Как Gap Inc. выиграла в 2024 году в 2024 году — интернет-магазин в Новосибирске, Екатеринбурге

CEO Richard Dickson said the specialty retailer has evolved «От исправления основ до постоянного улучшения за счет инноваций».

< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/gap-spring-parker.jpg?crop=0px%2C93px%2C1200px%2C671px&-resize=1000%2C563" Alte "Parker Posey". srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/gap-spring-parker.jpg?crop=0px%2C93px%2C1200px%2C671px& AMP; resize=125%2C70 125W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/gap-spring-parker.jpg?crop=0px%2C93px%2C1200px%2C671px& AMP [Resize=681%2C383 681W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/gap-spring-parker.jpg?crop=0px%2C93px%2C1200px%2C671px& rowsize=390%2C220 390W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/gap-spring-parker.jpg?crop=0px%2C93px%2C1200px%2C671px& AMP;Resize=910%2C511 910W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/gap-spring-parker.jpg?crop=0px%2C93px%2C1200px%2C671px& AMP; resize=1000%2C563 1000W "(min-widTh; (Мин-ширина: 78,75Rem) 681px, (min-width: 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "height =" "width =" "Декодирование =" async "> Паркер Поузи в кампании Gap Spring 2025. Когда Ричард Диксон присоединился к Gap Inc. в качестве президента и главного исполнительного директора в августе 2023 года и принес новый подход к дальновидному ритейлеру, перемены в лучшую сторону уже происходили.

Высокопоставленные руководители в Bap и Old Navy Brands работали в течение нескольких месяцев, модифицируя бизнес и исправляли ошибки прошлого, задолго до того, как Диксон прибыл в штаб -квартиру Сан -Франциско.

Но Диксон, только что работал в качестве президента и главного операционного директора Mattel, где он помог возродить Барби, быстро представила новую пьесу для возрождения всех четырех брендов в порт -Inc. ’ и изменил свою культуру, восстанавливая дух инноваций и творчества. Он также ускорил изменения.

В прошлый четверг фрукты всего труда стали довольно заметными: ритейлер опубликовал некоторые сильные результаты в четвертом квартале, включая сопоставимые продажи, выросшие на 7 процентов в бренде Gap, на 3 процента на старом флоте и на 4 процента в Банановой Республике, в то время как Attha была плоской. В целом, сопоставимые продажи, обусловленные сильной реакцией покупателя на джинсовые и активные категории, выросли на 3 процента, отмечая четвертый квартал Comp -Quarts Rsquo;

Хотя эти комплексы впечатляют, числа 2023 года были не очень сложно победить. В четвертом квартале 2023 года сопоставимые продажи и amp; nbsp; были плоскими. Сопоставимые продажи для всего 2023 года снизились на 2 процента.

Тем не менее, Gap Inc. сообщила, что чистый доход в четвертом квартале в 2024 году вырос на 11 процентов до 206 млн. Долл. США по сравнению с чистым доходом в 185 млн. Долл. США в течение года, что указывает на то, что компания хорошо управляет своим бизнесом. Компания сохраняет здоровый баланс, сообщая о 2,6 млрд. Долл. США наличными, денежными эквивалентами & nbsp; и краткосрочными инвестициями и amp; nbsp; в конце года увеличился на 38 процентов по сравнению с предыдущим годом и свободный денежный поток в 1 миллиард долларов.

Это подразумевает бизнес, который был прочно развернут, после десятилетий оказаться в свалках, и внесенные изменения будут продолжать окупаться в будущих кварталах. Уолл -стрит вознаградила результаты 2024 года, подняв цену акции в четверг, а еще 19 процентов, или 3,67 долл. США, закрывшись на 23,15 долл. США в пятницу днем.

Итак, что ’ s за Gap Inc. “ они работали над тем, чтобы поднять продукт в GAP и моделировать себя после многих современных брендов, таких как Ulla Johnson и Frame. Мода намного лучше, и, что важно, там согласованность с точки зрения моды, ” объяснила Джанет Джозеф Клоппенбург, президент JJK Research Associates.

