Итальянский фотограф вошел в историю благодаря своим инновационным и противоречивым рекламным кампаниям для Benetton.
Оливьеро Тоскани
МИЛАН – Фотограф Оливьеро Тоскани умер в понедельник в больнице Чечина в Тоскане. Ему было 82 года. Два года назад он сообщил, что страдает амилоидозом.
Тоскани родился в Милане 28 февраля 1942 года. Хотя он десятилетиями работал с журналами от Elle и Vogue до Harper’s Bazaar и Esquire, а также с такими брендами, как Missoni, Valentino, Chanel и Fiorucci, карьера итальянского фотографа неразрывно связана с его давним партнерством с United Colors of Benetton в 1980-х и 1990-х годах, которые создали рекламные кампании, вошедшие в историю. Он был пионером в освещении таких вопросов, как смертная казнь, СПИД, расизм и гомосексуальность.
Трудно забыть откровенные и трансгрессивные изображения чувственного поцелуя священника и монахини, черного коня, оседлавшего белого, или шокирующую фотографию, осуждающую анорексию французской моделиИзабель Каро для кампании Nolita.
©oliviero_toscani_Suora e Prete. United Colors of Benetton, 1992.
За свою карьеру Тоскани работал с важные художники, которые стали его друзьями и героями его портретов, такие как Мик Джаггер, Лу Рид, Кармело Бене и Федерико Феллини.
Знаменитый слоган “Chi mi ama, mi segua [Те, кто любят меня, следуют за мной]“ rdquo; Изображение на спине модели Донны Джордан в шортах для рекламной кампании джинсов Jesus Jeans незабываемо, как и портрет африканского мальчика с глазами разного цвета. , которая вдохновила Дэвида Боуи на его песню «Black Tie, White Noise».
Оливьеро Тоскани, кампания Jesus Jeans
За эти годы несколько его рекламных роликов Benetton были запрещены в разных странах и журналах.
Вместе с Benetton Тоскани в 1991 году запустил журнал Colors, а в 1994 году также задумал Fabrica, аналитический центр компании.
Когда Лучано Бенеттон вернулся, чтобы возглавить семейную компанию в 2017 году после ухода в 2012 году, он снова позвал Тоскани, спустя 17 лет. Первая кампания фотографа в рамках этого нового курса показывала класс начальной школы, состоящий из многорасовой группы детей.
Однако в 2020 году Benetton внезапно уволил Тоскани после его спорных высказываний о смертельном обрушении моста Моранди в 2018 году. В более раннем интервью Тоскани фактически поддерживал Бенеттонов во время интервью ежедневной газете Corriere della Sera, осуждая клеветническую кампанию против них. Имидж и бизнес семьи Бенеттон пострадали после обрушения моста. Один из Бенеттонов компании предположительно были причастны к обрушению моста Моранди в Генуе в августе 2018 года, в результате чего погибло 43 человека, сотни эвакуированных и был нанесен значительный ущерб конструкции.
В 2017 году на персональной выставке “Оливьеро Тоскани. Più di 50 anni di magnifici fallimenti [Более 50 лет великолепных неудач]” в галерее искусств Whitelight в Милане отдельная зона была посвящена проекту “Razza Umana [Человеческая раса]” которая началась в 2007 году: Тоскани снял 40 портретов людей, предлагая своего рода момент диалога глаз-камера, также делясь фотографиями с автографом.
“Фотография рассказывает историю и показывает то, чего вы не можете&rs;понять об этих людях”, – сказал Тоскани в то время. “Моя цель – исследование индивидуальной истории. Фотографии с топ-моделями ценятся, потому что они пустые, такие идеальные. Эстетика посредственная.”