Интернет-магазин MagazinWeb

Ожидается, что красота и благополучие останутся приоритетом в 2025 году

Данные показывают, что косметические средства вызывают радость у современных покупателей, причем мужчины тратят больше, чем женщины.

Beauty and Wellness Expected to Remain a Priority in 2025

Потребители продолжат уделять внимание уходу за собой и самовыражению в рамках ежедневных процедур красоты и оздоровления в 2025 году.

Поскольку покупатели готовятся к новому году, новое исследование от Bread Financial, технологически передовой финансовой компании, и Ulta Beauty попыталось получить представление о том, как потребители думают о расходах на красоту и оздоровление. Исследование включает опрос потребителей, в котором приняли участие около 2000 взрослых американцев.

Общие настроения потребителей показали, что потребители продолжат принимать заботу о себе и самовыражение в ежедневных процедурах красоты и оздоровления. Авторы отчета заявили, что розничные торговцы и бренды могут ожидать, что потребители «стремятся к целостному подходу», поскольку 74 процента респондентов опроса сообщили, что они «отдают приоритет заботе о себе и оздоровлению в своих ритуалах красоты», причем лидируют потребители из более молодых поколений.

Примечательно, что мужчины также являются лидерами по расходам в категории «красота», ссылаясь на «радость и заботу о себе», когда их об этом просят. Согласно отчету, мужчины тратят около 90 долларов в месяц на средства личной гигиены и ухода за собой — больше, чем женщины, на средства для красоты и ухода, в среднем $80 в месяц. Авторы отчета заявили, что «страсти мужчин по категориям (и расходы) усиливают не только желание заботиться о себе, но и самовыражение».

Поиск продуктов, которые “приносят радость в их жизнь”, был главным показателем того, почему потребители заявили, что покупают косметические средства. Почти половина всех потребителей (46 процентов) сообщили, что находят радость в косметических средствах, что, по словам авторов отчета, еще раз демонстрирует “желание принять внутреннюю и внешнюю красоту как средство счастья, спокойствия и самореализации”

Продукты, которые мужчины указали “вызывают радость” больше всего — средства по уходу за волосами (61 процент), средства по уходу за кожей (60 процентов), средства для ванны и тела (58 процентов), а также ароматы и одеколоны (54 процента).

Неудивительно, что многие респонденты (34 процента) заявили, что их процедуры по уходу за собой помогают выразить их истинное «я», причем лидерами в этом мнении стали респонденты поколения Z. Пятьдесят два процента потребителей поколения Z заявили, что используют «косметические средства для демонстрации различных аспектов своей личной идентичности и стиля». Миллениалы отстают на 48 процентов, по сравнению с 33 процентами поколения X и 20 процентами бэби-бумеров.

“Мы рады видеть, как молодое поколение переосмысливает красоту как источник радости и связи”, – сказала Келли Махони, старший вице-президент по маркетингу клиентов и развитию компании Ulta Beauty. “Наше исследование показывает, что потребители, особенно представители поколения Z и миллениалы, находят счастье в совместных ритуалах красоты с друзьями до совместного знакомства с последними тенденциями.”

Эти идеи, сказал Махони, подчеркивают “важную связь между красотой, благополучием и радостью, которая является центральной для впечатлений, которые мы стремимся предоставить гостям Ulta Beauty и 44 миллионам постоянных участников каждый день.”

На вопрос о процедуры по уходу за кожей 38 процентов всех респондентов заявили, что считают это время расслабляющим. Это мнение разделяют 47 процентов потребителей поколения Z и 45 процентов потребителей поколения Y. Шестьдесят два процента представителей поколения Z и 60 процентов представителей поколения Y также заявили, что они “находят расслабление в успокаивающих процедурах, таких как маски для лица или ванны”.

“Несмотря на экономическую нестабильность, расходы на косметику остаются устойчивыми, особенно среди представителей поколения Z и поколения Y, а также мужчин, которые опережают женщин в покупках косметики и средств по уходу за собой” сказала Валери Грир, исполнительный вице-президент и коммерческий директор Bread Financial.

Грир добавила, что в преддверии нового года исследования показывают, что потребители по-прежнему будут сосредоточены на ценности, и ожидает, что покупатели будут искать “выкупаемые вознаграждения и предложения, чтобы максимально использовать свои бюджеты на косметику”.