От спортивных этикеток до традиционных японских ремесел — вот бренды, за которыми стоит следить в этом году.
Стили из коллекции Vowel’s fall.
За последние несколько лет индустрия уличной одежды претерпела изменения, поскольку люксовые бренды ушли с рынка, а покупатель уличной одежды повзрослел и стал искать более изысканные предложения.
Тем не менее, влияние уличной одежды на более широкую индустрию моды продолжается, поскольку новые и уже известные бренды стремятся занять нишу на рынке и сосредоточиться на своем наследии, чтобы привлечь более широкую клиентскую базу.
Здесь WWD рассматривает пять брендов уличной одежды, за которыми стоит следить в 2025 году.
Ладони
Дата основания: 2021
Стили от сотрудничества Palmes и Diadora’s
Основатель Palmes Николай Ханссон вырос в мире скейтбординга, но когда началась пандемия COVID-19, он “упал в эту дыру YouTube с теннисными видеороликами”, как он сказал, что это вдохновило его по-новому взглянуть на любимый вид спорта и моду вокруг него.
«Мне показалось, что существует множество историй из мира тенниса, которые никогда не были рассказаны, и большая часть одежды в теннисном пространстве была либо очень функциональной, как по продукту, так и по качеству, либо очень ретро-ностальгической, больше о том, каким был теннис в прошлом, а не о том, каким он может стать в будущем», – сказал он. “Итак, идея Palmes в основном возникла из этого желания показать новые идеи тенниса и новые чувства и новые настроения вокруг него.”
Palmes привносит новый взгляд на теннисную культуру, используя графику и произведения искусства, вдохновленные уличной одеждой, и объединяя их с изысканными тканями и мужскими силуэтами.
В прошлом году Palmes открыл свой первый флагманский магазин площадью 1400 квадратных футов в Копенгагене, а также имеет дистрибьюторские партнерства с Nordstrom в США и Selfridges в Великобритании. Бренд сотрудничал со Sperry и итальянским спортивным брендом Diadora, который недавно назначил Ханссона креативным директором.
Следующая инициатива Ханссона — демонстрация его первой совместной коллекции Palmes и Diodora на неделе мужской моды в Милане.
Metalwood
Основан: 2020
Стили из последней коллекции Metalwood.
Гольф и мода всегда были важной частью жизни основателя Metalwood Коула Янга. Он занимался этим видом спорта с юных лет и в настоящее время участвует в соревнованиях, а также работал в таких брендах, как Revolve, Fwrd и Malbon Golf.
В 2020 году он вдохновился на то, чтобы заняться “ретро-футуристическим, пост-интернетовским и всем, что связано с винтажным гольфом” взгляд на спорт для запуска Metalwood, который отдает дань традиционной моде на гольф.
«Metalwood романтизирует то, что некоторые назвали бы наименее модной эпохой гольфа: плиссированные брюки и свободные поло «90-х» и начала 2000-х годов», – сказал он. “Мы стремимся сохранить этот культовый образ и ощущение, предлагая возможность совершать покупки и взаимодействуя с нашей аудиторией, создавая ностальгическую червоточину через коллекцию товаров с тенденциями роскоши, высокой моды и иногда скейтбординга.”
Янг сказал, что в 2024 году бренд увеличился вдвое и дважды показал коллекции во время Парижской недели моды, а также начал сотрудничать с Adidas, FootJoy и Maxfli.
Бренд работает из флагманского магазина в Лос-Анджелесе и планирует в 2025 году переехать в более крупное место, а также открыть больше магазинов и наладить дистрибуцию в Азии. Metalwood также планирует больше коллабораций и коллекций на этот год.
Аксель Аригато
Дата основания: 2014
Стили от Axel Arigato.
Хотя Axel Arigato уже более десяти лет играет в сфере уличной одежды, в 2024 году бренд отметил свой юбилейный год, что подготовило его к еще большему успеху в этом году.
В прошлом году Axel Arigato открыл два флагманских магазина в Нью-Йорке и Лондоне; сотрудничал с такими компаниями, как GmbH, Kenny Scharf и Bloody Osiris; и повысил Йенса Вернера, своего предыдущего руководителя отдела готовой одежды, до должности креативного директора.
“2025 год — это развитие импульса, который мы запустили в прошлом году через наше новое креативное направление, продолжая усиливать оригинальность и привлекательность нашего бренда“, — сказал Альбин Йоханссон, генеральный директор бренда. “Мы продолжим концентрироваться на нашей основной опоре — музыке, с ключевыми активациями в Лондоне, Нью-Йорке и Париже, одновременно предоставляя продукты и кампании, разработанные для визуального вдохновения и разжигания любопытства. Кроме того, мы рады вдохнуть новую энергию в нашу аудиторию женской одежды, представив новые продукты и кампании, разработанные специально для них. Это будет еще один важный год для нас, и мы не можем дождаться, чтобы воплотить наше видение в жизнь.
В 2025 году Axel Arigato выпускает новую кампанию в сотрудничестве со своим художественным партнером Джоном Баком, дебютируя со своей коллекцией осень 2025 на Неделе моды в Париже и представляя новые силуэты кроссовок.
Гласные
Основано: 2024
Стили от Vowels
Японский лейбл уличной одежды Vowels’ дебютировал в США с успехом и интересом в мире моды, а неторопливый подход дизайнера Юки Яги к моде и его уважение к традиционному японскому ремеслу нашли отклик у многих.
Дебют Vowels’ в США также совпал с открытием его гибридного выставочного зала, розничного магазина и исследовательской библиотеки в Нью-Йорке, который был переоборудован для новых коллекций. Бренд представляет свою первую осеннюю коллекцию, в которую вошли изысканные базовые модели, верхняя одежда и аксессуары.
“Vowels продолжит развивать свой язык с помощью сезонных коллекций, выставок и коллабораций, включая предстоящую презентацию осени 2025 года на Неделе мужской моды в Париже в январе”, – сказал Яги. “Под названием “Повседневная жизнь” цель презентации – переосмыслить роскошь через призму ежедневного ритуала. Объединяя различные элементы из нью-йоркского офиса Vowels, парижское пространство представляет собой интерактивную, многоцелевую среду, функционирующую как выставочный зал, пространство для выступлений, библиотека и кафеé. После недели в Париже мы с нетерпением ждем выпуска нашей весенней коллекции прет-а-порте 2025 года, а мероприятия по запуску будут анонсированы по всей Японии и в Нью-Йорке.
Fugazi
Основан: 2020
Стили от Fugazi.
У бренда уличной одежды Fugazi был знаменательный год в 2024 году, он открыл свой первый флагманский магазин и сопутствующее кафе в Нижнем Ист-Сайде Нью-Йорка. Бренд быстро набрал поклонников с тех пор, как основатель Тревор Горджи запустил лейбл в 2020 году благодаря его классическому американскому взгляду на традиционную уличную одежду.
“Глядя на нашу продукцию, я думаю, что ее можно свести к сочетанию трех вещей: интересный дизайн, высокое качество и справедливая цена”, сказал Горджи. “Я думаю, что у многих брендов есть два из них, но немногие предлагают все три. Основываясь на нашем ассортименте продукции, мы можем создать мир для бренда с помощью наших кампаний, магазинов и т. д. Я одержим идеей создания сплоченной среды, в которой бренд мог бы существовать вдали от шума. Весело строить что-то с друзьями и не относиться к себе слишком серьезно”
2024 год был годом создания фундамента Fugazi через его физическую витрину, и Горджи заявил, что в этом году Fugazi сосредоточен на международной экспансии.