Хотя цены на секонд-хенд упали с пика 2022 года, программы CPO, ажиотаж вокруг винтажных вещей и растущий интерес потребителей способствуют дальнейшему сильному росту.
Б/у вещи от WatchBox.
PARIS — Согласно отчету, опубликованному в четверг компанией Deloitte, пузырь, вызванный пандемией, лопнул, но цены продолжают падать в пользу подержанных часов.
Хотя рынок подержанных часов в настоящее время оценивается менее чем в половину размера первичного, он растет быстрее и, как ожидается, сравняется с ним по размеру в течение следующих 10 лет, согласно отчету.
Хотя цены, возможно, и упали с пикового значения начала 2022 года, в отчете подчеркивается, что они остаются немного выше уровня, существовавшего до бума, при этом ряд брендов, включая «большую тройку» — Audemars Piguet, Patek Philippe и Rolex, а также Omega, демонстрируют сильный пятилетний рост.
Аукционы в конце 2024 года также показали высокий однозначный или сильный двузначный рост общих объемов продаж.
Среди важных изменений, отмеченных в отчете Deloitte, — появление сертифицированных программ подержанных автомобилей, число которых возросло, и которые принесли потребителям чувство уверенности.
В отчете также указано, что 71 процент руководителей часовой промышленности рассматривают рынок подержанных часов как «позитивное влияние на восприятие и ценность бренда», создавая большую узнаваемость и видимость, а также привлекая новых клиентов к брендам.
Производители часов, которые осознали потенциал дополнительного дохода и защиты бренда, уделяют пристальное внимание ценам и все больше вовлекаются либо через собственные предложения по перепродаже, либо через программы CPO с розничными торговцами.
На рынок также вышли новые игроки, в том числе те, кто хочет перепродать части для получения прибыли, сегмент сейчас менее активен, так как пузырь лопнул, и знаменитости из мира развлечений и спорта, которые присоединились надолго в качестве инвесторов в такие платформы, как Chrono24, Wristcheck и 1916 Company, ранее известная как WatchBox.
Еще один вывод заключается в том, что доля потребителей, рассматривающих возможность покупки подержанных часов, удвоилась в период с 2020 по 2024 год. Большинство покупателей, которые покупают, чтобы носить, и молодые демографические группы также с большей вероятностью купят подержанные часы. Более половины потребителей, рассматривающих покупку часов, заявили, что они “поищут что-нибудь другое” если бы им пришлось ждать новые часы.
В отчете подчеркивается, что редкие и винтажные часы особенно востребованы, а бесполые часы “в моде” среди поколения Z и женщин-потребителей. Часы, сочетающие в себе винтажную эстетику и современные технологии, также пользовались популярностью, в то время как независимые бренды, предлагающие мастерство и эксклюзивность, увидели рост своей популярности.
Несмотря на общую позитивную картину, конец пузыря также означал проблемы с 2023 года для ряда участников, включая немецкие онлайн-платформы Watchmaster и Chronext, которые столкнулись с банкротством.
Онлайн-медиа и платформа потребительских услуг Hodinkee также пострадали, сначала продав Crown & … Caliber, конкурент по продаже подержанных часов, которого она приобрела в 2020 году, а затем в октябре его приобрела Watches of Switzerland Group.