“ они ’ re также быстрее поставляются, ” Клоппенбург добавил. “ Когда выходит тенденция, подобная бочковой джинсу, и все хотят, они смогли получить ее в сезон, и клиенты могут получить его по 30 процентов от цены, которую вы видите в некоторых других специальных брендах. Разрыв проделал очень хорошую работу по привлечению продукта и интеграции его с очень сильным маркетингом, чтобы соблазнить клиента, в основном через социальные сети. Они сделали некоторые очень успешные сотрудничества, в том числе с d â en и cult gaia, которые действительно являются актуальными более высокими современными брендами, и они ’ ve сделали это в бизнесе.

В Старом флоте Клоппенбург сказал больше “ соответствует ” Продукт часто течет в магазины, с большей сосредоточенностью на джинсовой ткани. Клоппенбург охарактеризовал текущий ассортимент как “ повышен. & Amp;#8221; Она сравнила некоторые из старого флота с модой#8217; “ что -то, что выглядит как разрыв в Old Navy, заставляет клиента чувствовать, что он имеет доступ к соответствующей моде по ценам, которые семья может себе позволить. ”

Клоппенбург также рассматривает многокачественный подход Старого ВМФ;#8217; “ Я думаю, что Old Navy берет долю рынка из Kohl ’ S и умеренные универмаги, такие как Dillard ’ S, ” Она сказала.

На вопрос, является ли поворот продолжительным, Клоппенбург ответил, “ я думаю, что это очень липкое.< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" srdc = "https://wwd.com/wp-content/themes/vip/pmc-wwd-2021/assets/public/lazyload-fallback.gif" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/02/25spr_m4654_s05129__studiosmoothendus_f_02_of_hr.jpg? w=300" Alt = "Староглас Old Mavy's Studio Plactio 'Collection" data-lazy-srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/02/25spr_m4654_s05129__studiosmoothendus_f_02_of_hr.jpg? w=2048 8256w, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/02/25spr_m4654_s05129__studiosmoothendus_f_02_of_hr.jpg?resize=150,100 150 Вт, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/02/25spr_m4654_s05129__studiosmoothendus_f_02_of_hr.jpg?resize=300,200 300W ». 78,75Rem) 681px, (min-width: 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "высота =" 683 "ширина =" 1024 "Декодирование =" async ">Old Navy ’ новая коллекция Studiosmooth. TD Cowen, в отчете о Gap Inc., написал, “ Мы впечатлены выполнением товаров Gap ’ и финансовой дисциплиной, и считаем, что существует путь к устойчивому росту топона в сочетании с расширением маржи. Мы признаем жесткий макро -фон и сложные сравнения в 1H25. Тем не менее, GAP навигается на разумно и продолжает сосредотачиваться на оживлении брендов. Мы думаем, что руководство разумно с потенциальной комнатой для роста. & Amp;#8221;

Morgan Stanley назвал Gap Inc. “ Специальный выдающийся ” В исследовательском отчете, выпущенном в пятницу. “ не только результаты Q4 дали дополнительные доказательства того, что стратегии повторного завода бренда/поворота оказались успешными, но и в соответствии с последовательным послужным списком эффективности под новым управлением, например, превышение доходов на акцию в каждом квартале, с тех пор, как генеральный директор Диксон присоединился, и поднимая финансовый год в каждом квартале; “ Поставьте иначе, ” Отчет продолжался, “ Наше общее осуждение – это строительство & mdash; Ключевая причина, по которой мы обновили акции GAP в середине 2024 … .GAP остается одним из наших любимых имен в специализированной розничной торговле. Наша целевая цена в размере 30 долларов остается неизменной и предлагает 30 -процентный рост отсюда. & Amp;#8221;

