Во время предварительного просмотра пространства генеральный директор Роберт Трифус наметил стратегии на будущее и сообщил, что новый флагман, разработанный Ремом Колхасом и OMA/AMO, откроется в Париже 23 января.
Фасад нового шоурума Stone Island в Милане.
МИЛАН — Stone Island начинает 2025 год с нового обширного шоурума в Милане, где в субботу будет представлена его коллекция осень 2025, и нового флагманского магазина в Париже, разработанного Ремом Колхаасом и студией OMA/AMO.
В предварительном просмотре шоурума на Виа Тортона 31 — ключевой дизайнерской зоны в городе — расположенной в комплексе переоборудованных промышленных зданий Opificio 31, генеральный директор Роберт Трифус сказал, что председатель Карло Риветти выбрал именно этот район “который долгое время был его домом. Это был гараж и ремонтная мастерская, и когда он зашел туда, он увидел дух Stone Island, в некотором роде.”
Проект, реализованный Benedetto Camerana Studio, перестроил, преобразовал и переоборудовал два механических цеха, переосмыслив существующие геометрии, а также интегрировав сады и архитектурные элементы.
“Это очень умная формула, которую можно разобрать за пару часов и переоборудовать, так что это очень гибкое пространство, которое позволит нам в течение года делать много разных вещей” сказал Трифус о модульной системе. “Итак, мы’очень довольны, как с эстетической точки зрения, так и с точки зрения гибкости, которая позволит нам взаимодействовать с общественностью.”
Он занимает площадь почти 19 000 квадратных футов на трех уровнях и позволяет компании также представлять подколлекции Stone Island: Ghost, Stellina и Marina.
Новый выставочный зал Stone Island.
Второе здание, примыкающее к главному выставочному залу, отведено под коллекцию Stone Island Junior, а также для деятельности пресс-службы.
“Это, помимо того, что это физически важное место, знаменует собой важный момент для нас. Год назад это было начало новой главы“, – сказал Трифус, который присоединился к Stone Island в июне 2023 года. “Мы начали больше инвестировать в деятельность, ориентированную на внешние события, и стали более заметными В то время мы запустили наше новое повествование, новую кампанию, которую мы’продолжили. Все идет очень хорошо, потому что, по сути, каждый сезон мы представляем 12 новых членов нашего сообщества. Мы только начинаем вводить весну/лето, поэтому с Дэвидом Симсом мы отсняли 36 членов нашего сообщества, и в феврале мы поедем в Лондон, чтобы снять следующих 12, так что это действительно очень органично. Это своего рода многослойное повествование. И теперь мы на самом деле получаем людей в нашем сообществе, которые хотели бы поучаствовать, потому что это стало довольно знаковым проектом.
Шоу-рум помогает Stone Island заявить о себе, как и открытие магазина в Париже во время Недели мужской моды в Париже 23 января.
Первый магазин, работающий с Колхасом, был открыт осенью 2022 года в Чикаго в качестве пилотного проекта, но это первый магазин, представляющий новую концепцию в столице моды, и «с тех пор она сильно изменилась», — отметил Трифус. Расположенный на двух этажах флагманский магазин переехал на улицу Сент-Оноре. “Мы’переезжаем вверх по улице в более центральное место, напротив Balenciaga, рядом с Saint Laurent и Goyard чуть дальше по дороге”
С момента присоединения к бренду Трифус сказал, что он увидел “реальное удвоение того, чем Stone Island больше всего известен — материалы, инновации, исследования и приверженность коллекции, которая служит реальной цели для людей в их реальной жизни. Это был бренд, который во время бума уличной одежды, конечно, выиграл от определенной части предложения, свитшотов, футболок, толстовок, которые на самом деле являются очень минимальной частью всего предложения, которое у нас есть. С таким упадком этого бума уличной одежды, то, что мы’видим сейчас, это реальный рост верхней одежды и трикотажа в частности.”
Трифус вспомнил, как основатель Массимо Ости представил использование брезента военных грузовиков в своей первой культовой коллекции еще в 1982 году, превратив его в материал, используемый в инновационных куртках, и как это исследование стало постоянным источником вдохновения.
