Anthropologie запускает Celandine Resortwear: эксклюзивные стили и мероприятия

Отпускные модели, которые будут предлагаться круглый год, отличаются игривыми цветами и принтами.

Винтажная пляжная рубашка и купальник от Celandine.

Anthropologie Group приветствует эксклюзивный бренд курортной одежды, призванный предлагать модели, подходящие для отпуска круглый год. Бренд Celandine назван в честь ярко-желтого цветка, который раскрывается от тепла.

Celandine представляет собой тщательно отобранный выбор необходимых для отпуска товаров: от платьев и скоординированных комплектов до купальников, накидок, аксессуаров, средств по уходу за кожей и косметики.

Разработанная собственными силами и эксклюзивно для Anthropologie, Celandine предлагает игривые цвета и принты, новые текстуры, дышащие марлевые и льняные ткани, которые предлагают спектр чувственности от преппи до чувственности и отражают дух приключений и релаксации.

“Мы увидели огромный успех в наших категориях одежды для отпуска и курортов, особенно в категории купальников, которая показала двузначный рост из года в год, ” сказала Холли Трэшер, главный специалист по мерчандайзингу Anthropologie Women’s and Weddings. “С ростом популярности путешествий наши клиенты ищут вещи, которые помогут им выглядеть и чувствовать себя великолепно, куда бы они ни отправились. Celandine заполняет этот пробел, предлагая тщательно подобранную коллекцию, которая оживляет как повседневные моменты, так и моменты отдыха.”

Ану Нараянан, президент Women’s and Home, сказала, что за последние два года компания запускала по одному новому лейблу в год. “Для нас это большое дело” сказала она. Она сказала, что Anthropologie добилась большого успеха в категориях курортов, и на рынке появилось белое пространство для универсального шопинга курортной одежды. “Мы действительно пытались облегчить покупателям выбор тщательно отобранной группы товаров, от купальников, накидок до косметических средств и пляжных полотенец, все в одном месте, чтобы вы могли иметь все это, подобранное для вас и готовое к использованию” сказала она.

Курортный стиль от Celandine.

Anthropologie обнаружила, что ее клиенты “любят путешествовать.”

Более 76 процентов из них указали путешествия как свой интерес, сказала Элизабет Прайс, директор по маркетингу Anthropologie Group. Пятьдесят три процента указали интерес к международным путешествиям, а 40 процентов — к внутренним путешествиям, сказала она.

Стимулом для коллекции одежды для отдыха послужило увеличение запросов на сайте, связанных с отпуском, что привело к росту на 97 процентов по сравнению с прошлым годом. Кроме того, поисковые запросы клиентов по таким товарам, связанным с курортом, как “swim,” “resort,” и “beach” выросли на 29 процентов, что подчеркивает растущий спрос на шикарную, но доступную одежду для отдыха. Celandine будет предлагаться как 12-месячный бренд назначения.

Поскольку категории купальников и курортов продолжают опережать конкурентов, Celandine опирается на успех Anthropologie’, предлагая полный гардероб для жизни от пляжа до ужина и развлечений между ними.

“Celandine отражает глубокое понимание потребностей наших клиентов’, – сказала Рича Шривастава, главный креативный директор по дизайну Anthropologie’. “Лейбл был разработан с учетом путешествий, поскольку мы знаем, что они жаждут тщательно подобранной коллекции, которая охватывает весь отпускной опыт — от пляжных дней до вечерних побегов — и Celandine предоставляет это в одном месте” Она сказала, что коллекция отличается яркими и оптимистичными принтами и текстурами, охватывающими гамму от преппи до чувственности. “По сути, мы хотели убедиться, что это охватывает весь ее отпускной опыт” сказала Шривастава.

Курортный образ от Celandine.

