Интернет-магазин MagazinWeb

Современные бренды сумок становятся популярнее, поскольку покупатели ищут доступную роскошь

Современные бренды с ценой менее 1000 долларов пользуются большим спросом у потребителей.

Contemporary Handbag Brands Rise in Popularity as Shoppers Seek Affordable Luxury

Сумка Mini Gala от Manu Atelier.

Категория сумок смягчилась за последние годы, поскольку экономическое давление и другие факторы вызвали значительный рост цен среди люксовых брендов и заставили покупателей сократить расходы. Несмотря на проблемы категории, эксперты отрасли видят светлое пятно на рынке: современные бренды сумок.

За последний год интерес покупателей к современным брендам сумок резко возрос, поскольку многие ищут более доступные варианты от брендов, которые могут быть такими же известными, как и их люксовые конкуренты. Ценовой ориентир является ведущим фактором этой растущей популярности, при этом большинство брендов предлагают модели стоимостью менее 1000 долларов. Данные показывают, что существует широкий спектр брендов, которые находят отклик у потребителей.

По данным лондонской торговой платформы Lyst, такие бренды, как турецкий лейбл Manu Atelier, увеличили спрос на 117 процентов в последнем квартале, а поисковые запросы на его сумку через плечо выросли на 64 процента по сравнению с предыдущим месяцем, а британский лейбл DeMellier London показал рост на 119 процентов в прошлом квартале, поисковые запросы на его кожаную сумку-тоут New York выросли на 153 процента по сравнению с предыдущим месяцем, на его замшевую сумку через плечо Tokyo — на 362 процента по сравнению с предыдущим месяцем, а на его кожаную сумку Vancouver — на 521 процент по сравнению с предыдущим месяцем.

В США 11-летний бренд аксессуаров Mansur Gavriel переживает возрождение: данные Lyst показывают, что спрос на его клатч Mini Cloud Clutch вырос на 992 процента в прошлом квартале, на сумку Gaia — на 311 процентов из месяца в месяц, а на сумку Candy hobo — на 90 процентов из месяца в месяц.

Contemporary Handbag Brands Rise in Popularity as Shoppers Seek Affordable Luxury

Сумка DeMellier London New York

“Конкуренция на этом рынке идет с самых разных сторон”, – сказала Бет Голдштейн, исполнительный директор и аналитик отрасли аксессуаров и обуви в Circana. “Приоритеты потребителей изменились с точки зрения важности категории, особенно в последние несколько лет, когда кошельки определенно стали жесткими. После пандемии было много сбережений — все дело было в стимулировании — и у дизайнерского бизнеса был действительно хороший год и действительно сильные 2021 и 2022 годы, и с тех пор он действительно упал. ” 

Помимо ценовой категории, инновации и дизайн являются другими факторами, способствующими популярности современных брендов. В то время как роскошные дома, как правило, полагаются на свои иконы, современные лейблы способны быстрее реагировать на тенденции отрасли и предпочтения клиентов, чтобы предлагать новизну.

“Они могут быстро двигаться, они могут быть ловкими и у них есть возможность быть более игривыми в социальных [сетях]”, – сказала Карен Гибсон, президент Совета по аксессуарам. “У них не обязательно есть корпоративные правила. Я большой поклонник люксовых брендов, и у них есть основа, которая будет существовать, и мы всегда будем хотеть и восхищаться этими брендами и иметь их в своем гардеробе, но я думаю, что есть игровой способ добавить некоторые из других современных брендов. &rdquot; 

Рост современных брендов сумок также можно объяснить возросшей популярностью сумок-новинок в прошлом году, когда многие клиенты сменили свои традиционные черные или коричневые кожаные варианты на более игривые и графичные стили. В рамках этой тенденции правят такие модные бренды, как Staud, Cult Gaia и Susan Alexandra, среди прочих.

Contemporary Handbag Brands Rise in Popularity as Shoppers Seek Affordable Luxury

Массив Staud Tommy сумки.

“То, что я вижу, — это исключительные сумки-новинки, которые вас привлекают“, — сказал Гибсон. “В какой-то степени такие бренды, как Staud и Alexis Bittar, у всех них есть что-то новое и забавное, что вас затягивает, а затем вы в конечном итоге покупаете что-то, возможно, более практичное, но эти сумки-новинки, я думаю, пользуются большим успехом” 

Универмаги также видят это влияние. В частности, в Nordstrom ритейлер заявил, что клиенты тяготеют к современным брендам, с которыми они знакомы в сфере одежды, таким как Veronica Beard и Staud.

“Наши клиенты ищут высококачественные сумки с превосходным дизайном, и современные бренды сумок предоставляют именно это,” сказала Дебби Хартли-Триш, исполнительный вице-президент и генеральный менеджер по товарам для красоты, аксессуаров и дома в Nordstrom. “Эти бренды используют высококачественные материалы, не идя на компромиссы с качеством. Они предлагают как классические сумки, неподвластные времени, так и модные сезонные варианты. Современные сумки более доступны, предлагая стиль высокого класса по более доступной цене.”

И Гибсон, и Голдштейн также отметили, что функциональность и практичность стали важными факторами для покупателей, покупающих сумки. В то же время, находясь в нижней части ценового диапазона, оба эксперта подчеркнули вирусную популярность нейлоновой сумки через плечо Uniqlo стоимостью 14,90 долларов США, поясной сумки Everywhere Belt Bag от Lululemon стоимостью 38 долларов США и мини-холщовых сумок-тоут Trader Joe стоимостью 2,99 доллара США, как указание на то, что функциональность так же важна для покупателей, как и дизайн.

“Почему некоторые из этих недорогих сумок выигрывают, так это просто идея, что на самом деле функция стала очень важной для каждого’с занятым образом жизни”, – сказал Голдштейн. “Вы начинаете видеть, что это играет немного большую роль, и современное пространство’не обязательно имеет больше или меньше этого. Но я думаю, что именно поэтому в целом рынок сумок испытывает трудности, потому что появляются другие вещи, которые предоставляют потребителям больше функциональности и практичности. ” 

Хотя диапазон цен на современном рынке огромен и не соответствует уровню люксовых домов, инновации, качество, дизайн и функциональность, которые представляют эти современные бренды сумок, делают их сильным игроком в общей категории, которую нельзя игнорировать.

“Современное пространство все еще занимает меньшую часть [категории сумок] по сравнению с дизайнерским, ” сказал Голдштейн. “Затем рынок бриджей — как ваши Coaches, ваши Michael Kors, Kate Spade и Tory Burch — это как крупнейшая часть этого рынка, но он’ испытывает трудности. Не все из них — есть некоторые брендовые акценты в нем также —, но дизайнерское пространство определенно потеряло долю за последние пять лет, а современное немного прибавило. ”