“Его конечной целью было создание функциональной одежды, поэтому, когда мы говорим о производительности, это’не столько техническая. Наши коллекции производительны, потому что они очень функциональны. Эд Ширан, он носит наши брюки-карго каждый день, потому что он считает их очень функциональными для того, что он делает. Энтузиасты Stone Island любят этот аспект инноваций в материалах, но также и чистую функциональность всего этого.”
Компания претерпела серьезные изменения в своей стратегии дистрибуции, что повлияло на выручку, которая снизилась на 6 процентов до 292,4 миллионов евро за девять месяцев, закончившихся 30 сентября. До приобретения Moncler Group в конце 2020 года компания занималась в основном оптовой торговлей, но теперь баланс сместился, и хотя канал прямых продаж потребителям вырос на 26 процентов за девять месяцев, составив 46 процентов продаж, оптовая торговля снизилась на 22 процента.
“Мы’было вполне намеренно подбирать оптовые партии правильного размера, другими словами, находить правильных стратегических партнеров, которые понимают бренд, которые действительно могут работать с нами, чтобы представить бренд правильным образом, и помочь добиться большего присутствия в их окружающая среда, – объяснил Трифус.
Stone Island планирует брендированную концепцию в Selfridges, которая в конечном итоге может стать концессией, как и магазин в Harrods, открытый в августе прошлого года. Сегодня у бренда около 92 магазинов по всему миру, и Triefus работает над оптимизацией сети и ищет возможности для внедрения новой концепции, как в существующем пространстве, так и в переезде.
“Наша цель — не резко увеличить это число, а убедиться, что наше присутствие проявляется наилучшим образом. Когда я говорю об оптимизации, я имею в виду как внедрение новой концепции, так и улучшение работы магазинов. По мере того, как мы внедряем и развиваем наши коллекции, наша цель — как сохранить основное сообщество, так и постепенно представить Stone Island новым клиентам.”
“Преднамеренные решения“, принятые в отношении бизнеса, включая сокращение его оптовой дистрибуции, “позволят нам быть абсолютно готовыми и в идеальном положении, когда климат начнет меняться и доверие потребителей вернется“, сказал Трифус. Также он расхвалил производительность нового веб-сайта Stone Island, который он взял под свой контроль.
“Поскольку мы намеренно находим правильный размер для оптовой торговли, мы должны доказать отрасли и аналитикам, что наши розничные магазины могут постепенно компенсировать это и в конечном итоге стать еще более динамичными, так что бренд затем начнет расти так, как мы ожидаем” сказал Трифус, подчеркивая рост розничной торговли за девять месяцев. “Если мы сможем прийти к 2025 году с таким равновесием, которое будет продемонстрировано отрасли, то я думаю, что люди могут быть уверены, что этот бренд готов к следующему этапу роста”
Продажи в Азии выросли на 18 процентов, что составляет 23,3 процента от общего объема, в то время как доходы в Америке упали на 25 процентов, что составляет 7 процентов от общего объема, что Трифус приписал “без сомнения“оптовому каналу, который был оспорен в целом в Америке, сказал он. Он добавил, что надеется, что приобретение Neiman Marcus Group компанией Saks Global и то, что Nordstrom Inc. становится частной компанией, будет способствовать улучшению этой среды.
Итан Руан возглавляет кампанию Stone Island весной 2025 года.
На вопрос о потенциальном влиянии тарифов США Трифус ответил: «Мы видели [избранного президента Дональда] Трампа в прошлом. Знаете выражение, что лай собаки хуже ее укуса? Я думаю, что он использует своего рода мегафон, чтобы создать своего рода переговорную позицию. Мне кажется, что он больше сосредоточен на других секторах, технологиях, автомобилестроении и тому подобном, а не на моде и роскоши.”
Stone Island в декабре 2023 года возобновила дистрибуцию в Китае, открыв региональный офис в Шанхае. “Мы считаем, что и Китай, и Америка являются относительно новыми рынками с возможностями на будущее” сказал Трифус. “Это рынки, где бренд все еще малоизвестен, поэтому нам потребуется немного времени, чтобы повысить его известность и, следовательно, вовлеченность”
Обратите внимание на появление тайваньского актера и модели Итана Руана в прошлом месяце, ставшего лицом весенней рекламной кампании бренда 2025 года.