Генеральный директор Balmain описывает новые стратегические тяги, розничный толчок в США. — интернет-магазин в Новосибирске, Екатеринбурге

~ “hero-inting, hero-inting, hero-inting, hero-inting, hero-inting, hero-hero-max, hero-hero-hero-max, hero-max, hero-hero-hero-hero-marv-u с креативным директором Оливье Рустинг, чтобы обострить продукты и коммуникации – и повысить опыт розничной торговли.

< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/2025-0303_balmain-portrait_fbeltr AN_0686_V2-1.JPG ? CROP = 0PX%2C264PX%2C2000PX%2C1118PX & RESIZE = 1000%2C563 " alt = "Matteo Sgarbossa и Olivier Rousteing of Balmain". srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/2025-0303_balmain-portrait_fbe LTRAN_0686_V2-1.JPG ? CROP = 0PX%2C264PX%2C2000PX%2C1118PX & AMP; AMP; RESIZE = 125%2C70 125 Вт, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/2025-0303_balmain-portrait_fbeltran_0686_v2-1.jpg?crop=0px%2C264PX%2C2000PX%2C111118PX& Resize=6831831831833183318318318318333183331833183183183183183183333318331833183318318331831833333333333333333333183183333333333183333333333318333333318318333333 3 681 Вт, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/2025-0303_balmain-portrait_fbeltran_0686_v2-1.jpg?rait_fbeltran_0686_v2-1.jpg?rait_fbeltran_0686_v2-1.jpg?crop=0px%2C264PX%2C2000PX%2C111118px; 390W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/2025-0303_balmain-portrait_fbeltran_0686_v2-1.jpg?crop=0px%2C264PX%2C2000PX%2C11118Px; 910W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/2025-0303_balmain-portrait_fbeltran_0686_v2-1.jpg?~crop=0px%2C264PX%2C2000PX%2C1111118Px;RAMP;R.MP 1000 Вт "Размеры =" (мин-ширина: 87,5Rem) 1000px, (min-width: 78,75Rem) 681px, (min-width: 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "Высота ="Маттео Сгарбосса и Оливье Рустинг. < IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" srdc = "https://wwd.com/wp-content/themes/vip/pmc-wwd-2021/assets/public/lazyload-fallback.gif" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2024/07/franchise_ceotalks_final.jpgin6". alt = "" data-lazy-srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2024/07/franchise_ceotalks_final.jpg?w=2048 4000W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2024/07/franchise_ceotalks_final.jpg?resize=150,15 150W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2024/07/franchise_ceotalks_final.jpg?resize=300,30 300w " 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "высота =" 102 "ширина =" 1024 "Декодирование =" асинхро На фоне широко распространенных творческих потрясений, вот история о непрерывности дизайнера & mdash; и целенаправленное переосмысление.

В своем первом интервью в качестве главного исполнительного директора Balmain Маттео Сгарбосса обрисовал план оптимизации & mdash; и расширять & mdash; бренд ’ s продукты и коллекции; Заостривайте общение с множеством новых сотрудников и поднимают опыт розничной торговли в соответствии с корнями моды дома, которые отмечают его 80 -летие в 2025 году.

Его партнер по преступности – не кто иной, как Оливье Рустинг, Балмейн и креативный директор Balmain ‘

“ видя его так выровненным со мной по этой новой стратегии, я не вижу какого -либо лучшего партнера, чем он, когда он вместе делал это приключение, ” Сгарбосса сказал, размахивая спекуляциями в социальных сетях о том, что дизайнерское изменение может произойти в процессе. “ Я и Оливье, мы оба твердо верим, что нам нужно написать новую главу и принять новую эру.

С момента прибытия в Балмейн 10 месяцев назад, Сгарбосса, ранее международный директор Givenchy, принял некоторые решительные решения, некоторые видимые, такие как отмена Balmain & № 8217; Другие были менее очевидны, например, приостановить сотрудничество брендов и переосмысление аксессуаров с более тонким брендом и более широким спектром износов и цены, в том числе ниже 1000 евро.

Rousteing уже указал на новое направление моды со своим предварительным предложением для женщин и мужчин, подделав более широкую клиентскую базу для Balmain, путем более мягкого, более простых вариантов с контролируемыми дозами Zing.

