Навигация на роскошь США: призыв к моральному эпоху — интернет-магазин в Новосибирске, Екатеринбурге

Intercultural branding expert Laurence Lim on the deep cracks in Основное обещание роскоши и то, как отрасль может восстановить, начиная с США

< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/laurence_lim.jpg?crop=0px%2C148px%2C2000px%2C1120px& ReseSize=1000%2C563" alt = "laurence; srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/laurence_lim.jpg?crop=0px%2C148px%2C2000PX%2C1120px& AMP; ReseSize=125%2C70 125W https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/laurence_lim.jpg?~crop=0px%2C148px%2C2000px%2C1120px& AMP; roseize=681%2C383 681W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/laurence_lim.jpg?~crop=0px%2C148px%2C2000px%2C1120px& ressize=390%2C220 390W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/laurence_lim.jpg?~crop=0px%2C148px%2C2000px%2C1120px& AMP; rowesize=910%2C511 910W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/03/laurence_lim.jpg?crop=0px%2C148px%2C2000px%2C1120px& AMP; resize=1000%2C563 1000W "size =" (min-width; (Мин-ширина: 78,75Rem) 681px, (min-width: 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "height =" "width =" "Декодирование =" async "> Лоуренс Лим Роскошные бренды, ищущие Эльдорадо, как рост -киоски в Китае, смотрят на США и amp; Дом в мире, самой богатой и почти кризисной элиты. & nbsp;

Но навигация по американскому роскошному ландшафту может оказаться более сложным, чем разрываться на то, что когда -то рассматривалось как & ldquo; terra incognita & rdquo; в Китае для моды, европейские бренды. Это, потому что нынешний роскошный кризис выходит за рамки любого экономического спада в Китае и раскрывает более глубокие трещины в отрасли. < H3 Class = "Larva //LRV-A-FONT-PRIMARY-XL LRV-U-FONT-WEITH-BOLD U-FONT-SIZE-26@Desktop-XL U-FONT-SIZE-22 U-FONT-SIZE-20@Mobile-Max" > Роскошь & rsquo; sablective Crisis

В обществах, где неравенство растет, материализм все чаще подвергается сомнению, а молодые поколения определяют приоритеты ценностей по статусу, роскошь должна быть пересмотрена. & Amp; nbsp;

Годы безжалостного повышения цен разочаровались потребителями, да, но реальная проблема проходит глубже: какова ценность роскоши сегодня ?

Следующее поколение покупателей не в состоянии преследования символов статуса & mdash; Они ищут побег, принадлежность, принадлежность, смысл и духовность. Этот сдвиг ускоряется в США, где политическая поляризация превратила потребление в отражение личных ценностей и идентичности.

Это преобразование усиливается демографией. & Amp; nbsp;

К 2026 году миллениалы и Gen Z, которые склоняются к прогрессивным идеалам, будут представлять 75 процентов покупателей роскоши. & Amp; nbsp;

С США, чтобы стать нацией большинства в честь изначальности к 2045 году, и почти 30 процентов Gen Z, идентифицирующих себя как LGBTQIA+ & Mdash; Неважно, кто находится в Белом доме в настоящее время & mdash; Бренды, которые не могут использовать разнообразие, рискуют потерять культурную значимость и лояльность потребителей. Только искренняя и осязаемая приверженность ценностям может примирить напряженность роскоши между чистой логикой различий и новыми идеалами потребителей.

< H3 Class = "Larva //LRV-A-FONT-PRIMARY-XL LRV-U-FONT-WEITH-BOLD U-FONT-SIZE-26@Desktop-XL U-FONT-SIZE-22 U-FONT-SIZE-20@Mobile-Max" > Социальная реакция

Потребление по своей сути политическое в США.

Ошеломляющие 83 процента миллениалов предпочитают бренды, выровненные со своими ценностями. Поскольку правительственная политика в отношении разнообразия, справедливости, включения и устойчивости откатится, знаменитости входят. & Amp;

Kendrick Lamar & rsquo Super Bowl Therftime Show, с Сэмюэлем Л. Джексоном в роли дяди Сэма и полностью черной танцевальной труппой в красной, белой и синей, драматизированной Америке и фрагментации. И когда Селена Гомес стала слезами, осуждая депортацию незарегистрированных иммигрантов, она вызвала национальные дебаты. В другой обстановке 2025 год встретил гала -кондиционер. И потребители также протестуют со своими кошельками. & Amp; nbsp;

Акции Tesla значительно сократились, частично отразившись на попытке потребительского обращения с усилиями Elon Musque; Наклейки, такие как & ldquo; не фашистский сторонник, просто драйвер Tesla & rdquo; Выделите, как быстро бренды люкс могут упасть из пользы. & nbsp;

Когда -то символ инноваций, Tesla теперь сталкивается с протестами и вандализмом, движимыми Musk & Rsquo; S -разделительную риторику.

