От устойчивого до преодоления: как торговая война Трампа влияет на розницу — интернет-магазин в Новосибирске, Екатеринбурге

The world is changing so quickly today that the fashion industry just might need some new модные слова.

< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/shoppers_58c251.jpg?crop=61px%2C283px%2C1605px%2C899px&amp [#038; Ресизек. srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/shoppers_58c251.jpg?crop=61px%2C283px%2C1605px%2C899PX& https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/shoppers_58c251.jpg?crop=61px%2C283px%2C1605px%2C89px& AMP; resize=681%2C383 681W https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/shoppers_58c251.jpg?crop=61px%2C283px%2C1605px%2C89px& AMP; resize=390%2C220 390w, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/shoppers_58c251.jpg?crop=61px%2C283px%2C1605px%2C899px& AMP; resize=910%2C511 910w, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/shoppers_58c251.jpg?crop=61px%2C283px%2C1605px%2C89px& AMP; resize=1000%2C563 1000W "SISSE 87,5Rem) 1000px, (мин-ширина: 78,75Rem) 681px, (min-width: 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "Высот =" "ширина =" "Декодирование =" async ">Покупатели чувствуют себя более тревожными. < IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" srdc="https://wwd.com/wp-content/themes/vip/pmc-wwd-2021/assets/public/lazyload-fallback.gif" src="https://wwd.com/wp-content/uploads/2024/06/BottomLine_EvanClark.jpg?w=300" alt = "" data-lazy-srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2024/06/bottomline_evanclark.jpg?w=2048 4000w, https://wwd.com/wp-content/uploads/2024/06/bottomline_evanclark.jpg?resize=150,15 150W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2024/06/bottomline_evanclark.jpglauds/2024/06/bottomline_evanclark.jpgrouds/2024/06/bottomlin 300 Вт "Data-Lazy-Sizes =" (Min-Weid: 87,5Rem) 1000px, (Min-Width: 78,75Rem) 681px, (мин-ширина: 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "Высот =" 102 ". Президент Дональд Трамп – торговая война может быть достаточно шоком, достаточно большим, что исполнительным должностным лицам моды понадобится новые модные слова. & ldquo; осторожно оптимистично & rdquo; просто может больше не работать. & nbsp;

Генеральные директора использовали это на протяжении десятилетий. Но весь этот закаленный оптимизм, чаще всего, вытекал из того, что неоднократно называлось «aSli -a Устойчивым потребителем». Устойчивый потребитель стал статьей веры в розницу. Американцы особенно потратят, как будто это почти их причина, заполняя круг в культуре с тяжелой потребителем. & Amp; nbsp;

Но есть ограничения. & Amp; nbsp;

И торговая война Трампа, запущенная в экономику, которая уже демонстрировала признаки напряжения, мог бы просто найти лимит, достаточно трудный, чтобы сломать эту веру в потребителя и потребовать нового модного слова. & Amp; nbsp;

& ldquo; i ’ M не уверен, что я бы больше не назвал потребителя полностью устойчивым, & rdquo; сказала Кэти Томас, которая возглавляет Институт потребителей Керни и объединяет свой индекс стресса потребителей.

Вместо этого она предложила что -то новое & mdash; & ldquo; преодоление потребителя. & rdquo; Это что -то вроде риторического шага вниз от & ldquo; Предлагая больше потребителя, который стоит на своем, но изо всех сил пытается сделать это. Потребители осторожны со своими деньгами и осознают, что им, возможно, придется начать сокращать.

Одна из многочисленных заявленных целей Трампа – торговая война – вернуть производство в США, но большинство экспертов видят цепочки поставок, которые трудно перемещать, и несоответствия труда, которые поставит компании, которые полагаются на импорт из бизнеса и в конечном итоге повышают цены для потребителей.

Томас сегодня имеет нюансы о покупной психике. Это не так ужасно, как основные чтения доверия потребителей, в том числе Университет Мичигана и обследования потребителей, которые снижаются на 30 процентов с декабря, причем в прошлом месяце отказался от того, что он будет работать, образовательный, образовательный, доход, доход, доход, доход, доход, доход, доход, доход, доход, доход, доход, доход, доход, доход, доход, доход, доход, доход, доход, доход, доход, доход, доход, доход, доход, доход, доход, образовательный, и. Партнерство. & rdquo;

По словам Томаса. & ldquo; это не секрет, что большинство потребителей чувствуют общий уровень стресса и неопределенности в области экономики & mdash; Просто больше неопределенности, чем что -либо, просто не зная, что произойдет. сказала она. & ldquo; если вы задаете им более персонализированные вопросы о их собственной индивидуальной ситуации, они еще не чувствуют себя так же напряженно. & rdquo;