Шоу взлетно -посадочной полосы осенью 2025 года в среду во время Недели моды в Париже будет сосредоточено исключительно на женской одежде, и слово, оно будет работать с другим стилистом, чья личность все еще находится в экипажах.

< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" srdc = "https://wwd.com/wp-content/themes/vip/pmc-wwd-2021/assets/public/lazyload-fallback.gif" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/balmain-preview-f25-kd-004.jpg?w=200" alt = "Предварительный просмотр Balmain Fall 2025 Heady-to data-lazy-srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/balmain-preview-f25-kd-004.jpg 1334w, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/balmain-preview-f25-kd-004.jpg?resize=100,150 100W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/balmain-preview-f25-kd-004.jpg?resize=200,300 200W "Data-Lazy-Sizes =" (Min-Width: 87.5Rem) 1000px, (min-width: 78.75rm) 681px) (min-width: 78.75rm) 681px) (min-width: 78.75rm). 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "высота =" 1024 "ширина =" 683 "декодирование =" асинхроПредварительный просмотр Balmain Fall 2025 Head-To-To-Tear Show на Paris Fashion Week. < H3 Class = "Larva //LRV-A-FONT-PRIMARY-XL LRV-U-FONT-WEITH-BOLD U-FONT-SIZE-26@Desktop-XL U-FONT-SIZE-22 U-FONT-SIZE-20@Mobile-Max" > Изменения в связи

Тем временем, в связи с общением, Balmain пригласил художественного директора Энцо Петронио для бренда искусства, начиная с предварительной кампании, которая заставила Юрген Теллер повернуть свой объектив на французскую модель и актрису Laetitia Casta и новую сумку гимна, мягкий стиль с широким поясом. ~ 60 >< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" srdc = "https://wwd.com/wp-content/themes/vip/pmc-wwd-2021/assets/public/lazyload-fallback.gif" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/bal100125_0159_rgb_300dpi.jpg?~w=225" alt = "" data-lazy-srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/bal100125_0159_rgb_300dpi.jpg?~w=2048 6048W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/bal100125_0159_rgb_300dpi.jpg?resize=113,150 113W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/bal100125_0159_rgb_300dpi.jpg?resize=225,300 225W "Data-Lazy-Sizes =" (min-width: 87.5Rem) 1000px, (min-widthise: 78.75. (Мин-ширина: 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "высота =" 1024 "ширина =" 768 "декодирование =" асинхро Balmain ’ Sew Anthem Bag. Балмейн приветствовал нового директора по маркетингу в сентябре прошлого года и Mdash; Bruna Scognamiglio, которая пришла с более чем двумя десятилетиями опыта в брендах, таких как Procter & Amp; Gamble и Ferragamo & mdash; а также тихо переключил свое внешнее агентство по связям с коммуникациями на Карлу Отто после более чем десятилетия с KCD.

Сгарбосса подытожил все свои усилия как “ Hero-ing ” Бренд, который до сих пор демонстрирует много динамизма и энергии, несмотря на то, что ему 80 лет.

“ Это большая ответственность за то, чтобы возглавить этого Maison, который имеет такое невероятное наследие и историю, ” Он сказал в интервью в своем кабинете, украшенном горшечными растениями и гламурными черно-белыми фотографиями Бейонка, в нем, Синди Кроуфорд и Жизеле, бер. ~ 60 > В последние годы Balmain объединился с эклектичным набором брендов, включая Evian, Chivas, Barbie, Disney ’ s “ Король льва, ” Poke ́ mon, “ Stranger Things ” и Kylie ’ S Cosmetics. Но такие подключения были приостановлены.

“ у нас есть так много вещей, чтобы сказать о Balmain, что нам не нужно получить видимость с другими сотрудничествами, ” Скарбосса сказал. “ нам не нужно рассказывать другие истории, потому что наша история уже очень богата. ”

Для остроумия: генеральный директор поощряет Rousteing продолжать свою энтузиастическую раскопки Пьера Балмейна,#8217; жизнь, архив и модное наследие и продолжать говорить с “ сексуальная, уверенная в себе, могущественная женщина ” с его смелыми дизайнами. “ Мы любим описывать ее как непримиримый нарушитель нарушителя, ” он добавил с улыбкой.

