Миллениалы, Gen Z переопределяют роскошь: опыт, идентичность и значение — интернет-магазин в Новосибирске, Екатеринбурге

Assembly’s “New Code of Luxe” report reveals key trends вождение молодых поколений.

< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2024/02/adobestock_419337261.jpeg? w=1000& H=563↦#038; Crop=1" alt = "Multiethnic Happy Mound Young Mobd Mobd Mobde Mobde Mobde. srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2024/02/adobestock_419337261.jpeg? w=1000& ham563& AMP;crop=1& AMP;-Resize=125%2C70 125W; https://wwd.com/wp-content/uploads/2024/02/adobestock_419337261.jpeg? w=1000& h=563&-Amp;crop=1& AMP;-Resize=681%2C383 681W; https://wwd.com/wp-content/uploads/2024/02/adobestock_419337261.jpeg? w=1000& h=563& aprop=1& resesize=390%2C220 390W; https://wwd.com/wp-content/uploads/2024/02/adobestock_419337261.jpeg? w=1000& h=563&-Amp;crop=1& AMP;Resize=910%2C511 910W; https://wwd.com/wp-content/uploads/2024/02/adobestock_419337261.jpeg? w=1000& ham563& AMP;crop=1& AMP; roseSize=1000%2C563 1000W " (Мин-ширина: 78,75Rem) 681px, (min-width: 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "height =" "width =" "Декодирование =" async "> Молодые поколения определяют роскошь по -новому. Новые исследования потребителей от маркетинговых услуг Assembly Europe показывают модели поведения потребителей Millennials и Gen Z, которые являются сложными долговременными предположениями о промышленности [роскошной] и amp; mdash; Приоритет опыта, идентичности и значения над эксклюзивностью, мастерством и престижом. & rdquo;

В связи с этим смены исследователи из Ассамблеи сказали, что молодые поколения переопределяют роскошь.

Отчет под названием «Новый код Luxe», & rdquo; Выявили три ключевые тенденции и основаны на первичных исследованиях более чем 3000 покупателей с ультра-высокой сетью из США, Великобритании, Индии, Сингапура и Вьетнама, и сосредоточились на высоких травках в модной одежде, ювелирных изделиях и путешествиях. & ldquo; отчет раскрывает ключевые сдвиги в мотивациях, точках контакта с брендом и поведением покупки, нанесено на карту с рыночными нюансами и rdquo; Авторы отчета говорили.

Одна из трех идентифицированных тенденций включает в себя, что опыт – это новое Центурион. & Amp; rdquo;

& ldquo; Данные показывают, что расходы на благополучие, путешествия и ориентированная на опыт роскоши будут расти с более чем в два раза больше предметов роскоши, & rdquo; Авторы отчета сказали, что для молодых покупателей и amp; В отчете отмечалось, что бренды больше не просто конкурируют с другими производителями предметов роскоши, и они также становятся против тех, кто обеспечивает захватывающие, определяющие идентификационные переживания. & Amp;

Для ритейлеров и брендов исследователи сказали, что им нужно продемонстрировать, как их предложения продуктов дополняют роскошный опыт, а также современный образ жизни. & ldquo; средства массовой информации могут стать частью опыта, & rdquo; В отчете говорится. & ldquo; виртуальные попытки, опыт AR и кинематографическое повествование-это инструменты, которые помогают потребителям соединить предложение с более широким опытом. & rdquo;

Вторая тенденция идентифицированная сосредоточена на & ldquo; Сила культового наследия и культовой апелляции. & Amp; rdquo;

& ldquo; роскошная мода становится все более поляризованной & rdquo; В отчете говорится. & ldquo; с одной стороны, вечные иконы наследия, такие как herm & s и chanel остаются сильными, постоянно воплощая мастерство и традиции. С другой стороны, растущие культовые этикетки, такие как Loewe, Jacqemus и Miu Miu, захватывают воображение молодого поколения, при этом поисковый интерес растут более чем на 50 процентов по сравнению с критериями категорий. Однако в сегодняшнем дне выбранного эры, более 50 процентов покупателей класса люкс в настоящее время тщательно изучают свои варианты, оставаясь в &

Что это значит для брендов наследия ? Исследователи, которые сейчас сказали, – это время, чтобы & ldquo; Infuse Innovation & rdquo; для привлечения молодой аудитории.

& ldquo; для культовых фаворитов поддержание ажиотажа требует более глубокого взаимодействия, & rdquo; Авторы отчета сказали, что, добавив, что для создания долгосрочной лояльности и amp; ldquo; бренды должны сосредоточиться на повествованиях о длинных формах, кураторских партнерских отношениях и пользовательских цифровых активах, которые демонстрируют как мастерство, так и культурный капитал. Последняя известная тенденция была идентифицированной, была «красота» как ритуал самовыражения. & Amp; rdquo; Здесь данные показали, что 71 процент роскошных покупателей опрошены & ldquo;

& ldquo; с потребителями, все более предпочтительными брендами, которые чувствуют себя личными и местными резонансными, красота становится центральной опорой роскоши, обусловленной премиум -квину и растущим акцентом на здоровье и amp; rdquo; В отчете говорится. & ldquo; роскошные потребители используют высококачественные персонализированные косметические средства как форма самообслуживания и самовыражения. & rdquo;

В отчете отмечается, что некоторые роскошные красоты и amp; ldquo; свидетельствуют о поисковых интересах до 85 процентов, показывая, что он превратился в доступный ежедневный ритуал. & Amp; rdquo; Для рекламодателей исследователи предлагают опираться на гиперлокальное рассказывание историй, а также культурную значимость. & ldquo; это включает в себя сотрудничество с местными влиятельными лицами, ремесленниками и создателями, которые воплощают региональную эстетику и ценности, & rdquo; Авторы отчета сказали.