По крайней мере, до сих пор потребители не видят угрозы своей работе или или изменениям в магазинах. & Amp;

Исследование Kearney ’ Давление только поступает из разных мест. & ldquo; мы и видим, что это как бы переходил от стоимости жизни в торговлю и геополитические проблемы, & rdquo; сказала она. & ldquo; но мы также продолжаем видеть, что они “#8217; еще не чувствуют это на личной основе. & rdquo;

Уровень безработицы по -прежнему низкий на 4,2 процента, а заработная плата увеличилась на 228 000 в марте, как раз перед тем, как торговая война началась всерьез. За последние пять лет индекс потребительских цен показал 23,8 процента цен на экономику. Между тем, средняя еженедельная заработная плата по -прежнему выросла немного быстрее, набрав 25,6 процента до 1231 долл. США. & Amp; nbsp;

Это помогло потребителям удерживать свои.

Все из которых оставляет потребителя, MDASH; и мир моды & mdash; В своего рода подвешенном состоянии, ожидая, когда следующая обувь упадет. & nbsp;

Трамп, в торговле, уже принудили изменения, которые скоро будут ощущаться потребителями. & Amp;

В случае с покупателями Shein и Temu, очень скоро. & Amp; nbsp;

Giants Fast Fashion & rsquo; Это поразит младшего покупателя, стремящегося быстро вырвать недорогую моду. & Amp;

Trump & 145 -процентные тарифы на товары из Китая потребуются больше времени, чтобы пройти через систему, но будет ощущаться гораздо более широко, поскольку страна составляет треть всех импортов одежды США.

Это точка зрения, что Даг Макмиллон, генеральный директор Walmart Inc. и Брайан Корнелл, генеральный директор Target Inc., без сомнения, когда они и другие руководители розничной торговли встретились с Трампом в Овальном офисе на этой неделе. Как Walmart, так и целевые импортные товары из Китая, используя страну. Во вторник были признаки того, что Трамп колебался и мог сократить эти тарифы. Но даже на треть их текущих уровней, сборы окажут значительное влияние. & Amp;

Никто на самом деле не знает, что выйдет из торговой войны & mdash; И это проблема. & ldquo; если вы посмотрите на его компонент психологии человека, это неизвестно. Это страх, это озабоченность, не зная, что “#8217; сказала Марси Мерриман, культурная идея и руководитель стратегии клиентов в Ernst & Amp; Молодой. & ldquo; за последние пять лет, что он был довольно хорошо укоренился в наших головах. Что “#8217; s будет следующим ? когда”#8217; s следующая обувь падает ?, если мы посмотрим на общую психологию людей и страх, беспокойство, подготовку к неизвестному, которая стала привычкой. Мерриман сказал, что качественные исследования показывают, что люди более нерешительны для принятия решений о покупках.

& ldquo; это произошло до того, как экономика приняла сдвиг, & rdquo; сказала она. & ldquo; привычки уже были там, и это просто влияет на то, как они думают об этом. & rdquo;

Задача, ну, одна из многих проблем для ритейлеров и брендов – научиться меньше полагаться на исторические данные и amp; mdash; какие продажи были на прошлой неделе или в прошлом году и amp; mdash; и сосредоточиться на потребителях при планировании на будущее. & nbsp;

& ldquo; потому что вещи продолжают меняться, и мы не можем добраться до этой точки последовательности, важность действительно разговаривать с клиентами, действительно понимая, где мышление находится в своем магазине. имеет решающее значение, & rdquo; Она сказала.

& ldquo; как они меняют другие поведения ? Как они меняют другие вещи ? они собираются есть меньше ? ~ ? делают ли они свои ногти меньше ? & rdquo;

Это & ldquo; слабые & rdquo; сигналы от потребителей, которые больше не столько устойчивы, но теперь просто справляются. &

Если индустрия моды будет работать за саму лестницу & mdash; от преодоления до устойчивости и, возможно, даже до надежного & mdash; Это будет сделано все это сделать. Он должен будет прислушиваться как к слабым, так и сильным сигналам от потребителей, выяснить их цепочку поставок, поддерживать их баланс и быть готовым быстро реагировать и двигаться.

& Amp; ldquo; устойчивый потребитель & rdquo; может быть на выходе, но корпоративная структура, построенная на щитости; все еще в расцвете сил.

Суть в колонке бизнес -анализа, написанная Эваном Кларком, заместителем управляющего редактора, который освещал индустрию моды с 2000 года. Он периодически.