От эксперта по макияжу Голлории Джордж до «крестной феи по уходу за кожей» Шарлотты Палермино, 10 создателей контента о красоте и стиле жизни рассказывают о том, как они готовятся к надвигающемуся потенциальному запрету приложения в США.
Слева направо: Шарлотта Палермино, Тони Браво, Сайрус Вейсси, Голлория Джордж.
Поскольку конфликт между законодателями США и TikTok по поводу права собственности на приложение для обмена видео достигает апогея, предлагаемый запрет платформы должен вступить в силу в воскресенье, если она не будет продана владельцу в США.
Однако, поскольку китайская материнская компания ByteDance дала ясно понять, что не планирует менять владельца, более 170 миллионов пользователей приложения в США и создатели, карьера которых с его помощью пошла в гору, готовятся к тому, как может выглядеть жизнь без приложения.
“Я не думаю, что что-то может заменить TikTok”, – сказал Адитья Мадираджу, создатель бьюти-контента и наставник Sephora Squad. Ей вторит коллега-инфлюенсер в сфере красоты Анджела Парк: “Многие из нас надеются, что TikTok сохранится.”
Действительно, влияние платформы на создание контента было сейсмическим задолго до того, как появление TikTok Shop еще больше все встряхнуло. Благодаря коротким, менее отшлифованным видео MO и алгоритму, который не только соотносит охват с размером подписчиков, TikTok стал родной платформой для многих из сегодняшних крупнейших имен в сфере красоты, моды и контента о стиле жизни всего за несколько лет.
Это также была первая платформа социальных сетей, которая использовала силу микроинфлюенсеров — теперь это ключевая группа создателей для брендов, стремящихся максимизировать свое влияние — на передний план, все время катализируя слово “аутентичность” в высшие эшелоны маркетинга бренда.
Короче говоря: с момента своего дебюта в США в 2017 году TikTok кардинально изменил способ потребления контента и общения людей в сети. Поскольку неопределенность относительно судьбы приложения усиливается, WWD спросил 11 создателей, как они готовятся к потенциальному запрету. Вот что они сказали.
1. Cyrus Veyssi, @CyrusVeyssi
- Специализации: Красота, мода, комедия
- TikTok (количество подписчиков): 671,300<сильный> Instagram:сильный> 621,000 <сильный>YouTube:сильный> 528
Сайрус Вейсси
“Я’загружаю весь свой контент, особенно самые вирусные моменты — отчасти для того, чтобы начать синдицировать их на других моих платформах, но также и потому, что есть так много маленьких звуковых фрагментов и воспоминаний, которые мои подписчики просили меня сохранить. Я думаю, что никогда не поздно, но создатели определенно должны быть в гуще переосмысления своей стратегии контента. И вместо того, чтобы заставлять себя переходить на новую платформу/формат, который’не работает органично для них, задача состоит в том, чтобы продолжать наращивать вовлеченность на платформах, которые [вы] хотите использовать. Я’благодарен, что начал кросс-постинг и создание своих других платформ в начале прошлого года — Я бы определенно беспокоился больше, если бы не чувствовал уверенности и воодушевления от другого роста, который я вижу в своих социальных сетях.
2. Шарлотта Палермино, @CharlotteParler
- Специализации: Красота, уход за кожей, культура
- TikTok: 430,900 Instagram: 332,000 <сильный>YouTube:сильный> N/A
Шарлотта Палермино
“Я продолжаю создавать контент на каждой платформе. На TikTok у вас больше возможностей стать вирусным, в то время как на Instagram у вас больше сообщества, поэтому это гораздо более последовательная платформа. Однако с притоком создателей она станет намного более шумной и сложной для просмотра. Добавьте к этому Meta, по сути, разрешающую дезинформацию на своей платформе, убрав ограничения на проверку фактов и разжигание ненависти, и я не с нетерпением жду будущего, если TikTok исчезнет. Всегда есть классика — Я собираюсь продолжать инвестировать в свой Substack, и, учитывая, что большинство моих видео в Instagram и TikTok длятся более шести минут, возможно, мне пора выйти на YouTube. Это не мое первое родео — я работала в Snap Inc., когда запустились Instagram Stories. Платформы меняются и меняются, но прямой запрет будет первым случаем, когда что-то подобное произойдет. Будучи создателем социальных сетей, вы должны уметь делать поворот.
3. Стеф Грассо, @StephGrassoДиетолог
- Специализации: Диетолог
- TikTok: 2,2 миллиона Instagram: 259 000 <сильный>YouTube: сильный>9,190
Стеф Грассо
“Хотя TikTok — моя основная платформа, активность в моем аккаунте Instagram гораздо выше; я получаю гораздо больше личных сообщений, комментариев и даже просмотров там, что, честно говоря, поражает меня, учитывая разрыв в подписчиках. Я думаю, что люди постепенно возвращаются в Instagram. Чтобы подготовиться к любым событиям, я уже скачал [принадлежащий ByteDance] Lemon8, потенциальную замену TikTok, и набрал там 22 800 подписчиков. Я также перенаправляю весь свой контент в YouTube Shorts, Instagram, Facebook и Snapchat, чтобы моя аудитория оставалась разнообразной. Тем не менее, я надеюсь, что TikTok будет спасен. Это помогло миллионам людей и дало мне невероятную возможность связаться со многими людьми и оказать положительное влияние на их здоровье с помощью питания.
