Radley набирает обороты с новым директором по дизайну Фернандо Сориано Иглесиасом   

Бренд британских аксессуаров обращается к более молодой и разнообразной аудитории, предлагая серию роскошных дизайнов по современным ценам.   

Образ из весенней кампании Radley London 2025 года.

ЛОНДОН — Radley London переходит на роскошный стиль с назначением своего первого директора по дизайну Фернандо Сориано Иглесиаса, чье резюме включает в себя должности, связанные с аксессуарами в Loewe, Calvin Klein и Carolina Herrera.

На протяжении большей части своих 26 лет в бизнесе Radley был известен своими практичными, доступными по цене сумками и кошельками с характерным логотипом в виде шотландской овчарки. Они выпускались в радужных насыщенных цветах и ​​привлекали лояльных клиентов из Средней Англии.

С назначением Сориано Иглесиаса Radley выходит на более богатую, более изысканную территорию с более широким предложением и нацелен на более молодую и разнообразную клиентуру.

“Мы долго искали дизайнера, который мог бы взять нас в это путешествие, и мы нашли Фернандо, у которого есть опыт как в сфере роскоши, так и в сфере товаров повседневного спроса”, – сказала Джеки Хей, директор по продукции, во время интервью в выставочном зале Radley” недалеко от Oxford Circus.

“У нас всегда была красивая кожа, но теперь она стала еще красивее, и коллекция объединяет дизайн и ремесло новым и ярким способом”, – сказала Хей, добавив, что первая полная коллекция Сориано Иглесиаса начнет продаваться оптовым покупателям на этой неделе и поступит в продажу в августе.  

“Раньше качество всегда было на месте, кожа всегда была на месте, но мы не особо увлекались стилем и мастерством. Теперь мы действительно там”, добавила она.

Компания провела обширное исследование, внимательно изучив конкурентов на рынке, а также образ жизни и желания разных возрастных групп. Выяснилось, что поколение Z хочет сумку-кошелек или небольшую сумку с ремешком, который помещается под рукой, и желательно без молнии. Миллениалы, напротив, предпочитают модели через плечо.

Образ из весенней кампании Radley 2025 года.

Унисекс-дизайн также популярен среди молодых клиентов, как и варианты «сумка в сумке», например, сумки-тоуты, в которые можно положить ноутбук, небольшую сумку или клатч и, возможно, даже сменную обувь.

А есть еще и традиционный покупатель, который покупает Radley с момента его появления в универмагах John Lewis в Великобритании. Этим клиентам нравятся цвета — оливковый, бордовый и фиолетовый — практичные карманы и заметный логотип Scottie.

Хотя вкусы у всех разные, каждая демографическая группа сходится во мнении о цене, и Рэдли полон решимости держать их под контролем.

Компания, основанная в 1998 году Лоуэллом Хардером, австралийским архитектором, ставшим дизайнером и проживающим в Лондоне, десятилетиями сотрудничает с одними и теми же фабриками в Индии и всегда стремится предложить соотношение цены и качества и честный продукт.

Хэй сказал, что компания тесно сотрудничает с фабриками и поставщиками по вопросам цен, а также устойчивости, используя кожу исключительно из кожевенных заводов Gold Standard и сводя отходы к минимуму. Обрезки ткани и кожи используются для изготовления небольших аксессуаров или превращаются в украшения или вставки на сумках.

Хэй сказал, что цель — удерживать розничные цены ниже 300 фунтов, что ставит Radley в быстрорастущий сегмент рынка аксессуаров. С ростом цен на предметы роскоши Radley — и другие европейские бренды — стремятся привлечь клиентов, которые жаждут стиля и не одержимы логотипами.

Согласно торговой платформе Lyst, спрос на бренды в этой категории резко вырос, включая Manu Atelier и DeMellier London. Сумки Marc Jacobs Mini Sack и Tote пользуются популярностью в Лондоне, как и другие американские бренды Staud и Bode, которые продаются на Net-a-porter.

Фернандо Сориано Иглесиас в выставочном зале Radley London.

Сориано Иглесиас, работавший на Стюарта Веверса в Loewe, внес ряд изменений в стили Radley. Его сумки мягче и эластичнее предыдущих моделей, а кожа, строчки и отделка — более высокого качества.

Дизайнер одержим деталями, пропорциями и тактильными ощущениями. Во время демонстрации новой стильной коллекции Сориано Иглесиас утверждал, что «даже три миллиметра» может изменить внешний вид и ощущение сумки.

Он также любит, когда сумки “живые” или достаточно гибкие, чтобы менять форму, создавать разные объемы и изменять силуэт владельца.

Он также представил различные материалы и фактуры: оранжевую замшу для сумки через плечо; легкую плетеную пряжу для полосатой сумки-тоут; нейлон со шнурками для спортивного стиля и легкую кожу цвета буйволовой кожи для сумок-ведер и двухцветных тонов.

Сумки стильные, но они также прочные, и Сориано Иглесиас сказал, что они сделаны так, чтобы хорошо служить. Он отдает приоритет практичности: длину можно регулировать с помощью кнопок, кожаные сумки-тоуты двусторонние, в то время как другие, более крупные сумки имеют ремни шириной с пояс дзюдо.

Он также создал новую металлическую пластину для сумок. Она квадратная, скрученная и с разной толщиной, имитирующая мягкие складки кожи.

Новый директор по дизайну Фернандо Сориано Иглесиас будет следить за всеми категориями продукции Radley’s.

Он будет разрабатывать четыре основные коллекции в год, выпуски которых будут запланированы на каждый месяц. Дизайнер также перенесет свою новую эстетику в различные категории продукции Radley, включая багаж, обувь, очки, ювелирные изделия, часы и мягкие аксессуары.

Коллекции продаются через два флагманских магазина Radley в Лондоне и Глазго, Шотландия, в John Lewis и онлайн, со специальными сайтами в Великобритании, США и Австралии.

В США Radley уже имеет налаженный бизнес с Macy’s и быстро расширяется в регионе, планируя запуск Nordstrom.com в ближайшие недели.

Хэй сказал, что традиционные сумки Radley с их многочисленными карманами, яркими цветами и заметными логотипами шотландских собак по-прежнему будут доступны по всему миру, хотя теперь они будут составлять меньшую часть общего предложения.

“Есть что-то для каждого”, сказал Хэй, добавив, что Radley хочет быть брендом для разных поколений, а также брендом наследия.