Новый брендинг вдохновлен кепкой дальнобойщика, которую основатель Сэм Уолтон носил десятилетия назад.
Обновленный шрифт и логотип используются для товаров для потребителей.
Для миллионов посетителей спортзалов и праздничных туристов январь — это время переосмысления себя, и то же самое можно сказать и о Walmart.
Впервые с 2008 года сеть крупных супермаркетов обновила свой логотип, взяв за основу шрифт, вдохновленный кепкой дальнобойщика, которую, как известно, носил ее основатель Сэм Уолтон. Розничный гигант из Бентонвилля, штат Арканзас, представил то, что он называет «обновленной идентичностью бренда» но покупателям нужно присмотреться, чтобы увидеть разницу между новым и старым логотипом. Надпись немного жирнее, а синий цвет немного ярче.
Новый брендинг Walmart представляет собой сочетание оттенков True Blue и Spark Yellow — цвета последовательны, но слегка приукрашены. Поклонники команды Los Angeles Rams Национальной футбольной лиги могут себе представить эту цветовую схему. То же самое касается и граждан Украины, в национальном флаге которой эти оттенки представлены в равных долях. Новый логотип используется на вывесках и дисплеях магазинов, а также на фирменных товарах, таких как сумки-тоут, футболки и панамы среди других предметов.
Представитель компании не сразу ответил на запрос о том, какая компания или дизайнер создал новый логотип для ритейлера, объем продаж которого за 2024 финансовый год составил 648,1 млрд долларов.
В новом брендинге Walmart используется более яркий синий.
Уильям Уайт, старший вице-президент и директор по маркетингу Walmart, которая ведет свою историю с 1951 года, сказал, что обновление «укоренено в наследии» Walton и «демонстрирует наши развивающиеся возможности и давнюю приверженность обслуживанию наших сегодняшних и будущих клиентов. По мере того, как наши клиенты развиваются, мы тоже будем развиваться. Наш Walmart всегда будет их Walmart, и наш бренд всегда будет свидетельством того, как мы внедряем инновации и меняемся вместе с ними».
Внимательные потребители, возможно, впервые заметили логотип в октябре в магазине компании в Спрингдейле, штат Арканзас. В этом месяце обновленный брендинг будет представлен на веб-сайте, в приложении, в штаб-квартире в Бентонвилле и других местах.
Торговая марка продавца до и после обновления.
Walmart в последний раз пересматривал свой логотип в 2008 году совместно со студией дизайна Lippincott, которая убрала дефис в названии ритейлера и добавила желтый символ “искру”, который впервые был использован на грузовиках компании годом ранее. Последнее обновление логотипа, похоже, стало 15-м в истории компании. С более чем 10 500 магазинами в 19 странах покупателям Walmart не придется далеко ходить, чтобы увидеть обновленный брендинг, хотя тонкие различия могут потребовать зоркого глаза.