Интернет-магазин MagazinWeb

Superga отмечает 100-летие теннисных кроссовок 2750 выпуском ограниченной серии

На Pitti Uomo обувной бренд представит лимитированную копию оригинального дизайна, сделанную в Италии, чтобы начать год юбилейных активаций.

Superga Marks 100 Years of the 2750 Tennis Shoe With Limited Edition

Ограниченная серия кроссовок Superga 1925 Made in Italy, созданная к 100-летию дизайна.

МИЛАН – Это знаменательный год для итальянской компании BasicNet, которая в 2025 году собирается организовать празднования для множества своих брендов, включая Superga.

Последний отмечает 100-летие фирменной вулканизированной резиновой подошвы 2750, которая вышла за рамки спортивной этики и стала синонимом беззаботного духа итальянской стиль.

Для начала швейцарский инженер Вальтер Мартини основал Walter Martiny Industria Gomma в 1911 году в Турине. Компания — позже известная как Superga — начинала свою деятельность как производитель шин и резиновых изделий, но в 1913 году переключилась на производство водонепроницаемых резиновых сапог, используя технологию вулканизации, впервые разработанную Чарльзом Гудиером в США.

В 1925 году жена Мартини, любительница тенниса, предложила ему попробовать изготовить первую теннисную обувь с подошвой из вулканизированной резины, чтобы заменить легко повреждаемую обувь с веревочной подошвой, которая использовалась на теннисных кортах в ‘20-х годах.

Тогда Мартини и не подозревал о траектории развития модели 2750 и о том, как она приобретет поклонников среди знаменитостей, королевских особ и модниц, включая Джулию Робертс, Кэти Холмс, Лили Коллинз и Кейт Миддлтон.

Superga Marks 100 Years of the 2750 Tennis Shoe With Limited Edition

Реклама Superga 1990-х годов.

Спустя сто лет BasicNet, которая приобрела бренд в 2007 году, начинает празднование годовщины фирменного дизайна 2750 на Pitti Uomo, с новыми активациями, включая новую рекламную кампанию, которые будут развернуты в течение года.

На выставке мужской одежды Superga представит праздничную версию фирменного стиля. Названная “Superga 1925 Made in Italy” и выпущенная ограниченной серией в 1000 экземпляров, обувь изготавливается вручную в Италии и является точной копией оригинального дизайна, включая клей на вулканизированной подошве, оригинальный логотип “Superga Tennis Extra Made in Italy” и стелька.

Superga вернулась на Pitti Uomo в прошлом сезоне после четырехлетнего перерыва, намекая на переосмысление столпов бренда, которое замыкает круг с празднованием модели 2750, объяснил глобальный бренд-менеджер и креативный директор Марко Тампони.

Superga Marks 100 Years of the 2750 Tennis Shoe With Limited Edition

Коробка с обувью Superga 1925 Made in Italy ограниченной серии.

“Великий навык BasicNet заключается в приобретении брендов и умении извлекать выгоду из их стоимости”, сказал он.

Компания определила по крайней мере четыре столпа для использования, включая резиновую обувь, соответствующую корням бренда как производителя резиновых сапог; категорию вулканизированной обуви, к которой относится 2750; спортивная обувь и альпинистские стили.

“Это поможет нам распределить использование Supergas на 12 месяцев по сравнению с прошлыми 10 годами, когда бизнес в значительной степени зависел от модели 2750, используемой с апреля по октябрь”, — объяснил Тампони.

Это может показаться нелогичным в год празднования юбилея 2750, но Тампони считает, что фирменный стиль обуви стал не просто иконой в дизайне, но и символом духа бренда. И инициативы по случаю годовщины, сказал руководитель, направлены на закрепление его “иконы”.

“Мы хотим максимально приблизить его к роскоши, чтобы он представлял вершину парусиновой обуви… [мы хотим] донести его позиционирование как доступной роскоши, как доступной иконы”, сказал он.

Процесс включает в себя ослабление связи 2750 с миром обуви из вулканизированной резины и укрепление ее принадлежности к “преппи-кэжуал образу”, сказал он. И команда дизайнеров отклонилась от узоров и мотивов, чтобы сосредоточиться на однотонных моделях для предстоящих сезонов.

Superga Marks 100 Years of the 2750 Tennis Shoe With Limited Edition

Рекламная кампания Superga 2007 года.

Решение представить первые праздничные инициативы на Pitti Uomo иллюстрирует планы Superga по повышению своей узнаваемости среди мужчин. Модель 2750 в основном покупают женщины, и Tamponi надеется изменить это не только в отношении фирменной обуви, но и для бренда в целом.

“Мы’не обязательно стремимся к идеальному гендерному балансу, но мы, безусловно, стремимся увеличить наше присутствие в мужском пространстве”, – сказал он.

Коллекция осень 2025, которая будет представлена ​​на Pitti Uomo на этой неделе, будет придерживаться концепции унисекс, уже опробованной в дизайне 2750, с ключевыми новыми стилями, включая кроссовки Rubber Mule и Capri Sport, которые легко подойдут обоим полам.

Superga Marks 100 Years of the 2750 Tennis Shoe With Limited Edition

Сабо Superga осень 2025 года.

В рамках своей стратегии бренд также рассматривает возможность расширения своего присутствия в глобальном масштабе, за пределами Европы, своего ключевого рынка, а также запуска новых категорий обуви и новых сообщений бренда, сказал Тампони. BasicNet не раскрывает распределение доходов по брендам в своем портфеле.

Superga использует смешанную модель дистрибуции, которая охватывает прямые операции в Италии и Германии, а также местных партнеров в других местах. Помимо сети оптовых партнеров в сфере обуви, готовой одежды или товаров для жизни, бренд насчитывает 95 флагманских магазинов по всему миру, 46 из которых находятся в Италии. В число последних входят франчайзинговые подразделения и 10 напрямую управляемых бутиков в Милане, Риме, Флоренции и Турине, а также в других городах. Международные двери в Париже, на Филиппинах и в Сингапуре, а также в других городах, управляются местными партнерами.