Интернет-магазин MagazinWeb

W2W: Большие перемены для крупных игроков на рынке красоты в 2025 году

Новый год несет новые вызовы для L’Oréal, Unilever, Estée Lauder Cos., Procter & Gamble и LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, а также для сектора красоты в целом.

W2W: Big Changes for Big Beauty Players in 2025

Для игроков в индустрию красоты в 2025 году есть много неизвестных.

W2W: Big Changes for Big Beauty Players in 2025

Пятерка лучших игроков в сфере красоты — L— Or&am;al, Unilever, Est&am;e Lauder Cos., Procter & Gamble и LVMH Mo&am;euml;t Hennessy Louis Vuitton — в 2025 году у них будет много дел, поскольку изменения в секторе и макросоциоэкономике могут изменить их бизнес.

Растущие и падающие географические рынки, ограничения ценообразования на продукты и новое управление высшим руководством — вот некоторые из тем, которые будут в центре внимания в новом году.

Китай — это «самый большой вопрос», — сказал Марк Астрахан, аналитик Stifel Corp., разделяя мнение многих.

«Это проблема, которую все хотели бы решить, и вы надеетесь, что в какой-то момент потребитель вернется и снова начнет тратить, и это решит многие проблемы этих компаний», — сказал он. «Вернутся ли они к тому уровню роста, на котором были раньше? Вероятно, нет».

Одна из причин заключается в том, что конкуренция здесь очень высока, поскольку в Китае у индустрии красоты мало барьеров для входа на рынок.

“Речь идет не только о западных брендах — речь идет о корейских брендах, речь идет о японских брендах, а в последнее время речь идет о явном росте доверия к китайским местным брендам” сказал Эрван Рамбург, глобальный руководитель отдела исследований потребительских и розничных рынков в HSBC.

Действительно, китайские бренды, такие как Documents и To Summer, уже являются сильными игроками на этом рынке.

“Может ли правительство что-либо сделать для стимулирования спроса и улучшения общих перспектив?” спросила Селин Паннути, руководитель отдела исследований европейских основных продуктов питания и напитков в J.P. Morgan. “Это очень сложно сказать. Мы более осторожны, потому что структурно рынок косметики класса люкс в Китае очень пронизан, и он более пронизан, чем многие другие развитые рынки. Так что это может быть больше нормализации этого после очень сильного десятилетия, которое может задержаться в ’25, потенциально в ’26.”

“Наша идея заключается в том, что дела постепенно становятся менее плохими”, сказал Рамбург. “Они’все еще очень плохи, но не хуже, чем в третьем квартале.”

Розничная торговля в Китае, как и в остальной Азии, остается в отрицательной зоне для крупных игроков, особенно Lauder, в то время как руководители задаются вопросом, не подошла ли косметика к концу очистки запасов, которая продолжается уже 18 месяцев в канале в целом.

Взгляды устремлены на то, что может стать следующим рубежом, следующим развивающимся рынком для косметики. Но простого ответа нет.

 “В шутку, но и серьезно, многие руководители скажут вам, что следующий Китай — это Китай, ” – ” &ndash … сказал он.

Развивающиеся рынки, такие как Юго-Восточная Азия, Латинская Америка и Африка, просачиваются.

“Рынки Латинской Америки и Африки должны продолжать оказывать поддержку в долгосрочной перспективе”, – сказал Паннути. “Но мы также увидели, что их укрепила инфляция. Возможно, часть этого сейчас ослабит определенные рынки. Там, где было много высоких цен, мы можем увидеть некоторую усталость потребителей. Мы говорим о нормализации.” 

Европа и США стали оживленными рынками красоты на фоне восстановления после COVID-19 и высоких цен, но сохранится ли это в 2025 году — большой вопрос.

«Нам придется посмотреть, как нормализуется спрос на косметику», — сказала Паннути. “Существует риск, что мы можем увидеть дальнейшее смягчение”

Надвигающейся проблемой для многих стран является то, что с возвращением избранного президента Дональда Трампа в Белый дом 20 января перспектива введения пошлин снова прочно обосновалась.

W2W: Big Changes for Big Beauty Players in 2025

Глобальный рынок красоты быстро меняется.

Хотя пока ничего не установлено окончательно, Трамп недавно пригрозил 100-процентными пошлинами странам БРИКС: Бразилии, России, Индии и Китаю, а также Южной Африке, Ирану, Египту, Эфиопии и Объединенным Арабским Эмиратам, если они продолжат вводить новую валюту. Это в дополнение к 25-процентным пошлинам, которые он обсуждает для всех товаров, импортируемых из Канады и Мексики, а также более высоким пошлинам для Китая.

Ставки высоки, если эти угрозы станут реальностью. В случае только Китая правительственные данные показали, что импорт туалетных принадлежностей и косметики в США из Китая составил более 1,5 млрд долларов в год по октябрь. Более того, это касается готовой продукции и не учитывает ингредиенты и упаковку, большая часть которых поставляется из Китая.

Результатом, как предупредили отраслевые эксперты, может стать повышение цен по всем направлениям для смягчения воздействия этих пошлин.

Среди крупных игроков в США, которые могут пострадать больше всего, — E.l.f. Beauty. Хотя компания сократила свое присутствие в стране, 80 процентов продукции бренда по-прежнему импортируется из Китая. Другие компании подчеркнули, что они уже более диверсифицированы с точки зрения источников поставок.

«Мы будем внимательно следить за переходом в США и корректировать наши приоритеты, чтобы обеспечить устойчивость нашего бизнеса», — заявил тогдашний генеральный директор Estée Lauder Cos. Фабрицио Фреда инвесторам во время ежегодного собрания акционеров компании в ноябре. «Как глобальная компания, мы имеем диверсифицированный размер производства и надежную глобальную сеть поставок». Наша гибкость цепочки поставок гарантирует, что мы хорошо подготовлены к реагированию на изменения тарифной политики.