4. Golloria George, @Golloria
- Специализации: Красота, образ жизни
- TikTok: 3,1 миллиона Instagram: 911,000 YouTube: 442,000
Golloria George
“Мои подписчики были потрясающими и без колебаний последовали за мной на другие мои платформы. Это напоминание о том, насколько они преданны и вовлечены, и я очень благодарна за чувство общности, которое мы создали вместе. К счастью, я всегда верила в то, что не стоит класть все яйца в одну корзину, поэтому я намеренно распределяла свои усилия по разным платформам и использую это как возможность проявить больше креативности и адаптировать свой контент, чтобы он соответствовал сильным сторонам каждой из них. В Instagram я сосредоточена на вовлечении сообщества и больше делюсь закулисными моментами, в то время как YouTube позволяет мне углубиться в длинный контент о красоте и обучающие материалы. Мой подход заключается в создании индивидуального контента для каждой платформы, сохраняя при этом единый голос и эстетику на всех из них.”
5. Тони Браво, @BoniTravo
- Специализации: Красота, макияж, личный стиль
- TikTok: 669,200 Instagram: 109,000 YouTube: 17,100
Тони Браво
“С тех пор, как был введен потенциальный запрет TikTok, я’заметил гораздо больше переходов с платформы на платформу, чем раньше. Приятно знать, что люди хотят оставаться на связи — Я’также диверсифицирую свои платформы и привыкаю к идее перемен. Каждая платформа настолько отличается, и в моем сердце огромное место занимает длинный контент на YouTube. Важно бросать вызов себе как творческой личности. Я’рада узнать свою аудиторию по-новому, и они узнают меня по-новому.”
6. Кейси Мэлоун, @CaseysHappyHealthy
- Специализации: Оздоровление, фитнес, питаниели>
- TikTok: 28,000 Instagram: 3225 YouTube: Н/Д
- Специализации: Красота, обзоры, образ жизни
- TikTok: 194,600 Instagram: 10,700 <сильный>YouTube:сильный> 631
- Специализации: Уход за волосами, укладка и советы
- TikTok: 2,6 миллиона Instagram: 1,3 миллиона YouTube: 146 000
- Специализации: Красота, обучающие материалы, Sephora Squad наставникли>
- TikTok: 580,000 Instagram: 1,5 миллиона YouTube: 5087
- Специализации: Бодипозитив, здоровье
- TikTok: 827 000 Instagram: 83 100
-
Первая женщина-генеральный директор Sephora Артемис Патрик получит награду Parsons
- Особенности красоты
- Автор Нур Лобад
ли>
-
Платформа аналитики красоты на основе искусственного интеллекта Daash Intelligence привлекает $5,5 млн начальных инвестиций
- Особенности красоты
- К Нур Лобад ли> мл> ли>
-
Новейшее устройство по уходу за кожей от L’Oréal’s хочет измерить проблемы, которые вы пока не видите
- Особенности красоты
- Автор Нур Лобад
Оповещения о главных новостях прямо в ваш почтовый ящик.
Введите свой адрес электронной почты Подписаться Подписаться Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Мы используем поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию, чтобы помочь нам предоставлять наши услуги. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.
- ли>
- О нас
- Реклама
- Подписаться
- WWD FAQ
- Digital Daily FAQ
- Доступность
- Политика конфиденциальности
- Выбор рекламы
- Настройки конфиденциальности ЕС
- Условия использования
- Права на конфиденциальность в Калифорнии
- Ваш выбор конфиденциальности
- Искусство в Америке
- Artforum
- Artnews
- ATX TV
- ATX TV Festival
- BGR
- Рекламный щит
- BlogHer
- Крайний срок
- Пространство потока
- Новости обуви
- GoldDerby
- IndieWire
- LA3C
- Жизнь прекрасна
- Отчет Робба
- Rolling Stone
- SheKnows
- Мыло
- Журнал источников
- Sportico
- Шпион
- StyleCaster
- The Hollywood Reporter
- TVLine
- Разнообразие
- Vibe
- WWD
мл>
Кейси Мэлоун
“Я, конечно, не замедлила свой постинг. Я на самом деле усерднее старалась создать прочную основу [на TikTok], чтобы, когда я в конечном итоге начну публиковать больше на других платформах, у меня были те же самые сторонники, которые искали мой контент. Помимо основ (сохранения всех моих любимых постов TikTok, которые я опубликовала), я действительно начала пытаться развивать свою платформу в Instagram за счет более частого постинга — мне просто придется немного усерднее работать, чтобы воспроизвести невероятное сообщество женщин, которое я создала на TikTok. Когда я думаю о потенциальном запрете, я должен помнить, что TikTok даже не существовал несколько лет назад, поэтому я уверен, что мы увидим появление новых платформ, где люди смогут проявлять креативность, получать доход и делиться своими увлечениями и знаниями. Мы все в этом вместе.
