Вдохновленный винтажной модой бренд, созданный испанскими предпринимателями и влиятельными лицами Марией де ла Орден и Бланкой Миро, расширяет свои молодые линии изделий из кожи и детской одежды.
Магазин La Veste в Париже.
ПАРИЖ — La Veste, винтажный модный бренд, созданный испанскими предпринимателями и влиятельными лицами Марией де ла Орден и Бланкой Мир, открывает свой первый магазин в Париже.
Запущенный в 2018 году, бренд, созданный в Испании, находится в режиме роста, планируя запустить капсульную коллекцию с Moda Operandi в апреле и расширить свои молодые линии изделий из кожи и детской одежды, а также коллекцию товаров для дома, представленную в 2020 году.
Бутик площадью 860 квадратных футов по адресу 4 Rue de Tournon, открывающийся в четверг на арт-левобережье французской столицы, был спроектирован барселонской студией дизайна интерьеров Quintana Partners, которая передала эклектичный стиль дизайна бренда с помощью сочетания уютных текстур и винтажной мебели.
«Мы хотели передать красочное и теплое настроение La Veste, но мы также хотели, чтобы это было очень элегантно и по-парижски, так что это смесь обоих миров», — рассказал де ла Орден WWD.
Цветочный ковер, узорчатые обои и красочные фризы задают тон двухэтажному пространству. Занавески для примерочной с бахромой сделаны из лоскутного шитья фирменных полосатых и узорчатых тканей La Veste, а вход доминирует над большим наклонным библиотечным столом, усеянным опаловыми лампами.
Помимо блейзеров, в честь которых изначально был назван лейбл, бестселлерами являются его красочные полосатые брюки Pippi; школьные рубашки с выразительными воротниками и юбки Tirol, короткие спереди и длинные сзади. Среди поклонников — Келли Резерфорд, Леандра Медин и британская актриса, поэтесса и режиссер Грета Белламачина.
Бланка Мирó и Мария де ла Орден
В магазине будет представлен ряд эксклюзивных товаров, таких как новая сумка-ведро Orangerie, а также ежемесячные капсульные дропы, начиная с детской линии в феврале, после успешного первого выхода на детскую’ одежда прошлого года.
Де ла Орден — мать двухлетней девочки и семимесячного мальчика, а у Мир есть четырехмесячная дочь. Они наткнулись на пустующий магазин, когда делали покупки в соседнем магазине детской одежды Caramel.
«Это одна из моих любимых улиц в Париже», — сказала де ла Орден об этой улице, на которой также находятся ювелирный магазин Marie-Hélène de Taillac и бренд товаров для дома Astier de Villatte. “Когда я переехал в Париж в возрасте 17 лет, я жил неподалеку.”
Miró — постоянный гость, поэтому Париж стал естественным выбором для их первого магазина. “Мы оба любим этот город, и у нас здесь большая клиентская база. Это столица моды,” рассуждал де ла Орден.
Будучи серийным предпринимателем, она работала менеджером по продажам на торговой ярмарке Who’s Next, прежде чем заняться модой, запустив свой первый бренд Mau Loa в 2014 году. С тех пор она также основала свой одноименный бренд Maria de la Orden, который она описывает как «более классический», и бренд аксессуаров для волос Maison Ol.
Она совмещает свои различные проекты с карьерой инфлюенсера, имея 268 000 подписчиков в Instagram и партнерские отношения с такими брендами, как Loro Piana, Penhaligons и Dior Beauty. (У Мира, тем временем, 692 000 подписчиков в Instagram.)
Примерочная в La Магазин Весте в Париже.
“Встречи с другими людьми привели к отличным проектам для моих брендов, поэтому я думаю, что все это связано. Здорово носить обе шляпы, потому что вы также узнаете много нового о стратегиях других брендов, и у вас есть доступ к людям, с которыми вы бы иначе не встретились”, заметила де ла Орден.
В то время как ее присутствие в социальных сетях передает старую школу светского лоска, Мирó это как младшая сестра повеселее.
Они вращаются в элитных кругах. Де ла Орден замужем за Эдвардом Буигом, президентом Bouygues Telecom и сыном французского промышленника Мартена Буига, а муж Мир — технологический предприниматель Хави Фондевила. Среди их друзей — директор по связям с общественностью Dior Матильда Фавье и основательница Destree Жеральдин Гийо.
В то время как Испания является основным рынком для бренда Maria de la Orden, La Veste продается в основном во Франции, США и Северной Европе.
Его продают около 20 продавцов, включая Le Bon Marché в Париже; Liberty и Koibird в Лондоне; Ron Herman в Токио и небольшие бутики, включая Tuke Bazaar в Палм-Бич, Флорида, и Dope в Кальяри, Италия.
«На данный момент мы не хотим открывать дополнительные магазины. Наша главная цель — развивать онлайн-продажи и посмотреть, как покажет себя первый магазин», — сказал де ла Орден. Электронная коммерция составляет 80 процентов продаж, оптовая торговля составляет 10 процентов, а всплывающие окна — еще 10 процентов.
После предыдущих коллабораций с Vault, ныне несуществующим экспериментальным онлайн-пространством Gucci и такими брендами, как Rowing Blazers, La Veste планирует другие в этом году, но частная компания не ищет финансовых партнеров.
“Мы полностью независимы и на данный момент не ищем инвесторов” де ла Орден сказал.
Сумка Orangerie от La Veste’.