Еще один фактор, который может по-разному повлиять на косметические компании, заключается в том, что высококачественная и оздоровительная косметика может рассматриваться через другую призму.

“Они“вели себя так великолепно, и теперь мы видим, что соотношение цены и качества выходит на первый план”, сказал m Pannuti. “Мы видим это в Китае, где многие массовые рынки чувствуют себя не так плохо, как престижные”.

Такие явления могут привести к переоценке цен на косметику, толкая их вниз. После COVID-19 цены на престижные продукты, такие как духи, резко возросли. 100-мл. Изысканные ароматы теперь обычно стоят более 150–200 долларов, в то время как нишевые ароматы часто требуют более высоких цен.

«Многие бренды слишком быстро поднялись до такой степени, что оттолкнули своих амбициозных потребителей», — сказал Рамбург, который считает, что эта проблема постепенно будет решена в 2025 году.

“Вопрос в том, создали ли некоторые бренды из-за своего успеха во время COVID-19 и потребностей в ценообразовании после COVID-19 завышенные ценовые ориентиры и, следовательно, ценовой разрыв, в который попытаются проникнуть новые появляющиеся бренды, новые конкуренты или старые конкуренты” продолжил Паннути.

Сможет ли сегмент изысканных духов сохранить свой замечательный темп в 2025 году, еще предстоит увидеть. Категория показала двузначный рост продаж во время пандемии и по сегодняшний день. L’Oréal и Puig входят в число компаний, зарегистрировавших сильные продажи духов во второй половине 2024 года, в то время как Interparfums отметила ослабление спроса.

Между тем, рынок дермакосметики также смягчается, замедляясь с двузначных темпов роста во всем мире до, возможно, более средних и высоких однозначных подъемов. Тем не менее, эксперты полагают, что эта категория должна превзойти уход за кожей, хотя и с приростом больше в соответствии с долгосрочными средними показателями.

Поскольку уход за волосами продолжает становиться премиальным и становится более дерматологичным, он должен продолжать привлекать интерес инвесторов в 2025 году.

“Возможно, будут некоторые слияния и поглощения для брендов по уходу за волосами”, предсказал Паннути.

Новый год также принесет ряд определенных и возможных изменений в руководстве среди пяти ведущих косметических компаний. 1 января Estée Lauder Cos. ввел в должность нового генерального директора, Стефана де Ла Фавери. В Unilever Prestige появился новый генеральный директор, Мэри Кармен Гаско-Бюиссон, которая сменила Василики Петру. И распространяется сообщение о том, что возможна смена руководителя подразделения парфюмерии и косметики LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton’s .

Теги

  • красота
  • Что смотреть
  • WWDBeautyInc

Рассылка

Подпишитесь на новости о красоте прямо на свой почтовый ящик каждый день

Подписаться

Beauty Inc рекомендует

  • W2W: Big Changes for Big Beauty Players in 2025

    Большие изменения для крупных игроков в сфере красоты в 2025 году

    • Особенности красоты
    • Автор Дженнифер Вейл и Кэтрин Хопкинс
  • W2W: Big Changes for Big Beauty Players in 2025

    ЭКСКЛЮЗИВ: Николас Голицын назначен новым послом ароматов Emporio Armani

    • Особенности красоты
    • Автор Дженнифер Вейл
  • W2W: Big Changes for Big Beauty Players in 2025

    Новейшее устройство по уходу за кожей от L’Oréal’s хочет измерить проблемы, которые вы пока не видите

    • Особенности красоты
    • Автор Нур Лобад

Оповещения о главных новостях прямо в ваш почтовый ящик.

Введите свой адрес электронной почты Подписаться Подписаться Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Мы используем поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию, чтобы помочь нам предоставлять наши услуги. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.

  • Логотип PMC

    Самые популярные

    Вам также может понравиться

    10 часов назад 2 года назад 4 дня назад 13 часов назад 12 часов назад

    W2W: Big Changes for Big Beauty Players in 2025

    Служба поддержки клиентов Служба поддержки клиентов

    • О нас
    • Реклама
    • Подписаться
    • WWD FAQ
    • Digital Daily FAQ
    • Доступность
    • Политика конфиденциальности
    • Выбор рекламы
    • Настройки конфиденциальности ЕС
    • Условия использования
    • Права на конфиденциальность в Калифорнии
    • Ваш выбор конфиденциальности

    Подписывайтесь на нас

    • Facebook Facebook
    • Instagram Instagram
    • LinkedIn LinkedIn
    • X X

    Ваш адрес электронной почты Подписаться Подписаться Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Мы используем поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию, чтобы помочь нам предоставлять наши услуги. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.

    Есть совет?

    Отправьте нам совет, используя нашу анонимную форму.

    Дайте нам совет Зарегистрироваться

    WWD и Women's Wear Daily являются частью Penske Media Corporation. © 2025 Fairchild Publishing, LLC. Все права защищены.

    Работает на WordPress.com VIP

    • Искусство в Америке
    • Artforum
    • Artnews
    • ATX TV
    • ATX TV Festival
    • BGR
    • Рекламный щит
    • BlogHer
    • Крайний срок
    • Пространство потока
    • Новости обуви
    • GoldDerby
    • IndieWire
    • LA3C
    • Жизнь прекрасна
    • Отчет Робба
    • Rolling Stone
    • SheKnows
    • Мыло
    • Журнал источников
    • Sportico
    • Шпион
    • StyleCaster
    • The Hollywood Reporter
    • TVLine
    • Разнообразие
    • Vibe
    • WWD