7. Анджела Парк, @AngelaYPark
Анджела Парк
“Я думаю, что многие из нас надеются, что TikTok сохранится. Как постоянный создатель, который считает платформу своим основным источником монетизации, я пока не собираюсь ничего менять, если говорить о том, как продолжать публиковать свой регулярно запланированный контент. Это как спросить кого-то, как он готовится к корпоративным увольнениям в своей компании; вы можете рассмотреть другие варианты, но в конечном итоге вы все равно придете на работу, несмотря на всю неопределенность. Я публиковал посты в Instagram и недавно запустил свой канал на YouTube. Сложно изменить направление, потому что вам не обязательно гарантировано то же сообщество, которое вы создали на другой платформе, а диверсификация требует больше часов и больше творческой энергии. Но я считаю, что нестабильность моей работы — это одна из небольших цен, которую я плачу за то, чтобы заниматься тем, что мне по душе. Я использую это переходное время как перезагрузку моего творческого мозга и направления бренда, как чистый лист.
8. Мэтт Ньюман, @MattLovesHair
Мэтт Ньюман
“Вовлеченность в TikTok осталась для меня практически такой же с момента объявления о запрете, но был поток сторонников, спрашивающих, где они могут найти меня, если запрет вступит в силу, что было действительно утешительно. У меня есть сильное сообщество Instagram, которое я всегда отдавал приоритету в равной степени с моей аудиторией TikTok, поэтому я’благодарен за то, что вложил эту работу. Сейчас я больше, чем когда-либо, предан диверсификации на разных платформах. Признание: я действительно не понимаю, как работает Snapchat, но я полон решимости научиться. Я заметил, что создатели контента, использующие Snapchat, способны устанавливать действительно прочную связь со своими зрителями, что является самой полезной частью моей работы, поэтому я бы хотел вложить в это больше энергии.
9. Адитья Мадираджу, @AdityaMadiraju
мл>
Адитья Мадираджу
“Я представлен и в Instagram, и в TikTok, но испытываю трудности с YouTube. Я думаю, что в будущем будет преобладать длинный контент, и недавно я нанял видеоредактора, чтобы он помог с моим каналом YouTube. Маркетинговые агентства также советуют [создателям] изучить другие приложения, такие как Snapchat и Lemon8. Я не думаю, что что-то может заменить TikTok — это сообщество, в котором многие творческие люди нашли свой голос и способ заработать на жизнь, и это трудно повторить и заменить. Мой ближайший следующий шаг — расширить свою аудиторию YouTube, и я знаю, что это будет трудно начинать с нуля, но как создатели мы привыкли к этому. Мы все должны принять это как урок, что социальные сети никогда не исчезнут, но платформы, от которых вы зависите, могут.”
10. Бриттани Ланкастер @BrittaniLancaster
мл>
Бриттани Ланкастер
Я заметил, что моя аудитория TikTok стала чаще заходить на мой аккаунт в Instagram. Многие из нас могут найти автора, который вам нравится и с которым вы действительно связаны, и вы готовы следить за ним на любой платформе, на которой он находится. Готовясь к возможному запрету TikTok, я напоминаю своему сообществу в TikTok, что я также есть в Instagram, если они хотят продолжать следить за моим путешествием там. Для меня все началось с TikTok. Мне определенно удобнее всего делиться на этой платформе. Однако я приложил усилия, чтобы больше опираться на свой аккаунт в Instagram и расти там. Я также думаю о диверсификации на YouTube Shorts. В целом, самое важное для меня — дать моему сообществу возможность следить за моим путешествием — независимо от того, куда я иду.
Теги
Рассылка
Подпишитесь на новости о красоте прямо на свой почтовый ящик каждый день
Подписаться
Beauty Inc рекомендует
Логотип PMC
Самые популярные
Вам также может понравиться
2 года назад 4 часа назад 11 часов назад 3 часа назад
Подписаться
Служба поддержки клиентов Служба поддержки клиентов
WWD
Юридическая информация
Подписывайтесь на нас
Ваш адрес электронной почты Подписаться Подписаться Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Мы используем поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию, чтобы помочь нам предоставлять наши услуги. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.
Есть совет?
Отправьте нам совет, используя нашу анонимную форму.
Дайте нам совет Зарегистрироваться
WWD и Women's Wear Daily являются частью Penske Media Corporation. © 2025 Fairchild Publishing, LLC. Все права защищены.
Работает на WordPress.com VIP