Интернет-магазин MagazinWeb

Isaia проведет показ мод и представит комплексную женскую коллекцию

Это ознаменует дебют креативного директора Дамиано Биеллы, который разработал женскую линию, а также некоторую мужскую спортивную одежду.

Isaia to Hold Runway Show, Introduce Comprehensive Women's Collection

Isaia уделяет больше внимания спортивной одежде.

Isaia готова к более высокому профилю.

Так считает Джанлука Исайя, генеральный директор семейной компании по производству мужской одежды класса люкс из Неаполя, Италия.

В воскресенье Исайя проведет показ в Circolo Filologico Milanese, Via Clerici 10, это будет всего лишь третий показ за 105-летнюю историю компании. Но с новым креативным директором на борту — Дамиано Бьелла — прочное присутствие в розничной торговле и полная коллекция женской одежды, представленная впервые, компания считает, что настало время.

«Я чувствую, что сегодня коллекция достаточно сильна, и женская одежда достаточно сильна, чтобы смешиваться с мужской, даже если это всего лишь 30 или 35 процентов образов», — сказал он.

Он никогда не был поклонником показов только мужской одежды, сказал Исайя, но добавление женской одежды сделает презентацию более убедительной. “Это гораздо разумнее.”

Хотя он известен почти исключительно как бренд мужской одежды, Isaia на самом деле начал производить женскую одежду в 1990-х годах — в основном куртки и блейзеры — и это был “огромный успех в Германии”, вспоминает Isaia. Фактически, он рос так быстро, что примерно через пять лет составлял 30 процентов от общего объема бизнеса.

Но однажды популярный модный деятель того времени заявил, что блейзеры для женщин устарели, и бизнес рухнул.

“За один сезон мы перешли от более чем 100 оптовых счетов в Германии к 15”, – сказал он. “И поскольку мы производили все [сами], мы потеряли много производства. Это было очень, очень тяжело. Поэтому я сказала: ‘Женщины? Никогда больше.’”

Isaia to Hold Runway Show, Introduce Comprehensive Women's Collection

Джанлука Исайя

Но время лечит все раны, и он передумал.

“Я провел много лет, даже не думая о женской коллекции, но я чувствую, что мы стали гораздо более сильным брендом, чем были в ’90-х”, – объяснил он. “У нас есть своя собственная сильная идентичность и образ жизни в коллекции, которая не ограничивается только продуктом. Кроме того, многие подруги и жены наших клиентов всегда просили нас что-то сделать, поэтому я сказал: «Хорошо, но давайте сделаем это правильно».

Для Исайи правильный путь — предлагать зарождающуюся коллекцию только в собственных магазинах, а не продавать ее оптом. «Возможно, в будущем, но не сегодня», — сказал он о стратегии. «Я хочу, чтобы она была очень, очень эксклюзивной».

Еще одно отличие этого возвращения в женскую моду заключается в том, что ее разрабатывает Бьелла, чей опыт включает работу в Gucci, Celine, Carolina Herrera, Escada и других брендах. «И это больше, чем просто блейзеры», — с улыбкой сказала Исайя. Коллекция будет предлагать широкий спектр категорий и будет отражать силу бренда в пошиве одежды с ярко выраженной неаполитанской эстетикой, но с женственным оттенком. Палитра будет варьироваться от сливового, чайной розы, серого, верблюжьего и табачного до павлиньего синего, шоколадного и цвета слоновой кости. Черный цвет используется только для вечерних нарядов. В ассортимент войдут блейзеры, пальто oversize и брюки мужского кроя, а также трикотаж с интарсией и вышитыми вручную деталями. Коллекция — «необходимая вещь» по данным компании, это кашемировая макси-накидка.

Хотя женская одежда, которая была вновь представлена ​​в небольшом объеме пару лет назад, по-прежнему составляет менее 10 процентов от общего объема продаж компании, , что составляет около 100 миллионов евро, “я думаю, заглядывая вперед, она может составить от 30 до 40 процентов от нашего общего оборота” сказал он. “Это займет некоторое время. Это потребует больших инвестиций”

Поскольку женская коллекция будет продаваться только в собственных магазинах, потребуется переделать планировку 22 магазинов, чтобы выделить место. В новых магазинах, которые планирует открыть компания, у Исайи будут специальные отделы женской одежды. По его словам, потенциальной целью в будущем является открытие магазинов только для женщин. «Это займет некоторое время, и нам нужно набраться терпения», — сказал он, ожидая, когда покупатели откроют для себя женскую коллекцию.

