. «Они ждут, чтобы выяснить, что происходит с брендами, которые выходят на рынок в этом году».

“Люди говорили, что сделки будут заключены, но ничего не было сделано”, – продолжил источник. “Стратегов беспокоят активы, которые растут очень быстро, со скоростью более 30 процентов. Они должны что-то ценить и хотеть бренды, которые будут существовать 10–20 лет, и нет никакого способа предсказать это.

Только в США в сфере косметики Rare Beauty, Kosas Cosmetics, Glossier, Merit, Jane Iredale и Makeup by Mario изучали варианты.

«Стратегии переживают период переосмысления своего отношения к слияниям и поглощениям», — сказал Илья Сеглин, управляющий директор Cascadia Capital. «Спонсоры отступают, потому что не знают, на чем сосредоточатся стратеги, и поэтому не знают, как андеррайтинговать свои выходы». Как только вернутся стратегические решения, вы увидите, как вернутся спонсоры.

Отраслевые проблемы, с которыми сталкиваются основные покупатели, такие как проблемы в Китае, азиатской розничной торговле туристическими товарами и первые признаки потенциального смягчения на рынке косметики США, также могут помешать активности.

“Во многие активы на рынке уже вложен институциональный капитал, и они нуждаются в стратегическом выходе”, – сказал источник. “Если вы посмотрите на то, что происходит внутри этих покупателей, у них есть фидуциарная обязанность следить за каждым активом, но между проблемами в Китае и с розничной торговлей в сфере путешествий, внутри них происходит слишком много всего, чтобы они могли делать какие-либо существенные слияния и поглощения”

С другой стороны, Сеглин предположил, что смена руководства может указывать на нагрев рынка. Shiseido и Estée Lauder Cos. Новый год начался с новых генеральных директоров, в то время как такие компании, как Revlon и Unilever’s Prestige, также недавно назначили новых руководителей.

“Эти руководители очень заинтересованы в росте, и они рано или поздно поймут, что многие основные бренды не являются теми двигателями роста, которыми они считали. Поэтому вам нужно добиться роста и заняться поглощениями. Эти люди достаточно искушены, чтобы ходить и жевать жвачку одновременно”, – сказал он.

“Они&rsq;не растут с той скоростью, с которой им нужно расти”, – сказал другой источник в конгломератах индустрии красоты. “Они&rsq;не будут делать этого со своими собственными брендами, им нужно начать приобретать. Способ скрыть некоторые внутренние проблемы — это поглощения.”

Сеглин считает, что оптимальная сумма составляет от 50 до 150 миллионов долларов с точки зрения выручки. «Когда вы достигаете 200 миллионов долларов при здоровом мультипликаторе, это большой чек для выписывания», — сказал он. «Никто не хочет покупать бизнес стоимостью 200 миллионов долларов и доводить его до 300 [миллионов]. Если у вас есть отличные [единицы хранения запасов], тесная дистрибуция, вы можете увидеть, как получить от 100 миллионов долларов до 500 миллионов долларов. Стратегия может вывести бренды на глобальный уровень, и у них есть инфраструктура для этого».

За пределами США Unilever, как говорят, рассматривает возможность продажи двух своих люксовых брендов по уходу за кожей — Ren Skincare и Kate Somerville — в рамках более широких усилий потребительского гиганта по оптимизации операций, увеличению прибыли и предоставлению большей ценности акционерам. Группа приобрела оба бренда в 2015 году.

Однако неоднозначные перспективы не остановили несколько компаний от изучения продаж.

Инсайдеры отрасли говорят, что британский ритейлер косметики Space NK — помимо своего оптового подразделения в США — выставлен на продажу. В июне PCA Companies приобрела филиал Space NK в США, который включает около 600 точек продаж в Bloomingdale’s, Nordstrom, Nordstrom Rack, Hudson’s Bay, а также сотрудничество компании по принципу «магазин в магазине» с Walmart и Beauty Space NK.

Space NK был основан в лондонском Ковент-Гардене Ники Киннэрдом в 1993 году как элитное место для нишевых международных брендов, многие из которых были по уходу за кожей, которые было трудно найти в Великобритании. Продажи в Space NK, принадлежащем Manzanita Capital, увеличивались на 30 процентов в год в течение последних трех лет и росли в два с половиной раза быстрее, чем престижный премиум-рынок Великобритании.

Говорят, что бренд по уходу за кожей Medik8 также нанял J. P. Morgan для изучения вариантов сделки. Основанный в 2009 году Эллиотом Айзексом, этот бренд по уходу за кожей, как ожидается, превысит 100 миллионов долларов в 2025 году. Ни Medik8, ни J. P. Morgan не ответили на запросы о комментариях к моменту публикации.

Говорят, что на рынке также присутствует шведский инфлюенсерский косметический бренд Caia Cosmetics, запущенный Bianco Ingrosso. Она основала Caia Cosmetics вместе с деловым партнером Ванессой Линблад и опытными предпринимателями в сфере красоты Микаэлем Снаббом и Йеспером Матчем в 2018 году. Caia Cosmetics расширила свою деятельность с косметики на средства по уходу за волосами, кожей и парфюмерию. По данным отраслевых источников, ее продажи в 2024 году должны были достичь 60 миллионов евро.

