Роскошные схватки с разочарованием и хрупким восстановлением в Китае — интернет-магазин в Новосибирске, Екатеринбурге

Bernstein expects the Chinese luxury market to undergo a «Постепенное U-образное восстановление в течение следующих двух лет».

< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/gettyimages-2199982305.jpg?crop=726px%2C460PX%2C7530PX%2C4216PX&#038 ;RESISIZE=1000,2C563" AlteRssIsIsize=1000,263 "AltiSer = AltressIsize=1000, в торговый центр в Шанхае. " srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/gettyimages-2199982305.jpg?crop=726px%2C460px%2C7530px%2C4216px& https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/gettyimages-2199982305.jpg?crop=726px%2C460px%2C7530px%2C4216px& apsize=681%2C383 681w https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/gettyimages-2199982305.jpg?crop=726px%2C460px%2C7530px%2C4216px& apsize=390%2C220 390w https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/gettyimages-2199982305.jpg?crop=726px%2C460px%2C7530px%2C4216px& apsize=910%2C511 910w, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/gettyimages-2199982305.jpg?crop=726px%2C460px%2C7530PX%2C4216px& apsize=1000%2C563 1000w "viskes = width; 87,5Rem) 1000px, (мин-ширина: 78,75Rem) 681px, (min-width: 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "Высот =" "ширина =" "Декодирование =" async "> Работник стоит рядом с торговым центром в Шанхае. < Стронг > Шанхай & mdash; Розничный рынок в китайском рынке. В первом квартале на фоне продолжающейся торговой войны и внутренней встречи экономики, согласно отчету Бернштейна.

В последнем отчете Bank &#8217 говорится, что мартовские данные зарегистрировались на 5,9 процента на рост потребительских розничных продаж и устойчивый рост путешествий и указали, что китайцы снова тратят, хотя и более селективно.

Потребители сознания помогли стимулировать онлайн-продажи, которые выросли на 14 процентов на всех платформах, таких как Tmall, Taobao и Douyin, добавил Bernstein.

Что касается рынка роскоши, Бернштейн ожидает постепенного U-образного восстановления в течение следующих двух лет. & Amp;#8221;

“ молодые китайские потребители, похоже, тратят больше на благополучие и на открытом воздухе, предпочитая спортивные бренды и бренды на открытом воздухе, такие как Lululemon и Arc ’ Teryx и смещение доли Wallet от роскошных брендов, ” это наблюдалось.

“ потребители среднего класса сдерживали, тратят деньги по-разному, а также концентрируют свои расходы на ‘ инвестиционный класс ’ Роскошные бренды. Louis Vuitton, Herm & s и Chanel продолжают преуспеть, ” В отчете говорится.

“ самые горячие и самые инновационные бренды, такие как Miu Miu и Moncler, будут продолжать победить китайских покупателей, ” Добавлен отчет.

Экономика Китая; Китай установил целевой темп роста около 5 процентов на 2025 год.

На фоне экономической развязки в соответствии с Трампом 2.0, “ Китай для Китая ” будет продолжать управлять националистическим потреблением.

“ Местные китайские бренды создали серьезные входы во многих категориях потребительских продуктов, а авто и красота являются двумя заметными примерами. Это структурная тенденция. & Amp; hellip; никаких ясных китайских лидеров еще не появились в большинстве из этих категорий [предметов роскоши], которые остаются сильно фрагментированными. Но доля рынка местных брендов существенно растут, ” Бернштейн написал.

С постоянным давлением дефляции, проблемами в области недвижимости и более низкой предполагаемой безопасностью работы, потребители заметно задержали покупки, ожидая более низких цен в ближайшем будущем.

Несмотря на нежелание потребителей тратить, открытие новых торговых центров продолжает вызывать волнение и усиливает пешеходный трафик, подчеркивая неравномерную природу Китая. В Шанхае, основной роскошный центр роскошного центра, торговые центры, такие как цементные ворота, ставшие воротами, и улицы бывших французских концессионных толпы, которые в поисках значимых моментов потребления вместо закупок.

Внутри роскошных торговых центров форматы VIP -магазинов продолжают заманить в высоких роликах. После запуска своего первого крупного VIP-ориентированного проекта на Plaza 66 ’ Schiaparelli раскрыл планы вернуться в роскошный торговый центр в надлежащее время.

С “ Shanghai First ” Мандат, местное правительство привлекло инвестиции для нескольких крупномасштабных розничных проектов.

