Интернет-магазин MagazinWeb

Mytheresa и Bemelmans Bar запускают эксклюзивный Après-Ski в Аспене

У гостей будет возможность просмотреть предметы роскоши и потягивать мартини в непринужденной обстановке бара.

Mytheresa and Bemelmans Bar Launch Exclusive Après-Ski Experience in Aspen

Визуализация бара Bemelmans в Аспен, который сотрудничает с Mytheresa.

Mytheresa, ведущая цифровая платформа класса люкс, объединилась с баром Bemelmans, легендарным нью-йоркским заведением в отеле The Carlyle, Rosewood Hotel, чтобы привезти в Аспен роскошную моду и мартини Vesper.

Вместе они создают захватывающий опыт après-ski, который прославляет искусство развлечений. Гостям будут предложены фирменные мартини, живое пианино с классикой из American Songbook и роскошная редакция Mytheresa’s. Мероприятие будет проходить ежедневно с 14 февраля по 2 марта с 15:00 до 22:00.

“Это сотрудничество с Bemelmans Bar в Аспен представляет собой новое слияние моды, коктейлей и любителей роскоши. Наши гости перенесутся в роскошную, интимную обстановку, где они смогут окунуться в мир Mytheresa, наслаждаясь легендарной атмосферой Bemelmans Bar. «Это лучший зимний опыт для любителей роскоши и апре-ски», — сказала Хезер Каминецкий, президент Mytheresa, Северная Америка.

Марлен Пойндер, управляющий директор The Carlyle, сказала: “Bemelmans Bar уже почти столетие является определяющей частью культурной и социальной структуры Нью-Йорка. Впервые представить его наследие в Аспен — это значимый момент, который стал возможным благодаря нашему партнерству с Mytheresa — брендом, который разделяет нашу приверженность искусству и исключительным впечатлениям.”

Пойндер рассказал WWD, что Bemelmans Bar и Mytheresa “имеют схожий подход к клиентуре — клиенты, которые говорят на одном языке и ищут лояльности разными способами. Это определенно бизнес, в котором мы видим синергию с точки зрения роскоши… Клиенты Mytheresa в Аспене также во многом общаются с нашими клиентами.”

“Мы’не собираемся копировать Bemelmans в Аспене. Мы хотим иметь ключевые компоненты, которые делают Bemelmans тем, чем он является, — добавила она. Там будет знаменитый Vesper Martini с боковой тележкой и коктейли, основанные на различных лыжных трассах в Аспене. Они узнают подставки Bemelmans и официантов в знаменитых красных куртках, — сказала она.

Вместимость пространства составляет 44 места, и они привезут пианино Steinway. Они также будут подавать легкие закуски, такие как устрицы и икра.

Что касается того, что, по ее мнению, Bemelmans Bar получит от этого сотрудничества, Пойндер сказала: «Для нас это знакомство с новой клиентурой. Мы стремимся продвигать бар, отель и пространство для следующего поколения. Мы всегда внедряем инновации, и все дело в искусстве и искусстве развлечений. Для нас знакомство с этим клиентом с высоким уровнем дохода, к которому у нас, возможно, сейчас нет доступа, вот почему мы заключаем эти партнерства. Мы ищем компании класса люкс, которые разделяют наши ценности».

Она сказала, что выходные, когда он’начинается, являются большими выходными в Аспене. “Вы либо идете в толпу снега, либо в толпу солнца”, сказала она.

Обсуждая, как она пришла к идее открыть Bemelmans Bar в Аспен, Mytheresa’s Kaminetsky сказала: “Экспериментальный розничный опыт стал для Mytheresa способом по-настоящему вырасти в Америке” Она сказала, что ранее они проводили программы в Хэмптоне и Лос-Анджелесе. “Когда вы смотрите на наших потребителей, многие из них оказываются в Аспене с местом жительства или отпуском в Аспене. Правдивая история заключается в том, что я сидела в Bemelmans и смотрела вокруг, и одна из вещей, которые мне в нем нравятся, это то, насколько он знаковый, и он такой роскошный, и обслуживание; у него много единомышленников, похожих на Mytheresa. «Мы обратились к ним и просто спросили Bemelmans, заинтересованы ли они в переосмыслении опыта розничной торговли после катания на лыжах с помощью интерпретации Bemelmans Bar, созданной Mytheresa», — сказала Каминецкий.

Она сказала, что Belmelmans никогда не проводила активацию за пределами Нью-Йорка. «Их команда была очень открыта для этого, и тогда мы смогли это осуществить», — сказала Каминецкий.

Это первый раз, когда Mytheresa сделала après-ski опыт.

Бар Bemelmans появится в самом центре Аспена с характерным уклоном Mytheresa. Он включает ледяной бар, где подают шампанское и драгоценности, и игривая кнопка «Press for Fashion» для стильных предложений, подаваемых у столика. Даже гардероб предоставит гостям возможность изучить тщательно отобранную коллекцию роскошной верхней одежды Mytheresa. Гости могут изучить, примерить и приобрести ряд роскошных пальто, отобранных Mytheresa, от искусственных мехов до больших овчин и шикарных, сшитых на заказ изделий. Они также могут вызвать барную тележку, которая подъедет прямо к их столику, заполненную роскошными аксессуарами, которые можно купить прямо здесь. Сумки, шарфы, украшения и другие предметы будут поданы прямо с их мест.