Kayali — еще один косметический бренд, который сейчас покупают, сообщают источники. Парфюмерный бренд, что в переводе с арабского означает «мое воображение», был представлен в конце 2018 года магнатом индустрии красоты Худой Каттан и ее сестрами Моной и Алей Каттан. Они начали с четырех ароматов, которые должны были быть многослойными, и выпустили их в основных розничных магазинах Huda Beauty, включая Sephora, Cult Beauty, Harrods и Selfridges. Сегодня у бренда более дюжины ссылок на продукты.

Говорят, что Couvent des Minimes также находится на рассмотрении. Бренд натуральной косметики, проданный HLD Group и Didier Tabary в 2017 году, был создан в 2004 году. Названный в честь монастыря, построенного в 1613 году в деревне Мане на юге Франции, лейбл специализируется на натуральной косметике и ароматах на основе лекарственных трав. Couvent des Minimes в основном продается через селективную дистрибуцию, например, парфюмерные магазины и аптеки.

Марисса Лепор, вице-президент The Sage Group, сказала: «Я думаю, что в 2024 году, помимо макроэкономических препятствий и года выборов, которые обычно заставляют инвесторов немного более нерешительно заключать сделки, у бьюти-стратегов произошли значительные изменения в руководящих командах, и обычно, когда это происходит, они не склонны совершать крупные приобретения. Я думаю, что в следующем году будет больше активности».

“Планка для всех категорий высока” продолжила она. “За последние несколько лет было приобретено много потрясающих компаний, и стратеги ищут не просто отличные бренды, а действительно бренды, которые добавляют дополнительную ценность к их существующим портфельным компаниям, и эта дополнительная ценность может привлекать более молодых клиентов. Это может быть привнесение опыта в новый способ маркетинга или привлечение новых клиентов. Это может быть формула и своего рода технологический прогресс, или это может быть просто безумно успешный бизнес, но такой, который действительно имеет потенциал стать тем, что они’называют пожизненным брендом. И поэтому бар’не просто, это отличный бизнес, который’растет и приносит прибыль, но на самом деле, это что-то, что’приносит что-то новое в их портфолио, чего у них’еще нет?”

Теги

• приобретение
• красота
• инвестиции
• слияние

рассылки

Подпишитесь на новости о красоте напрямую на ваш почтовый ящик каждый день

Подписаться

Beauty Inc рекомендует

• 

  Лучшие образы макияжа в истории Golden Globes

  • Особенности красоты
  • К Нур Лобад

  • 

    Лучший парикмахер-парикмахер WWD 2025 Style Awards Джейми Тейлор помогает Тимоти Шаламе, Остину Батлеру и Николасу Холту выглядеть наилучшим образом

    • Особенности красоты
    • Автор Рима Чихоун

  • 

    От наложения ароматов до Ozempic Everything — 9 тенденций в области красоты и здоровья, на которые стоит обратить внимание в 2025 году

    • Особенности красоты
    • Автор Нур Лобад и Эмили Бернс

  Оповещения о главных новостях прямо в ваш почтовый ящик.

  Введите свой адрес электронной почты Подписаться Подписаться Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Мы используем поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию, чтобы помочь нам предоставлять наши услуги. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.

Логотип PMC

Самые популярные

Вам также может понравиться

5 часов назад 2 года назад 4 дня назад 9 часов назад 8 часов назад



Подписаться

Служба поддержки клиентов Служба поддержки клиентов

WWD

• О нас
• Реклама
• Подписаться
• WWD FAQ
• Digital Daily FAQ
• Доступность

Юридическая информация

• Политика конфиденциальности
• Выбор рекламы
• Настройки конфиденциальности ЕС
• Условия использования
• Права на конфиденциальность в Калифорнии
• Ваш выбор конфиденциальности

Подписывайтесь на нас

• Facebook Facebook
• Instagram Instagram
• LinkedIn LinkedIn
• X X

Ваш адрес электронной почты Подписаться Подписаться Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Мы используем поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию, чтобы помочь нам предоставлять наши услуги. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.

Есть совет?

Отправьте нам совет, используя нашу анонимную форму.

Дайте нам совет Зарегистрироваться

WWD и Women's Wear Daily являются частью Penske Media Corporation. © 2025 Fairchild Publishing, LLC. Все права защищены.

Работает на WordPress.com VIP

Наши сайты

• Искусство в Америке
• Artforum
• Artnews
• ATX TV
• ATX TV Festival
• BGR
• Рекламный щит
• BlogHer
• Крайний срок
• Пространство потока
• Новости обуви
• GoldDerby
• IndieWire
• LA3C
• Жизнь прекрасна
• Отчет Робба
• Rolling Stone
• SheKnows
• Мыло
• Журнал источников
• Sportico
• Шпион
• StyleCaster
• The Hollywood Reporter
• TVLine
• Разнообразие
• Vibe
• WWD