ITC, одно из Sun Hung Kai Properties ’ Самые большие проекты за всю историю, предназначенные для общего завершения к концу 2025 года. Расположенный в самом сердце Сюдзиахуи, он предлагает 7,6 миллиона квадратных футов валовой площади для офисов, розничной торговли и отеля Andaz & nbsp; Первый этап ITC, открытый в 2019 году, привлекла бренды, такие как Louis Vuitton, Gucci и Prada, чтобы заняться первоклассными улицами.

Hongkong Land ’ S. $ 8 миллиардов и емп; nbsp; shanghai & nbsp; West Bund Financial Hub, который включает в себя роскошные жилые квартиры, отели и центральные, ее флагманские розничные серии в премиум< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" srdc = "https://wwd.com/wp-content/themes/vip/pmc-wwd-2021/assets/public/lazyload-fallback.gif" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2023/06/west-bund-site_gallery-1_v2.jpeg?w=300" alt = "Иллюстрация финансового центра Shanghai West Bund, который будет завершен в 2027 году." data-lazy-srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2023/06/west-bund-site_gallery-1_v2.jpeg 1920w, https://wwd.com/wp-content/uploads/2023/06/west-bund-site_gallery-1_v2.jpeg?resize=150,80 150W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2023/06/west-bund-site_gallery-1_v2.jpeg?resize=300,161. 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "height =" 548 "ширина =" 1024 "декодирование =" асинхро Иллюстрация Shanghai West Bund Financial Hub, которая будет завершена в 2027 году. Проект Kerry Jinling Road, новая смешанная разработка в самом центре Шанхая, управляемое подразделением недвижимости малазийского миллиардера Роберта Кука и#8217; S Kuok Group, будет открыт по фазам к 2028 году.

Второй этап развития Нового Мира,#8217; S K11 на Huaihai Road, объявленная как A “ совершенно новый ориентир искусства и культуры ” сидеть прямо за гермом, с Шанхай Майсон, и вторая часть Swire Properties ’ Комплекс Taikoo Li Qiantan оба на пути к открытию в ближайшем будущем с достаточным пространством, зарезервированным для роскошных арендаторов.

В Пекине мега -флагманы продолжают возглавлять роскошные розничные разработки. После открытия Balenciaga,#8217; крупнейшего флагмана, который является частью проекта по реструктуризации Sanlitun Taikoo Li< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" srdc = "https://wwd.com/wp-content/themes/vip/pmc-wwd-2021/assets/public/lazyload-fallback.gif" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2023/08/7882.jpgr ~ jpg~6363" Taikoo Li Sanlitun Complex в Пекине со строительными зданиями для флагмана Hermes, Louis Vuitton и Dior "data-lazy-srcset =" https://wwd.com/wp-content/uploads/2023/08/img_7882.jpg 1290W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2023/08/img_7882.jpg?resize=150,122 150W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2023/08/img_7882. Data-Lazy-Sizes = "(min-width: 87,5Rem) 1000px, (min-width: 78,75Rem) 681px, (min-width: 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px" Высота = "835" Комплекс Taikoo Li Sanlitun в Пекине со строительными зданиями для флагмана Herm & S, Louis Vuitton и Dior. Бренды также совершают значимые набеги в города второго уровня. Новый Miu Miu “ Home ” Концептуальный магазин тихо открылся в Wuhan Skp, швейцарском бренде Hold ’ First China Flagship, выпущенный в Taikoo Li Chengdu и Lemaire ’ первый китайский магазин также открылся в торговом центре Open Plan в прошлом году. ~ 60 > Поскольку роскошные игроки терпеливо ждут, пока новые пространства откроются, уникальные автономные моменты, такие как выставки, годовые всплывающие магазины и VIP-мероприятия, создаются в существующих розничных проектах или запоминающихся исторических зданиях, чтобы заманить местных жителей и азиатских туристов.