Обои и соответствующие лампы по всему пространству будут содержать иллюстрации, вдохновленные фирменным стилем Людвига Бемельмана, переплетенные с эксклюзивными элементами Mytheresa. Этот специально разработанный иллюстратором Ксавье Доннелли декор включает мотивы, которые передают причудливую сущность работы Бемельмана, в то же время включая знаковые штрихи Mytheresa, такие как эскизы желтых коробок и сумок Mytheresa. Знаковые предметы моды класса люкс также будут иллюстрированы повсюду, делая декор смесью артистизма Бемельмана с роскошной продукцией Mytheresa. Также есть виньетки, которые вызывают зимнюю магию Аспена через радость апре-ски и альпийской моды.

Mytheresa and Bemelmans Bar Launch Exclusive Après-Ski Experience in Aspen

Фреска Mytheresa X Bemelmans Bar.

В баре будут узнаваемые бармены в красных куртках, подающие ледяной мартини. Будут сайдкары на серебряных подносах и классические коктейли, названные в честь таких знаменитостей, как Джеки О., приготовленные за барной стойкой из красного дерева.

Mytheresa and Bemelmans Bar Launch Exclusive Après-Ski Experience in Aspen

Mytheresa X Bemelmans Bar Experience

Центральным элементом станет ледяной бар с изысканными ювелирными изделиями Mytheresa’, представленными неожиданным образом. Например, бриллиантовые ожерелья будут сверкать внутри бокалов для мартини, а жемчужные кольца будут располагаться на тарелках с устрицами.

В ночь открытия лауреат премии Эмми композитор и пианист Эрл Роуз —, который более трех десятилетий выступал в оригинальном баре Bemelmans в Нью-Йорке —, будет играть в Steinway репертуар почитаемых классических произведений. “Это будет иметь тот самый дух Bemelmans’,” сказал Пойндер. В знак уважения к художественному наследию Карлайла, основанному на творчестве и сообществе, в центре внимания будут местные артисты Аспена, которые продолжат традицию живой игры на пианино на протяжении всего мероприятия.

Бар Bemelmans будет располагаться по адресу 620 East Hyman Avenue, в месте, где раньше располагалась торговая точка. Бронирование мест доступно на resy.com.

Помимо верхней одежды и ювелирных изделий, Каминецкий ожидает, что обувь будет хорошо продаваться. “Люди любят обувь. Это будет больше обувь для особых случаев и сумки”, сказала она. Среди предлагаемых брендов обуви будут Gianvito Rossi, Christian Loubouton, Jimmy Choo, Khaite и Gucci. Спортивная одежда будет состоять из “уютных свитеров.”

Каминецкий сказала, что у них будет четыре персональных шоппера/стилиста, работающих с клиентами. Они будут ускорять заказы, которые будут отправлены в Аспен в течение этого периода времени.

Описывая, что, по ее мнению, сотрудничество принесет ритейлеру, Каминецкий сказала: “Каждый раз, когда у нас случается подобный опыт, это действительно позволяет Mytheresa рассказать нашу историю людям, которые нас не знают. Это действительно становится программой привлечения клиентов.” Она сказала, что это дает им возможность встречаться и взаимодействовать с новыми клиентами и развивать отношения с существующими клиентами. “Это’главная цель этих программ” она сказала.

“Мы постоянно пытаемся повысить узнаваемость бренда Mytheresa в Америке. Это постоянная цель. Как только люди узнают о нас, взаимодействуют с нами, видят нашу подборку продукции и знакомятся с нашими персональными шопперами, они действительно влюбляются в Mytheresa,”, – сказала Каминецкий.

Бренды, которые будут представлены, включают Gucci, Khaite, Loewe, Bottega Veneta и The Row. Эти бренды будут предлагать верхнюю одежду, а также Moncler, Bogner и Pucci. Она сказала, что они не планируют продавать техническую одежду. Из предыдущего опыта она обнаружила, что люди приезжают в Аспен со своей технической горнолыжной одеждой. “Они искали другие вещи, которые можно было бы добавить в свою коллекцию,” сказала она.

Она отметила, что на сайте Mytheresa также будет представлен Aspen Edit.

Банзирующаяся в Мюнхене Mytheresa действительно начала свое продвижение в США около четырех лет назад, когда открыла офис в США и команду для развития бизнеса здесь, сказала она. В последнем квартале, закончившемся 30 сентября, Майкл Клигер, генеральный директор Mytheresa’, подчеркнул важность рынка США.

“США продолжают оставаться очень сильными, где у нас двузначный рост доходов — более 14 процентов”,“Сейчас на США приходится 20 процентов нашего бизнеса, поэтому это наш крупнейший регион, и он продолжает демонстрировать отличные результаты. Он стал нашим крупнейшим регионом два квартала назад.”