Названная «Там, где нас находит свет», креативный директор Сабато Де Сарно сказал, что кампания «является чествованием человечества в его самых ярких и нежных формах».
Изображение из весенней кампании Gucci 2025 года.
МИЛАН — В пятницу Gucci представляет свою весеннюю кампанию 2025 года под названием “Where Light Finds Us”
Фотографом кампании выступил канадский режиссер и актер Ксавье Долан, а ее лицами стали Яра Шахиди и Джордж Маккей.
Креативный директор Сабато Де Сарно сказал, что кампания “является чествованием человечества в его самых ярких и нежных формах” Работа с Доланом “позволила нам запечатлеть точный, волшебный и непредсказуемый момент –, где любовь и связь раскрываются в своей чистейшей сути. Его видение раскрывает невысказанную красоту общих эмоций, где свет становится метафорой подлинности и уязвимости. Эта кампания не только о моде –, это "ода мимолетным, необыкновенным моментам, которые определяют, что значит быть человеком”
Долан рассказал WWD, что “основным источником вдохновения для настроения и атмосферы” кампании было “сосредоточение на людях и свете — как свет проникает, затопляет и раскрывает вещи.”
Он добавил, что “это должно быть драматично; огромные направленные лучи, проходящие через окна, и преувеличенные тени. Сейчас самое время быть смелым и иметь аппетит к большим, бескомпромиссным идеям. Это ”фильм о моде, и он должен быть большим. Он должен быть веселым.”
Де Сарно сказал перед весенним показом в сентябре, что он стремится к “непринужденной грандиозности” и это транслируется в изображения, которые показывают Шахиди, небрежно сидящую на бархатном диване в оливково-зеленом пальто Gucci с зеленой металлической бахромой, примостившуюся на кровати в легкой майке под кожаным блузоном, и Маккей, сжимающую замшевую дорожную сумку, в современной версии костюма поверх сетчатого поло. Конечно, внимание также уделяется основным аксессуарам Gucci, в частности сумке Bamboo 1947, переосмысленной Де Сарно.
“Тесное сотрудничество с Сабато Де Сарно и командой Gucci было удивительным процессом. Сабато был исключительно гостеприимным, уважительным и щедрым. Мы работали вместе, чтобы найти то, что понравится нам обоим и лучше всего подойдет для повествования коллекции. Я также испытываю огромный интерес к моде, поэтому для меня нормально и стимулирующе обсуждать одежду, видение, повествование через ткань, движение, вес. Я всегда так делаю в своих фильмах,” сказал Долан.
“Для меня это просто еще одна страсть. Мой подход не меняется от съемочной площадки к съемочной площадке, независимо от того, различны ли средства массовой информации, фильм это или реклама, музыкальный клип или короткометражка. Я увлечен этим. Я не могу притворяться, не могу делать это ради денег, не могу делать это вполсилы. Для меня, что бы это ни было, это просто еще один шанс исследовать, тренироваться, практиковать то, что я люблю больше всего: рассказывать истории. На этот раз о Gucci, прямо здесь и сейчас. ”
Изображение из рекламной кампании Gucci весна 2025 года.
Подчеркивая баланс “между светом и тенью, между движением и неподвижностью”, кампания “лирически исследует встречу двух душ в подвешенном моменте, где свет просачивается, открывая то, что невидимо на первый взгляд” Gucci заявил в своем заявлении.
Обстановка приобретает сказочное качество благодаря солнечному свету, струящемуся через полуоткрытые окна.
Изображение из рекламной кампании Gucci весна 2025.
Долан также размышлял о том, что, как он надеется, аудитория вынесет из кампании: “Радость. Облегчение. На что еще я могу надеяться? Все, на что вы натыкаетесь, кажется неактуальным в наши дни/годы, не так ли, в великой схеме вещей. Но мы берем нежность и красоту там, где мы их находим. Пока мы не забываем об остальном. Но вот 60 секунд, чтобы вдохнуть, выдохнуть, увидеть, как шарф развевается на ветру, впитать немного пыли, летящей в воздухе, немного тепла. Так что облегчение, я бы сказал. Это немного. Но если это останется с вами на минуту или около того и принесет вам хоть немного утешения, то все это того стоило.”
Изображение из рекламной кампании Gucci весна 2025 года.
В сентябре Де Сарно представил круизную кампанию Gucci “We Will Always Have London”, сфотографированную Нэн Голдин и представленную Дебби Харри, соучредителем Криса Стайна группы Blondie; певицей, виолончелисткой и композитором Келси Лу; Алаато Джазипер и Янан Ван.
Gucci теперь возглавляет генеральный директор Стефано Кантино, и в начале этого месяца бренд представил свою новую глобальную концепцию окон.