Dickson ’ S Playbook для портфеля Gap Inc. требует, как он когда-то сказал WWD, “ всегда отстаивает оригинальные, правые продукты, и гарантируя, что они «rsquo»;

Playbook также требует, чтобы истинные стратегии влияния для дальнейшего повышения актуальности; общение с клиентами опытными способами по цифровым каналам, онлайн и в магазинах, а также выполнение с более высокими стандартами. & rdquo;

Диксон – первый торговец, возглавивший Gap Inc. за более чем два десятилетия. Предыдущие четыре генеральных директора не считались торговцами или руководителями моды, с их опытом в основном в неэнергетических областях. Последним истинным продавцом был Millard & ldquo; Mickey & rdquo; Drexler, который изменил способ, которым американцы одеты, освоив рост розничного продавца и запуск Старого ВМС.

Spring 2024 Season Spring 2024 Secord, называемый Linen Moves, представлял собой первое выражение пьесы Dickson ’ Spotlighted Linen, Music, Dance и South African Singing Star Tyla, наряду с разнообразным актером моделей в комфортных, расслабленных и мягких пастбищах, проектируя минималистские и Ampe -Quection. Gap ’ S Fall 2024 Campaign, ” Освободитесь, ” Прожосленные джинсовые стили и показали поп -звезду Troye Sivan & nbsp; и танцевальная группа Cdk Company.

В прошлом квартале, Gap Brand ’ сопоставимые продажи выросли на 7 процентов до 980 миллионов долларов и снизились на 3 процента на чистой основе, но в четвертом квартале 2024 года было меньше недели по сравнению с периодом года.

“ разрыв вернулся в культурный разговор. Этот бренд был построен на сильных повествованиях о продуктах, с блестящим маркетингом, выраженным через большие идеи. И в течение прошлого года каждый из них был возрожден, ” Диксон сказал на конференц -связи с инвесторами и розничными аналитиками в четверг.

Он сказал, что Comp Brand ’ S 7 процентов отметил свой пятый квартал положительных компаний подряд и самый высокий квартал за три года. “ эта сильная производительность была вызвана инновациями, новизностью продукта и убедительным маркетингом с социальным подходом. ”

По словам Диксона, импульс у женщин. Он добавил, что “ большие идеи ‘” Воспользованные ключевые категории, такие как флис, джинсовая ткань и свитера. GAP ’ новая CashSoft Fabric, которая напоминает кашемир, но является кашемиром, также подстегнула продажи. Продукты были “ Право тренда ” и амплифицируется с “ культурно релевантные сообщения, ” Диксон сказал. В последней кампании Gap &#8217 актриса Паркер Поузи Эйфорически Танцы.

< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" srdc = "https://wwd.com/wp-content/themes/vip/pmc-wwd-2021/assets/public/lazyload-fallback.gif" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/pb_gp_4602976_1_av4_57995501_v0472-1.jpg? w=225" alt = "" data-lazy-srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/pb_gp_4602976_1_av4_57995501_v0472-1.jpg 1920W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/pb_gp_4602976_1_av4_57995501_v0472-1.jpg?resize=113,150 113W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/pb_gp_4602976_1_av4_57995501_v0472-1.jpg?resize=225,300 225W "DATA-LAZE-SIZES =" (MIN-WIDM 78,75Rem) 681px, (min-width: 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "Высота =" 1024 "Ширина =" 768 "Декодирование =" async "> GapStudio Designs от Zac Posen. Поворотные усилия в области Gap Brand были в движении до того, как Dickson стал генеральным директором Gap Inc., и, возможно, даже до того, как вступил в состав директоров компании в ноябре 2022 года. В середине 2024 года Марк Брейтбард, президент бренда Gap & AMP;#82211; происходил в бренде с участием в операционной очистке & rdquo; магазинов, продуктов и стиля, а также введения CashSoft. Было негативное влияние на продажу Gap China и закрытие неудачной программы Yeezy Gap.