< H3 Class = "Larva //LRV-A-FONT-PRIMARY-XL LRV-U-FONT-WEITH-BOLD U-FONT-SIZE-26@Desktop-XL U-FONT-SIZE-22 U-FONT-SIZE-20@Mobile-Max" > Тишина в роскошном мире

В то время как некоторые крупные предприятия и миллиардеры стремились установить связи с миром Трампа и Mdash; Lvmh mo & euml; t hennessy louis vuitton titan Bernard arnault присутствовал на инаугурации & mdash; Роскошная мода в значительной степени осталась молчаливой. & nbsp;

Это включает в себя по вопросам, которые отрасль в прошлом страстно рассмотрел, как разнообразие, справедливость и включение.

Между тем, розничные продавцы красоты, такие как Ulta Beauty, Sephora, Sally Beauty и E.L.F. подтвердили свои обязательства и amp; mdash; С Sephora поддерживает пятнадцати процентов обещания, посвящая 15 процентов места на полках, принадлежащим чернокожим брендам. & nbsp;

Латиноамериканские потребители в настоящее время проводят 17 процентов расходов на красоту, в то время как чернокожие американцы составляют 12,5 процента, доказывая, что разнообразие – это не просто социальная проблема, но и бизнес.

Символические жесты уже недостаточно в этом климате. & Amp; nbsp;

Бренды должны внедрить свои ценности в основе своей идентичности. E.L.F., возглавляемый индийским американским председателем, может похвастаться руководящей командой, которая составляет 75 процентов женщин и 40 процентов цветных людей, что делает разнообразие неотъемлемой частью своей ДНК.

Некоторые бренды предпринимают смелые шаги. & Amp; nbsp;

Jaguar ’ rsquo rebring Campainte, & ldquo; ничего не копировать, & rdquo; принял инклюзивность, высокую моду и странную эстетику, отрываясь от своих консервативных корней. Несмотря на отчуждение некоторых пожилых потребителей, кампания получила 160 миллионов просмотров на YouTube, успешно позиционируя Jaguar для более молодого, прогрессивного рынка. Этическая смелость, кажется, необходима для повторного соединения с молодежью.

< H3 Class = "Larva //LRV-A-FONT-PRIMARY-XL LRV-U-FONT-WEITH-BOLD U-FONT-SIZE-26@Desktop-XL U-FONT-SIZE-22 U-FONT-SIZE-20@Mobile-Max" > О необходимой моральной высоте роскоши

Помимо бизнес -стратегии, принятие разнообразия и интеграции может повторно разоблачить творчество и изменить роскошь, культурную значимость. & Amp; nbsp;

Фаррелл Уильямс & rsquo; Лидерство в Louis Vuitton олицетворяет эту эволюцию. Его слияние американской, черной культуры, влияния коренных американцев и японский подземный стиль предлагает свежую гибридированную перспективу, что делает роскошь чувствовать себя актуальной для молодой аудитории.

Что это больше, чем творческое возрождение & mdash; Это такая моральная высота, которая может восстановить роскошную душу. Охват этической ответственности расширяется и в настоящее время охватывает конфиденциальность данных, этику ИИ, нейродиверность, психическое здоровье и справедливость между поколениями. & Amp; nbsp;

Для брендов роскоши ценности должны стать неотъемлемой и последовательной частью их идентичности & mdash; Чтобы стать основной ценностью будущей роскоши.

Политический хаос сегодня-это тревожный призыв для европейских брендов класса люкс, чтобы убедиться, что они признают культурное разнообразие как основную ценность & mdash; и редкий шанс быть на правой стороне истории.

Laurence Lim является основателем и управляющим директором межкультурного брендинга Cherry Blossoms, агентства по межкультурному брендингу, базирующемуся в Гонконге и Нью -Йорке.