Интернет-магазин MagazinWeb

Tapestry развивает цифровое двойное копирование с помощью Adobe Collaboration

Для таких компаний, как Tapestry, цифровые двойники помогают в процессе проектирования, цифровом маркетинге, исследовании потребителей и других областях.

Tapestry Advances Digital Twinning Through Adobe Collaboration

Цифровой двойник сумки Coach, созданный с помощью Adobe Firefly.

Tapestry сотрудничает с Adobe, чтобы закрепиться на быстрорастущей тенденции в дизайне и разработке продуктов — цифровом двойнике.

Цифровые двойники — это виртуальные копии физических продуктов, созданные путем ввода текста и фотографий, которые преобразуются в изображения. Для таких компаний, как Tapestry, родитель Coach, Kate Spade New York и Stuart Weitzman, виртуальные копии помогают в процессе проектирования, в цифровом маркетинге и в исследовании потребителей. Они ускоряют процесс разработки продукта, обнаруживают недостатки дизайна для внесения корректировок, используются для фокус-групп и помогают брендам создавать меньше физических образцов. Цифровые двойники также позволяют командам легче экспериментировать с новыми концепциями, получая при этом отзывы потребителей.

McKinsey сообщила, что мировой рынок технологий цифровых двойников достигнет 73,5 млрд долларов к 2027 году.

Согласно информации от Tapestry и Adobe, модная компания теперь использует генеративный ИИ через Adobe Firefly, который технологический гигант описал как “коммерчески безопасное семейство креативных генеративных моделей ИИ.”

Tapestry “обучила” Adobe Firefly принимать различные “коды Coach”, которые являются компонентами дизайна, такими как навесная бирка или нюансы, связанные с материалами и оборудованием. Это означает, что при использовании текстовых подсказок для создания нового цифрового двойника изображение будет соответствовать идентичности бренда, что исключает потенциальные проблемы с товарным знаком.

Tapestry использует Adobe Firefly примерно с конца 2024 года, но компании ждали публичного раскрытия инициативы, пока не убедились, что сотрудничество было эффективным.

“У команды был прорывной момент, когда первоначальное тестирование их Firefly Custom Model создало адаптированных цифровых двойников, которые точно отражали продукты, уже представленные на полках магазинов”, – говорится в заявлении Adobe. “Это было большое открытие, которое позволяет Tapestry масштабировать критически важную внутреннюю службу — позволяя командам лучше придумывать идеи и поставлять продукты, которые находят отклик.”

J.J. Camara, старший директор Tapestry по созданию цифровых продуктов, сказал: “Мы понимали потенциал генеративного ИИ для устранения узких мест, которые мешали нам масштабировать наших цифровых двойников, но нам нужен был надежный и этичный партнер с подходом к технологии. У нас давние отношения с Adobe, и наши команды любят их инструменты дизайна. Мы были уверены в том, что может создать Adobe Firefly, и результат нашей индивидуальной модели кардинально изменит то, как мы поддерживаем наши бренды от концепции до потребителя.”

На вопрос о том, были ли какие-либо продукты, созданные с помощью цифровых двойников, доступны покупателям до сих пор, Камара ответил по электронной почте: “Да. Наша команда по созданию цифровых продуктов Tapestry разрабатывает цифровых двойников для создания, производства и продажи наших продуктов. Это касается всех наших брендов — Coach, Kate Spade и Stuart Weitzman — и категорий продуктов. Сегодня мы используем программное обеспечение для 3D-моделирования и Adobe Substance для создания и визуализации наших цифровых двойников. За последние два года потребность в этих активах резко возросла, что побудило нас искать новые инновационные инструменты, такие как Adobe Firefly Custom Models & AI Services, чтобы удовлетворить эту потребность.” 

На вопрос о влиянии цифрового двойника Камара ответил: “Цифровые двойники используются при разработке продукта для создания и производства наших продуктов. Но они также используются в Tapestry для продажи. Поскольку эти цифровые двойники настолько точны, они используются для обслуживания клиентов, стратегии и электронной коммерции.”

Камара указал на опыт в магазине, игры, фокус-группы, социальные сети, цифровые продажи и настройку, добавив, что “было сложно удовлетворить все эти варианты использования в нашем доме брендов и категорий продуктов, поэтому мы рады, что Firefly поможет нам масштабироваться.”

Помимо цифровых двойников, используемых командами дизайнеров Tapestry и фокус-группами потребителей, команды стратегии и глобального визуального опыта компании используют цифровых двойников для масштабирования контент для кампаний в социальных сетях и мерчандайзинга в магазинах. Но Камара видит, что Adobe Firefly окажет “большое влияние” на дизайн весной 2026 года. 

Tapestry взимается Adobe Firefly на основе количества обученных пользовательских моделей.

На вопрос о том, какие еще бренды используют Adobe для цифровых двойников, представитель Adobe ответил по электронной почте: “Tapestry — это первый пример цифрового двойника на основе генеративного ИИ, которым мы делимся публично. В прошлом мы рассказывали, как такие бренды, как Hugo Boss, Burberry и Salomon, использовали инструменты Adobe non-Gen AI [Adobe Substance 3D] для создания цифровых двойников, что отлично им подходит. У каждого бренда разные потребности, и Tapestry демонстрирует другой подход с помощью Gen AI.”