“Мы любим играть с узорами и текстурами. Одна из моих любимых вещей — это винтажная пляжная рубашка, вдохновленная открытками, которую мы сделали. В принтах спрятано много красивых символов. Что касается самих вещей, у нас есть несколько невероятно скоординированных комплектов, красивых платьев, невероятных деталей, запеченных во всех вещах, которые делают их такими уникальными,” сказала она.

Купальники всегда были важны для Anthropologie, но теперь они расширяют их. “Это была сильная категория для нас. Мы расширяем магазины swim in, которых у нас не было в магазинах swim in в очень большом масштабе,” сказала Трэшер. «Много новых образов и разных силуэтов. “Это’действительно об исключительности. Мы хотим, чтобы она нашла в Anthropologie то, чего она не сможет найти больше нигде», – сказала Трэшер.

В целом, розничные цены варьируются от $38 до $400. Универсальная коллекция, которая поступит в продажу в 120 магазинов Anthropologie и онлайн 21 января, будет иметь свои собственные магазины в магазине. Слоган Celandine — «Приветствуйте солнце», а на этикетке бренда представлены яркие и радостные цвета. Размеры варьируются от XS до 3X и от 0 до 26.

Метка Celandine.

Такие косметические бренды, как Supergoop, Kopari и Vacation, будут располагаться рядом с зоной Celandine.

Для дебюта бренда Anthropologie развернет мощную и многогранную маркетинговую кампанию, направленную на повышение осведомленности и вовлеченности посредством различных высокоэффективных активаций и партнерств.

Среди них — всплывающее окно на Faena Bazaar в Майами-Бич на пять недель. Начиная с 21 января и до конца февраля этот захватывающий опыт предложит эксклюзивный взгляд на новую коллекцию, одновременно привлекая клиентов, влиятельных лиц и СМИ. В этом всплывающем окне будут представлены тщательно отобранные зарисовки смелых принтов и предметов одежды Celandine, готовых к отпуску.

На вопрос о том, сможет ли Celandine в конечном итоге открыть собственные магазины, Прайс ответил: “Мы, безусловно, открыты для того, чтобы посмотреть, как все пойдет.”

Thrasher считает, что платья будут бестселлерами. “Она [покупательница] носит их в отпуске, когда идет на ужин, но она также носит их как накидку. Я также очень взволнована комплектами. Мы увидели такую ​​огромную тенденцию к комплектам, и у нас есть отличные комплекты для отпуска, которые, я думаю, ей действительно понравятся”, … “Мы’определенно нацелены на клиента в возрасте около 35 лет, но это, безусловно, может быть и в ту, и в другую сторону”, – сказала она.

Компания будет предлагать шесть полных коллекций Celandine в год, и каждую неделю будут появляться новые изделия.

Celandine также сотрудничает с United Airlines. Начиная с этого месяца, партнерство будет включать видеоконтент на борту самолета, демонстрирующий новую коллекцию, активации в аэропорту и кампанию по электронной почте, нацеленную на часто летающих пассажиров, гарантируя, что охват Celandine’распространится на самых преданных клиентов бренда.

Anthropologie также будет сотрудничать с Aubi & Ramsa Ice Cream запускает ограниченный выпуск мороженого со вкусом, который будет доступен исключительно во время поп-ап Faena, а также во всех магазинах Aubi & Ramsa. Вкус мороженого 21+ был создан, чтобы вызвать наслаждение и волнение от тропического побега.

Кроме того, Anthropologie усилит запуск Celandine с помощью захвата социальных сетей на своих каналах, а также с помощью надежного опыта Pinterest, призванного передать суть страсти к путешествиям. Чтобы максимизировать видимость, Celandine также будет представлен через целевую рекламу на CTV и наружную рекламу в ключевых городах, таких как Нью-Йорк и Майами.

Хотя руководители отказались назвать ожидаемый объем продаж за первый год, Трэшер сказал: «Я думаю, что это будет здорово». Показатели, которые мы получили за последние пару лет в нашем лейбле Anthropologie, были значимыми для нас, чтобы захотеть запустить этот бренд».