Иметь знаменитые бренды убивают устойчивую красоту ?

< img src = "https://media.glamourmagazine.co.uk/photos/681b7d032a3f48de0d5d768c/16:9/w_1280, C_LIMIT/Celebrity%20SINCARE%2007055,20. Создал лихорадочную культуру ажиотажа, питаемой поклонниками Gen-Z. Для брендов наследия, не охватывание его может быть смертельным. Через несколько секунд на моем телефоне появляется пост в Instagram о очень любимом устойчивом бренде красоты Ren, закрывающегося.Лично я оплакиваю потерю атлантического водопроводчика и микроводоросля против фейтизационной ванны с его небесным ароматом розмарина, гераниу и кипариса, которые появились в первой в истории бутылке, сделанном из восстановленного океанического пластика. Это сделало рябь, когда он впервые запустил в 2017 году.

< P > Но, возможно, в сегодняшнем дне. Вам нужен миллион социальных последователей, ожидая с нажитыми дыханием для вашего следующего запуска, который заставил меня задуматься… хотя вирусное видео знаменитости и потеря 25-летнего устойчивого бренда. Зеркало ?

< H2 > Бренды красоты знаменитостей являются кошачьей для Gen Z

< P > Kylie Jenner подготовили почву для знаменитости красоты с ее наборами для губ в 2015 году. Теперь каждый падение Hailey & Amp;#X27; То же самое можно сказать и о Бейонсе, Fenty By Rihanna, Selena Gomez ' S Rare или нашу нынешнюю одержимость – Sza Beauty.

And Это не сложно понять, почему. «Бренды знаменитостей красоты привлекают больше внимания в основном пространстве красоты, чем бренды Heritage», – говорит Лиза Пейн, глава красоты в стиле прогнозирования тренда, добавляя, что устойчивые бренды, такие как Ren «Can ' T не отставать от тенденций, которые имеют Rhode или RED.Компания Celebrity Beauty Brands также похожи на Catnip для Gen Z. Это поколение, ищущее сообщество, а культура фанатов автоматически дает вам членство единомышленникому, готовому племени красоты. «Знаменитые бренды поставляются со встроенным шумом, социальным доказательством и эмоциональным притяжением»,-говорит Челси Мтада, старший стратег в Global PR-фирме Seed Group. «Они разговаривают с идентичностью, тенденцией, принадлежностью и культурной актуальностью. Для сравнения, многие устойчивые бренды по -прежнему лидируют с ценностями, которых больше недостаточно». Вы уже не просто не просто взаимодействуете с Рианной из заднего ряда стадиона – вы ' в центре внимания, поскольку она обещает, что если вы можете ' не найдите совпадение с тоном кожи среди ее 50 оттенков Fent Foundation, она ' ll. Только. Для. Вы.

< P > Сообщение, когда вы покупаете в продуктах знаменитости##x27; «Мы делимся этим милым маленьким секретом красоты» – они даже используют такие же кадры с низким содержанием фантастики, как и вы, и приглашаем ваш отзыв о продуктах. «Всегда слушаю всех вас и ваши отзывы и работаю над новым укушенным губ< Iframe width = "600" height = "650" src = "https://instagram.com/p/b9mwkodjq5h/embed/" frameborder = "0" AllucfullScreen = "true" > ~ 60 > ~ 60 > 62 > 62 > 62 > 62 > 62 > 62 > 62 > 62 > 62 ~ 62 Установите ?

< p > yt ' s вопрос за миллион долларов. Это не то, что мы больше не заботимся о создании позитивных изменений как для людей, так и для планеты. Но знаменитость красота стала новым символом статуса, и бальзам для губ IT заменил сумку IT.

< P > «Когда деньги плотные, люди хотят что -то, что заставляет их чувствовать себя взволнованными или виденными, & прошлое. ”

< p >Им также не хватает новой ажиологической культуры красоты. Когда в прошлом году Род открыл всплывающее окно в Лондоне, люди в очереди встали в очередь по блоку. Buzz в тот день ? Принимая селфи с вашей фирменной бутылкой родской воды, бесплатной едой и новыми друзьями, которых вы только что завели. Это, как и красота, эквивалент феномена Swifties, где влиятельная фанатская база оказывает влияние на популярную культуру и экономику (только экономика Великобритании была увеличена почти на 1 миллиард фунтов стерлингов во время тура ERAS).

60 ~ P >, что ' S###№ Это жизненно важное на рынке насыщенных красоты, где тенденции и инновации запускаются на скорости. «Только небольшая горстка выделенных экологов и экологических воинов останется лояльными брендам, когда устойчивость является основной ничьей для продукта», – говорит Лиза.

< P >«Потребительский спрос и ожидание настолько высоки, что продукты должны выполнять, отметьте коробку с трендом и показывать упаковку, достойную Instagram, чтобы сделать это, и она продолжает. Индустрия красоты каждый год, я чувствую, что это все еще упущенная возможность для многих брендов красоты знаменитостей не быть более активными об устойчивом развитии.

~ 60 > к их чести, некоторые уже спокойно занимаются 3R ' s – уменьшить, переоценить, перерабатывать. Fenty Beauty, например, частично сделана из переработанных пост-потребительских материалов; Victoria Beckham Beauty использует пост потребитель или переработанные материалы и минимальный пластик, где это возможно, в то время как в США Rhode предлагает комплементарную метку для доставки для вас, чтобы отправить как минимум три пустых продукта для переработки.

60 ~ P >, но с знаменитостью и амп; Печать.

< P > Так что устойчивые бренды красоты отбиваются ? Согласно «Челси», им нужно отказаться от простого разговора о достоинствах экологически чистой упаковки и использования шерстяных слов, таких как «чистые», что означает разные вещи для разных людей. Вместо этого основное внимание должно быть сосредоточено на создании сообщества и «создании радостных, сенсорных ритуалов», особенно в категории ухода за телом.

< P > Другими словами, устойчивые бренды должны быть более похожими на Swifties в пространстве красоты – и мы ' Embleton, Glamour ' Sociate Beauty Direction, следуйте за ней на @fiembleton.