Интернет-магазин MagazinWeb

Бренд выращенных в лаборатории бриллиантов Unsaid открывает в Париже флагманский магазин с нулевым уровнем выбросов углерода

Таунхаус площадью 2150 квадратных футов на Вандомской площади подал заявку на сертификацию углеродно-нейтрального здания и больше похож на коллекционный магазин, чем на торговое помещение.

Lab-grown Diamond Brand Unsaid Opens Carbon-neutral Flagship in Paris

Здание, в котором находится первый флагман Unsaid, было построено в 1860 году.

PARIS — Сокровища заполняют таунхаус, который теперь является первым флагманом бренда выращенных в лаборатории бриллиантов Unsaid, расположенного всего в двух шагах от Вандомской площади.

За кованой железной дверью в охраняемом фасаде дома 35 Rue Danielle Casanova находится здание площадью 2150 квадратных футов, расположенное на трех уровнях, доступных для клиентов, а также подземный сейф и личный кабинет под карнизом.

На протяжении всего проекта есть множество привлекательных элементов, таких как разноцветный диван Пьера Полена 1960-х годов, светильники из легендарного миланского театра Ла Скала и монументальная скульптура итальянского художника Маттиа Боско, которая находится у подножия лестницы, облицованной ореховым деревом.

Здесь даже есть постоянная инсталляция Патрика Риму, французского светового скульптора, который совсем недавно подписал световой редизайн собора Парижской Богоматери.

Lab-grown Diamond Brand Unsaid Opens Carbon-neutral Flagship in Paris

На первом этаже находятся светильники из легендарного миланского театра Ла Скала и монументальная скульптура итальянского художника Маттиа Боско.

При отсутствии точек продаж можно почти забыть, что звездой здесь должны стать ювелирные изделия Unsaid, представленные 15 фирменными огранками, такими как сферическая Bubble, асимметричная Flame и недавно представленная Ocean. Также есть эксклюзивная коллекция под названием “35” после почтового адреса магазина.  

Именно этого и хотел Филипп Нобиле, председатель Unsaid. Вместо того чтобы оценивать продажи, он стремится завязать разговоры о бренде и его идеале более экологичных ювелирных изделий, где использование выращенных в лаборатории камней является громоотводом для творчества.

“Идея заключалась в том, чтобы посетители могли войти в пузырь и почувствовать себя как дома, в месте, где вы чувствуете себя настолько комфортно, что забываете обо всем остальном”, сказал он WWD во время визита.

Lab-grown Diamond Brand Unsaid Opens Carbon-neutral Flagship in Paris

Среди огранок бриллиантов есть Flame, Phoenix, пять форм, вдохновленных доспехами, и переосмысленная классика из коллекции Meta.

Действительно, интерьер больше похож на дом коллекционера дизайна, чем на торговое пространство, играя на сопоставлении плюшевого бархата и дерева с металлом, мрамором и, конечно, бриллиантами.

Над гостиной на первом этаже находится салон, посвященный растущему предложению ювелирных изделий высокого качества Unsaid. Бархатные цветочные банкетки стоят напротив угловых зеркал и витрин в стиле ар-деко без стеклянных барьеров, что, по словам Нобиле, было необходимо для более близкого подхода к предметам.

На втором этаже с геометрической маркетри из дерева, мрамора и латуни на полу и стенах лежит ковер ручной работы из тростника и кожи из Марокко, который соседствует с мебелью 1940-х годов французского архитектора и дизайнера Пьера Шапо.

Движущиеся панели открывают окна или оборудование для конференций, поскольку эта зона выполняет двойную функцию: частный салон, доступный по приглашению, а также рабочее пространство для дизайнеров бренда, Нобиле и делового партнера Анкита Мехты, с которым он основал Unsaid и дочерний бренд Aneka в 2022 году.

