Во вторник шанхайское приложение Xiaohongshu было объявлено самым скачиваемым бесплатным приложением в App Store США.
В преддверии надвигающегося запрета TikTok в США американские пользователи перебрались на платформу социальной коммерции Xiaohongshu, базирующуюся в Шанхае.
Столкнувшись с надвигающимся запретом TikTok в США, американские пользователи, прозванные “беженцами TikTok”, уже нашли альтернативную платформу — китайскую платформу социальной коммерции Xiaohongshu.
В преддверии возможного запрета в это воскресенье приложение Xiaohongshu, также известное как Red Note или Booktok, быстро стало самым скачиваемым бесплатным приложением в App Store США во вторник, обогнав Lemon8, приложение социальной сети, которое также принадлежит материнской компании TikTok ByteDance.
В апреле президент Байден подписал двухпартийный законопроект, который требует от ByteDance продать приложение социальной сети или быть вынужденной прекратить свою деятельность в США к 19 января. Избранный президент Дональд Трамп попросил Верховный суд отложить реализацию предстоящего закона и, как сообщается, встретился с Генеральный директор TikTok Шоу Чу в прошлом месяце.
В ожидании запрета пользователи TikTok обратились к Instagram Reels и YouTube Shorts, чтобы разнообразить свое присутствие в сети, поэтому шаг по переходу на другую китайскую платформу социальных сетей можно рассматривать как акт протеста.
Многие американские пользователи открыто высмеивали опасения американских выборных должностных лиц по поводу кибербезопасности с помощью видеороликов, в которых они прощались со своими “китайскими spy.”
“Невозможно недооценить, насколько мало меня волнует, что у китайцев есть мои данные,” сказала влиятельная личность Джен Гамильтон в видео, которым поделилась со своими 3,9 миллионами подписчиков на TikTok. С момента присоединения к Xiaohongshu в понедельник Гамильтон быстро набрала 22 000 подписчиков.
Остается неизвестным, сколько из 170 миллионов американских пользователей TikTok перешли в Xiaohongshu, но хэштег “TikTok беженец” получил более 80 миллионов просмотров на Xiaohongshu.
Для навигации на платформе Xiaohongshu, которая почти полностью на китайском языке, пользователи прибегают к переводу с помощью искусственного интеллекта и помощи от англоговорящих местных жителей или носителей языка “Xiaohongshu.”
Ая, фитнес-инфлюенсер с более чем 1,6 миллионами пользователей на Xiaohongshu, предупредила новых пользователей избегать публикации откровенных фотографий, поскольку эта платформа имеет более строгие правила в отношении женской одежды для защиты их конфиденциальности, она поделилась в посте.
Ли Мате, влиятельный человек в сфере моды с более чем 510 000 поклонников, отметил, что, вы можете разблокировать больше прав и функций на своей домашней странице, когда у вас будет больше подписчиков.
Воспользовавшись притоком иностранных пользователей, местные компании, такие как Ctrip.com, популярная платформа онлайн-бронирования; Hema, сеть супермаркетов, принадлежащая Alibaba, и Meituan, ведущий игрок на рынке доставки еды, начали делиться англоязычным контентом на Xiaohongshu.
Лиза Элдридж, знаменитый визажист, также планирует присоединиться к нам с предстоящим постом. “Я не могу дождаться, когда мировое сообщество красоты действительно откроет для себя богатство, глубину и историю китайской красоты”, – сказала Элдридж WWD. С тех пор, как год назад Элдридж присоединилась к платформе, у нее появилось более 38 000 поклонников.
“Я считаю, что Xiaohongshu более аутентично соответствует китайской культуре… он также кажется менее безумным, чем TikTok — он кажется немного более организованным и спокойным пространством, где вы можете действительно глубоко творчески погрузиться в аутентичную китайскую культуру и прогрессивные тенденции, которыми они делятся, — добавил Элдридж.
Фаррелл Уильямс, Мэй Маск, Рита Ора, Брайан Джонсон и Памела Рейф — вот некоторые из знаменитостей и влиятельных лиц, которые уже активны на платформе.
С более чем 100 миллионами активных пользователей в день Xiaohongshu стала третьей по величине социальной сетевой платформой в Китае, уступая WeChat и Douyin, которая является китайским эквивалентом TikTok.
По сравнению со своими местными конкурентами, Xiaohongshu занимает уникальное положение на рынке, особенно среди китайских потребителей предметов роскоши и моды.
“Red, или Xiaohongshu, представляет собой квинтэссенцию приложения в Китае — то, что мы называем ‘лучшим ежедневным лайфхаком для девушек’ Эта платформа предоставляет увлекательный контент, который действительно актуален для ее пользователей,” сказала Элиза Харка, соучредитель Red Ant Asia, маркетингового агентства, базирующегося в Гонконге и Шанхае.
“Тенденция перехода пользователей TikTok в Red особенно примечательна для брендов, поскольку она сигнализирует о захватывающей возможности для межкультурного обмена между Западом и Востоком, ” сказала Харка. “Пользователи все чаще делятся своими мыслями о моде, красоте, еде и образе жизни, способствуя живому диалогу.”
“На данный момент я не думаю, что брендам есть что делать, потому что пока нет никакой закономерности. Если они останутся, полюбят его и продолжат использовать Xiaohongshu как свой старый TikTok, брендам, возможно, придется завести международный аккаунт, помимо китайского,” сказал Дидье Чжэн, лондонский модный инфлюенсер, профессионально известный как DuoLipa.
“Вероятно, это станет началом того, как их локальные показатели начнут соответствовать международным стандартам и, следовательно, способствовать глобальной коммуникационной стратегии, которая может повлиять на потребителей материкового Китая,” сказал Чжэн.
— При участии Тяньвэя Чжана (Лондон)