“ будет некоторая разрыва в прошлом, но ссылка на архив и историю Пьера Балмейна будет еще сильнее, ” Он продолжил. “ но еще раз, это происходит очень искренним образом, потому что это то, что Оливье любит делать. Когда он говорит о Пьере Балмейне, вы можете увидеть, как он действительно, полностью влюбленный в эту историю. Так что это не что -то оппортунистическое или то, что я и заставляю его делать. Он действительно искренне привязан к фигуре и работе Пьера Балмана. & Amp;#8221;

“ нет никакого способа, чтобы бренд не мог работать, когда нет синергии между художественным руководителем и генеральным директором, ” Растинг сказал в отдельном интервью. “ И я должен сказать вам правду, мы ’ ve получили эту синергию. Мы работаем вместе каждый день, чтобы убедиться, что мы находим свой путь и нашу силу вместе.

“ Красота креативного директора – это строительство новых глав и новых историй, ” Дизайнер продолжил.

Сгарбосса, который работал в Gucci и Benetton в начале своей карьеры, сказал, что он был придвором, чтобы обнаружить так же энергичных и преданных сотрудников по всему Балмейну.

“ они действительно чувствуют, что они являются частью семьи, ” он сказал. “ они очень взаимодействуют с брендом, и они очень лояльны к бренду. Поэтому я действительно вижу возможность с этой командой написать эту новую главу в Balmain.

“, тем не менее, было также необходимость внедрить новые таланты во всех различных и наиболее важных функциях компании, от продукта до мерчендайзинга, от общения до розничной торговли, и мы принимали на борт множество новых талантов и#8221; он добавил.

< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" srdc = "https://wwd.com/wp-content/themes/vip/pmc-wwd-2021/assets/public/lazyload-fallback.gif" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/balmain-preview-f25-kd-005.jpg?w=200" alt = "Предварительный просмотр Balmain Fall 2025 Heady-to data-lazy-srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/balmain-preview-f25-kd-005.jpg 1334w, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/balmain-preview-f25-kd-005.jpg?resize=100,150 100W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/balmain-preview-f25-kd-005.jpg?resize=200,300 200W "Data-Lazy-Sizes =" (Min-Width: 87.5Rem) 1000px, (min-width: 78.75rm) 681px) (min-width: 78.75rm) 681px) (min-width: 78.75rm). 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "высота =" 1024 "ширина =" 683 "декодирование =" асинхро Предварительный просмотр Balmain Fall 2025 Head-To-To-Tear Show на Paris Fashion Week. < H3 Class = "Larva //LRV-A-FONT-PRIMARY-XL LRV-U-FONT-WEITH-BOLD U-FONT-SIZE-26@Desktop-XL U-FONT-SIZE-22 U-FONT-SIZE-20@Mobile-Max" > Расширение розничной торговли

Balmain также вернулся в режим расширения, построив четыре магазина в этом году в США, его рынок номер один. Один из них открылся в начале этого года в торговом центре Aventura, в ближайшее время в районе дизайна Майами появится второе место в Майами. Во второй половине года появится новые подразделения в Лас -Вегасе и Хьюстоне.

Бренд также открыл бутик в Гуанчжоу в конце января, в результате чего было количество дверей в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Бренд насчитывает 44 бутики по всему миру, и с каналом DTC приходится примерно половина его доходов.

Сгарбосса сказал, что он является рыболовом, который приносит DTC до 70 процентов, но не устанавливает определенных временных рамок или целей доходов, характеризуя рост как естественное следствие хорошо выполненной стратегии.

“ это будет результатом коммуникационных кампаний, которые мы проводим, то, как мы относимся к нашим клиентам и насколько желательными будут наши продукты, ” он сказал. “ бренд должен быть в центре стратегии. ”

Понятно, что доходы удвоились с тех пор, как Mayhoola приобрела бренд в 2016 году и Mdash; Они оцениваются в 300 миллионов евро и Mdash; и аксессуары увеличились, чтобы составлять около 30 процентов бизнеса.

Sgarbossa по-прежнему шпионирует на возможности роста у женщин. Категория.

“ Амбиции для бренда действительно служить женщине с днем до вечера. Мы очень признаны и очень связаны с особыми случаями, красными коврами, вечеринками и т. Д., Но бренд также может охватывать различные случаи ношения, при этом сохраняя его отличительное и сильное отношение. & Amp;#8221;

Он сказал, что подход к шкафу также применяется к обуви и аксессуарам, что означает различные высоты каблука, модные отношения и более широкое предложение сумочки.