Недавние примеры включали в себя Ceeline ’ S Zhangyuan Pop-Up, Valentino ’ Specples вдоль Suzhou Creek и Bottega Veneta ’< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" srdc = "https://wwd.com/wp-content/themes/vip/pmc-wwd-2021/assets/public/lazyload-fallback.gif" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/1701744301861_.pic_hd.jpg?w=300" Alt = "Summer Collection в Shanghai's Zhangyuan». data-lazy-srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/1701744301861_.pic_hd.jpg?~w=2048 4800W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/1701744301861_.pic_hd.jpg?resize=150,84 150W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/1701744301861_.pic_hd.jpg?resize=300,169 300W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/1701744301861_.pic_hd.jpg?resize=125,70 125W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/1701744301861_.pic_hd.jpg?resize=681,383 681W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/1701744301861_.pic_hd.jpg?resize=390,220 390W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/1701744301861_.pic_hd.jpg?resize=910,511 910W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/1701744301861_.pic_hd.jpg?resize=1000,563 1000W "Data-Lazy-Sizes =" (Min-Width: 87,5Rem) 1000px, (min-widthse: 78.75. (Мин-ширина: 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "высота =" 576 "ширина =" 1024 "Декодирование =" асинхро Celine ’ Summer Collection Pop-Up в Шанхае ’ S Zhangyuan. Однако, поскольку бренды сталкиваются с сокращенными маркетинговыми бюджетами, даже незначительные недостатки исполнения могут быстро обостриться в китайских социальных сетях и amp; mdash; Стратегии, которые кажутся звуковыми в теории, часто попадают в неожиданные препятствия.

Например, недавнее событие Bottega veneta &#8216. “ ожидание в очереди, чтобы забрать книгу, заставляет меня вспомнить, как нам пришлось ждать в очереди яйца в 1960 -х годах, ” Один участник написал.

< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" srdc = "https://wwd.com/wp-content/themes/vip/pmc-wwd-2021/assets/public/lazyload-fallback.gif" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/wechatimg52.jpgrood" 300300 ". Alt = "Bottega Veneta представила 19 000 изданий коллекции поэзии Ю в Шанхайском гребном клубе". data-lazy-srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/wechatimg52.jpg? w=2048 2276w, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/wechatimg52.jpgroodstent/uploads/2025/04/wechatimg52.jpgroods/upploads/2025/04/wechatimg52.jpgroods/uploads/2025/04. 150W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/wechatimg52.jpg?resize=300,169 300W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/wechatimg52.jpg~63,63,0125012501250125012501250125012501250125012501250125012501501501250125015 125W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/wechatimg52.jpg?resize=681,383 681W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/wechatimg52.jpgr ~jpgr ~jpgr ~ Jpgr ~ J 390W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/wechatimg52.jpg?resize=910,511 910W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/wechatimg52.jpg~63, 1000 Вт "Data-Lazy-Sizes =" (Min-Width: 87,5Rem) 1000px, (Min-Width: 78,75Rem) 681px, (min-width: 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "Высота =" 576 ".Bottega Veneta представила 19 000 выпусков Yu ’ Soetry Collection в Shanghai ’ S Rowing Club. В прошлые выходные Майкл Корс ’ Саммерное всплывающее окно в Hangzhou ’ Знаменитое Западное озеро также стало горячей темой в Интернете после того, как поклонники своего посла бренда APAC Ян Зи заметили написание о написании актера и названии 8217;#8217; Ошибка быстро вызвала обратную реакцию в Интернете, когда некоторые фанаты даже призывали к бойкоту бренда.

В некоторой степени продолжающаяся критика в Интернете отражает растущее разочарование потребителей с помощью поверхностного брендинга роскоши и MDASH; чувство подчеркнуто популярностью китайской тренды Dupe Tiktok и Mdash; и растущий интерес к местным альтернативам, по крайней мере, в категории современных и рыночных товаров для потребителей.

“ хвастовство о мастерстве и навыках ремесленника, в то же время полагаясь на стороннее производство, возможно, за рубежом, выглядит как рецепт гарантированного репутационного ущерба. В эпоху социальных сетей, роскошные бренды и amp; mdash; Как мы все & mdash; жить в стеклянных домах, ” написал Бернштейн ’ Suca Solca. “ Вверх по течению интеграция является обязательной для сохранения капитала бренда, ” Солка добавлен.

Согласно недавнему опросу, проведенному TD Cowen, и основанным на ответах от 2000 потребителей по ключевым городам в Китае, по всему совету происходят значительные изменения в отношении, поскольку анти-западные настроения возрастают.

Двадцать восемь процентов респондентов сочли западные бренды менее привлекательными, по сравнению с 25 процентами в 2024 году. В сегменте спортивной одежды популярность Nike &#8217 снизилась, но рейтинги для Lululemon, Ralph Lauren, Hoka и Holding показали небольшие повышения.

“ Обследование указывает на более низкое предпочтение Gucci, хотя для Cartier растет предпочтение. Роскошные потребители более понимают цену и имеют меньше предпочтений для сумочек по сравнению с другими категориями роскоши, ” Наблюдаемый Оливер Чен, аналитик TD Cowen.