Lab-grown Diamond Brand Unsaid Opens Carbon-neutral Flagship in Paris

На первом этаже флагманского магазина Unsaid Paris представлен широкий выбор ювелирных изделий.

Многие бренды отказались бы от ограничений, изначально предложенных 35 Rue Danielle Casanova. Это здание, построенное в 1860 году, в котором недавно находился магазин мужской одежды, закрывшийся в 2020 году, нужно было полностью разобрать, включая крышу, поскольку на ранних этапах реконструкции там был обнаружен свинец.

Проект был инициирован архитектурным бюро Dimorestudio из Милана во главе с Эмилиано Сальчи и Бритт Моран. Они описали свою цель как создание «пространств, гармонично объединяющих историю и современность Unsaid, где каждая деталь воплощает ДНК дома», уравновешивая архитектурное наследие французской столицы и современный подход к дизайну.

Но это оказалось золотой возможностью, если говорить о Нобиле: для сохранения требовался только фасад, являющийся объектом культурного наследия, «Номер 35» был идеальным чистым листом для написания следующей главы для Unsaid посредством захватывающего опыта, а также для разработки идеалов бренда для устойчивых практик.

“Переход к нулевому уровню выбросов углерода — это не расчет, это обязанность, каждый должен это делать”, — сказал он. “Как только вы это узнаете, вы можете начать думать о самых простых и экономичных способах достижения этого”

Хотя руководитель отказался раскрыть инвестиции в капитальный ремонт здания, он сказал, что проект был в рамках бюджета, но что реальным решающим моментом был опыт в области устойчивой реконструкции для достижения поставленной им цели по нулевому выбросу углерода.  

Lab-grown Diamond Brand Unsaid Opens Carbon-neutral Flagship in Paris

Серьги из коллекции Unsaid’s “35”, эксклюзивно для парижского флагмана.

“Это действительно выигрышно для всех, но это интеллектуальное усилие, больше работы и требует тесного сотрудничества с партнерами, поскольку они “обычно“так не работают”, продолжил он. “Роскошь и промышленность должны показать путь”

В целом, он подсчитал, что это добавило 20 процентов к бюджету по сравнению с аналогичной реконструкцией, выполненной без таких требований, как перерабатываемые материалы, как можно больше местных источников и включая мебель, купленную на аукционе и т. д. и энергоэффективность.

Парижский флагман, который, как ожидается, станет безубыточным в течение двух лет, служит знаком амбиций Unsaid.

Трехлетняя ювелирная компания вступает в 2025 год с новой платформой бренда в феврале и планирует открыть 30 магазинов по всему миру, включая США и Ближний Восток. Она также выйдет в Южную Корею. В дальнейших планах — флагманский магазин в Нью-Йорке.

Lab-grown Diamond Brand Unsaid Opens Carbon-neutral Flagship in Paris

Второй этаж флагманского магазина Unsaid в Париже — это салон с записью, полностью отделанный деревом, мрамором и латунной инкрустацией.

На данный момент французские и американские клиенты составляют большую часть клиентуры бренда благодаря партнерам по розничной торговле, среди которых несколько магазинов Printemps и Saks Fifth Avenue. Он также продается на Dover Street Market в США, Лондоне, Японии и Сингапуре. Онлайн-продажи составляют менее 10 процентов бизнеса.

Несмотря на невыразительный ландшафт роскоши, Нобиле сохраняет уверенность в будущем. Ювелирный рынок “страдает меньше”, чем другие секторы, но он также чувствует, что фокус Unsaid’на устойчивых практиках поможет ему преодолеть изменчивый контекст.

“Роскошь должна вернуться к своим основам. В ювелирных изделиях экология является частью фундамента ‘новой роскоши’ «Вместе с камнерезным мастерством, которое развивается и меняет то, как проектируются изделия», – сказал он. «Это часть более широкой трансформации, и в конечном итоге, я думаю, что те, кто принимает правильные принципы, не будут [испытывать] особых трудностей».