Исайя уверен, что коллекция будет пользоваться успехом благодаря богатому опыту Бьеллы. “Он’в основном работает с женщинами, но также работает и с мужчинами<сильный> — особенно в спортивной одежде”, – сказал он. “У него большой опыт в люксовом бизнесе. Он работал с Valentino, он работал с Tom Ford, он работал с Carolina Herrera, и он присоединился к нам полтора года назад. Я оказал на него большое давление, сделав так много коллекций за очень короткое время”

Миланский показ ознаменует дебют Беллы на подиуме для Isaia. Осенняя коллекция будет посвящена писателю и актеру Лучано Де Крешенцо и его комедийному фильму 1984 года “Così parl&ograve Bellavista.”

“Лучано Де Крешенцо был не просто писателем, но и культурным посредником” сказал Исайя. “Своими работами он сделал сложные концепции доступными, воплотив их в жизнь с гениальной простотой. С помощью этой коллекции мы стремимся отпраздновать его дух любопытства, гуманности и любви к знаниям”

Для шоу в Circolo Filologico культурный центр будет преобразован в литературный салон, вдохновленный домом Беллависты, заявила компания. Цитаты и фразы из работ Де Крешенцо будут сопровождать презентацию.

Мужская одежда будет представлена ​​в смелых и мужественных цветах, таких как бордовый, серый, верблюжий, коньячный, шоколадный, павлиний синий, кремовый и армейский зеленый. Вечерняя одежда будет черного, шоколадного и темно-синего цветов. Предложение будет сосредоточено вокруг пальто и курток и будет включать дафлкоты и макси-пальто из двойного кашемира, альпаки и тканей букле. Трикотаж из кашемира с узорами интарсии и трехмерными текстурами, а также бомберы из наппы и замши, куртки-рубашки и строгие блейзеры будут показаны вместе с красным шерстяным дафлкотом, который заявлен как звезда шоу.

“В мире, где мода часто гонится за мимолетными тенденциями, только чтобы быть сметенными следующими, мы сталкиваемся с выбором:  стареть или стать вневременными”, – сказала Бьелла. “Мы выбираем стать вневременными. Мы “вдохновлены способом Лучано“чтить традицию, не замораживая ее в прошлом, а делая ее динамичной, универсально актуальной, живой и вневременной. Речь идет о духе, который никогда не угасает, о стиле, который находит отклик у поколений”

Isaia to Hold Runway Show, Introduce Comprehensive Women's Collection

Мужская верхняя одежда является ключевой категорией для Isaia.

Коллекция, которая будет показана на подиуме, была изготовлена ​​почти исключительно на собственных фабриках компании. Isaia сказал, что во время пандемии компания сделала большой шаг, чтобы перенести почти все свое производство на собственные фабрики. Хотя индивидуальные изделия всегда изготавливались внутри компании, майки, джинсы, спортивная одежда и кожаные изделия были переданы на аутсорсинг. Только обувь по-прежнему производится за пределами фабрики Isaia. “Я чувствую себя более уверенно, потому что если мы продадим больше синих свитеров, я просто смогу сделать больше”, сказал он.

Кроме того, внутреннее производство позволяет Isaia лучше контролировать качество предложения и лучше обслуживать своих клиентов. Например, по его словам, теперь компания может производить джинсы или свитера на заказ в дополнение к своим основным предложениям костюмов или верхней одежды.  

Помимо показа мод, Isaia сосредоточена на расширении своего розничного присутствия. Сейчас компания управляет семью магазинами или торговыми точками в США, а также подразделениями в Лондоне, Милане, Риме, Торонто, Санкт-Морице, Токио, Саудовской Аравии и других странах.

Исайя сказал, что во время пандемии компания открыла пять магазинов, что, по его признанию, было «рискованным». Но компания уже получила финансирование от своих банков для развертывания, и хотя банки просили вернуть деньги, он отказался и использовал их для открытия в Майами, Чикаго, Торонто, Лондоне и Санкт-Морице.

“Они так нам помогли” он сказал, “потому что они дают вам гораздо больше маржи”.

Сегодня прямые продажи Isaia потребителю составляют 55 процентов продаж, и компания планирует открыть еще шесть или семь магазинов в течение следующих трех лет, сказал он. Лидируют в списке Даллас; Лас-Вегас; Вашингтон, округ Колумбия; Дубай; Париж и Цюрих.

Он сказал, что США остаются самым важным рынком для компании, и план состоит в том, чтобы открыть подразделения там, где у бренда нет большого присутствия.

Он подчеркнул, что оптовая торговля остается важной частью бизнеса и способствует узнаваемости бренда, но наличие магазинов позволяет компании демонстрировать всю широту коллекции, а также напрямую общаться с клиентами.

Возможно, именно поэтому, утверждает он, дела у Isaia идут хорошо. “Я называю это осязаемой роскошью”, сказал он. “Мы являемся частью ниши роскоши, где много качества в продукте и реальном обслуживании, а не только маркетинге”