& ldquo; мы более отзывчивы и плавны, чем мы когда -либо были, ” Брейтбард сказал в то время. “ у нас есть планы по доставке продукта каждый месяц и имеем небольшие капли между этим. & rdquo; Он сказал, что GAP Will & ldquo; движется с потребителем ” и был готов к «#8220»; сказал Брейтбард в прошлом году.

Old Navy опубликовал 3-процентный прирост продаж COMP в четвертом квартале, который был ориентированным на стоимость семейного бренда ’ восьмой квартал подряд рост доли рынка. “ Old Navy объединяет наших клиентов с продуктами, которые они хотят, благодаря убедительному повествованию и выполнению с ясностью в цене, ” Диксон сказал в четверг. “ бренд получает большую актуальность, как продемонстрировано нашим цифровым диалогом, в частности, наше сильное социальное и влиятельное участие. ”

Джинсовая и активная ассортимент были накачаны в прошлом году, с “ последовательный барабанный барабан инноваций и новизны в этих ключевых категориях и № 8221; Диксон сказал. “ Мы давали представление о активности с инновациями в продуктах, использовании нашего масштаба, опыта и выполнения с превосходством, и результаты показываются на табло. Старый флот наклонился к джинсовой ткани с расширенным предложением, динамичным опытом в магазине и онлайн, поддерживаемой осенней кампанией, выражающей нашу развивающуюся идентичность бренда. & Amp;#8221;

Широкая, свободная и бочка подходит, преуспел. Диксон также сказал, что в четвертом квартале, “ Dynamic Fleece и Powersoft ” были отличными примерами инноваций, которые возобновили силу Старого ВМФ; Ссылаясь на недавно запущенную коллекцию Studiosmooth Active. “ Old Navy ’ повествования и стиль мерчендайзинга и стиль представляются лучше, и наше в магазине и онлайн-общение улучшилось с большей ясностью в отношении цен и более убедительного продвижения маркетинга, продвигая большую ценность, ” Диксон сказал.

Старый флот показывает прогресс в течение некоторого времени. В июне 2024 года, Horacio & ldquo; haio & rdquo; Барбейто, президент и главный исполнительный директор Old Fav; сказал WWD, что ритейлер находился на “ довольно хороший пробег & mdash; Три последовательных квартала сильной топольной и нижней производительности, но на самом деле шесть последовательных кварталов дисциплины, & nbsp; улучшение запасов и улучшение прибыли. Это не ночевка. & Amp; rdquo;

Исторически дойственная корова в NBSP; Gap Inc., Старый флот дистанцировался от интенсивного продвижения, избытка инвентаризации и некоторых неудачных мерчендайзинга, которые привели к изменению в команде. Барбейто присоединился к Old Navy в 2022 году, сменив Нэнси Грин, которая с февраля прошлого года выходит за рамки йоги. & ldquo; мы на самом деле находимся в режиме восстановления. Мы оставляем стабилизируем корабль, ” Барбейто сказал WWD в июне прошлого года.

В Банановой Республике, Диксон во время конференц -связи цитировал “ фундаментальные исправления до 2024 года, как “ Leaning ’ в классику, сосредоточившись на подходе и восстановлении доверия. Мы, как и мы, начинаем видеть признаки стабилизации, с ранними результатами, появляющимися в четвертом квартале, ” По словам Диксона, сославшись на 4 процента в четвертом квартале и рост доли рынка. “ Женщины. Бренд продолжал опираться на силу в подразделении мужчин и#8217; и наклонился к классике с более сильной точкой зрения кашемира, которая резонировала с потребителем, ” Диксон сказал.

Атлета, в 2024 году, “ стабилизировано ” С продажами Comp. “ бренд вернулся в культурный, оздоровительный и спортивный разговор с помощью основных активаций, которые привлекла ключевых партнеров по бренду, таких как Симона Билс и Кэти Ледекки на мировой арене в Париже, ” где были проведены летние Олимпийские игры. Две звезды WNBA, Лекси Халл и Кейт Мартин, в последнее время также стали частью Athleta ’ S “ Power of She ” Коллектив, который стремится повысить узнаваемость бренда Athleta; Члены коллектива также помогают собрать средства для женщин, и для девочек; Причины, служат наставниками, посещают мероприятия по бренду и консультируйте спортсмену по разработке продуктов и проблемам в спорте.