“, в первую очередь, мы стремимся связаться с очень реалистичной женщиной & mdash; как она живет своей жизнью, в том, что она делает ежедневно, ” он сказал.

Sgarbossa также рассматривает переживание сообщений как средство для фаната импульса бренда, передачи Balmain ’ Spory, Legacy and Values “ в свежем, современном и сексуальном пути. & Amp;#8221;

Кампания Каста является прекрасным примером.

“ она представляет для нас идеальную женщину Balmain. Очевидно, что она является иконой французской красоты, но также и в ее личности, есть много женственности, уверенности, сексуального отношения и, скажем, Let &#8217, понятие интриги и опасности. Это то, что действительно резонирует с клиентами Balmain ’ и это, и это отношение, которое мы имеем в виду, и видение, которое мы хотим продвигать.

“ ity ’ о воссоединении с прошлым, но в то же время способствует новой эстетической и новой эре, ” он добавил.

< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" srdc = "https://wwd.com/wp-content/themes/vip/pmc-wwd-2021/assets/public/lazyload-fallback.gif" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/balmain-preview-f25-kd-001.jpg?w=200" alt = "Предварительный просмотр Balmain Fall 2025 готовые к исчезновению на Paris Fashion Week". data-lazy-srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/balmain-preview-f25-kd-001.jpg 1334w, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/balmain-preview-f25-kd-001.jpg?resize=100,150 100W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/balmain-preview-f25-kd-001.jpg?resize=200,300 200w "data-lazy-sizes =" (min-width: 87,5Rem) 1000px, (min-width: 78.75rm) 681px) (min-width: 78.75rm) 681px) (min-width: 78.75rm), 681px) (min-width: 78.75rem) (Min-width: 78, 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "высота =" 1024 "ширина =" 683 "декодирование =" асинхро Предварительный просмотр Balmain Fall 2025 Head-To-To-Tear Show на Paris Fashion Week. < H3 Class = "Larva //LRV-A-FONT-PRIMARY-XL LRV-U-FONT-WEITH-BOLD U-FONT-SIZE-26@Desktop-XL U-FONT-SIZE-22 U-FONT-SIZE-20@Mobile-Max" > Добавление красоты

В августе прошлого года Balmain вернулся в категорию красоты с Les & Eacte; Ternels de Balmain, коллекцией из восьми ароматов, созданных по лицензии EST & e lauder cos. Девятый, Блан Галактик, был недавно добавлен.

Сгарбосса сказал, что расширение бренда повысило видимость бренда и предложил более доступную точку входа, чем его сильно украшенные куртки или платья.

“ с тех пор, как мы запустили, мы видим результаты выше первоначального ожидания. Таким образом, это действительно дает нам подтверждение того, что был этот аппетит к бренду на части красоты, ” он сказал. “ у нас есть наша сильная база данных лучших клиентов, но если мы хотим расти, нам действительно нужно увеличить аудиторию, и наличие парфюмерной линии действительно помогает. ”

Мужская одежда, которая в настоящее время составляет около 30 процентов бизнеса, рассматривается как еще одна возможность роста, также зависит от учреждения и пошива и пошивной форте. “ но отправной точкой действительно кристаллизует идентификацию женщины. Сгарбосса сказал.

Опыт розничной торговли является третьим стратегическим направлением генерального директора, желающего относиться к каждому клиенту и № 8211; VIP или Aspirational & mdash; “ как король или королева.

“ Очевидно, мне гораздо легче рассказать историю о Balmain в магазине, где я могу контролировать рассказывание историй, где я могу обучить своего народа, ” он сказал. “ розничная торговля, если мы сделаем это должным образом, может быть действительно движущей силой ускорения, которое мы ожидаем. ”

По его мнению, “ Balmain может быть намного больше. Понимание бренда по -прежнему очень высокое, и у этого бренда все еще много аппетита, ” он сказал.

В частности, он обнаруживает растущий спрос на сильное творчество среди избытка тихой роскоши.

“ Я хочу, чтобы клиенты роскоши и клиенты моды имели Balmain на вершине, посетить наш магазин, чтобы быть любопытным о том, что мы делаем каждый сезон. Это моя амбиция, ” он сказал.