Диксон сказал, что Athleta увеличила количество новых и реактивированных клиентов, но признал там проблемы и волатильность. В то время как в четвертом квартале некоторые положительные результаты продаж по более модным предметам, основная сторона бизнеса боролась. “ Athleta добилась прогресса в ряде областей в прошлом году. Тем не менее, мы все еще находимся в процессе сброса бренда, что в ближайшей перспективе может привести к ужасной ежеквартальной производительности, ” Диксон сказал.

“ он оказал значительное влияние на многие творческие аспекты, ” Диксон сказал. “ Он ’ s объединяет нас с помощью мыслительного процесса, под руководством дизайна и зажигает творческий дух компании. Мы ’ были курируем культурные моменты, когда наши бренды и продукты действительно занимали центральное место. & Amp;#8221;

Более конкретно, Диксон сказал, что Позен фокусируется на внимании к деталям и подходит для четырех брендов.

Posen ’ Gap Gown для актрисы, получившей Оскар DA ’ Vine Joy Randolph, носившаяся на гала-концерте 2024 года, создал много шума. Совсем недавно он запустил GapStudio, бренд,#8217; STEM AT Evening Chic, который носил актер Тимот, eacte; e chalamet в этом году ’ s Oscars.

< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" srdc = "https://wwd.com/wp-content/themes/vip/pmc-wwd-2021/assets/public/lazyload-fallback.gif" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/vanity-fair-oscars-party-2025-cp-19.jpg?w=200" alt = "Zac Posen" data-lazy-srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/vanity-fair-oscars-party-2025-cp-19.jpg 1332w, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/vanity-fair-oscars-party-2025-cp-19.jpg?resize=100,150 100 Вт, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/vanity-fair-oscars-party-2025-cp-19.jpg?resize=200,300 200w "data-lazy-sizes =" (min-width: 87,5Rem) 1000px, (min-width: 78.75rm). (Мин-ширина: 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "высота =" 1024 "ширина =" 682 "декодирование =" асинхро Зак Позен В прошлом году GAP имел 5,1 миллиарда долларов в SG & Amp; расходы. В дополнение к устранению 100 миллионов долларов в прошлом году, цель в этом году состоит в том, чтобы частично сократить расходы на 150 миллионов долларов, сократив “ низкая стоимость работы ” и “ перераспределение ” в проекты с более высокой стоимостью, объяснила финансовый директор Катрина O ’ Коннелл. “ Таким образом, в течение 150 миллионов долларов США, которые мы идем, находятся в 2025 году по всему технологиям, маркетинг, накладные расходы и затраты на хранение, и, как мы думаем о реинвестировании, мы ’ переоцениваем AI для создания более высокого опыта для наших клиентов с такими персонализациями, расширением возможностей и разработчиками и Amp; цепь. ”

Компания продолжает рационализировать свой флот магазинов, но на данный момент в первую очередь с банановой республикой.

O ’ Коннелл сказал, что компания тестирует два новых кирпичных опыта на Манхэттене, в том числе разрыв в районе Флэтрон и банановую республику в Сохо. “ еще больше, когда мы начнем оценивать производительность их, ” O ’ Коннелл сказал.

“ мы считаем, что есть области, где мы можем лучше использовать технологии, чтобы в конечном итоге уменьшить болевые точки клиента, ” O ’ Коннелл сказал. “ Мы ’ продолжаем оценивать и оптимизировать наш розничный след в сочетании с развивающимся потребительским ландшафтом, и мы в совокупности считаем, что у нас есть большое преимущество, основанное на нашем масштабе. ”