Внутри Musera, престижного эксперимента Шейна в Великобритании. — интернет-магазин в Новосибирске, Екатеринбурге

~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ rod by gma gemma dinne Din Использует экспертизу производства Шейна и цепочку поставок, ориентированную на Китай, так как он проверяет более дорогие продукты.

< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/photo-2025-05-07-14-45-03.jpg?crop=0px%2C142px%2C2046px%2C1146px&amp ;; alt = "Джемма Данн, директор по продукту, принадлежащий Shein Musera". srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/photo-2025-05-07-14-45-03.jpg?crop=0px%2C142px%2C2046px%2C1146px& resize 3.255555555555px%2C1146px; https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/photo-2025-05-07-14-45-03.jpg?crop=0px%2C142PX%2C2046PX%2C1146PX& https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/photo-2025-05-07-14-45-03.jpg?crop=0px%2C142PX%2C2046PX%2C1146PX& https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/photo-2025-05-07-14-45-03.jpg?crop=0px%2C142px%2C2046px%2C1146PX& resize https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/photo-2025-05-07-14-45-03.jpg?crop=0px%2C142PX%2C2046PX%2C1146PX& AMP; resize=1000%2C563 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 1000. 87,5Rem) 1000px, (мин-ширина: 78,75Rem) 681px, (min-width: 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "Высот =" "ширина =" "Декодирование =" async ">Джемма Данн, директор по продукту, принадлежащий Shein Musera. London & mdash; Shein ‘ интерес к США выходит далеко за рамки предлагаемого листинга на Лондонской фондовой бирже и ее усилиях по поддержке нации. Он также инвестировал в Манчестер, центр британских игроков в быстром моде, с запуском Musera, шестимесячной подббовой, основанной на тренде, который обозначает “ быть музой в вашу собственную эпоху. & Amp;#8221;

Musera предлагает несколько еженедельных изменений предметов, основанных на тенденциях моды, ориентированных на Великобританию, которые Джемма Данн, директор по продукту в Musera, и ее команда определяют как наиболее важные для любимых модных покупателей.

Творческий, дизайн и визуальный кастрюлю в основном выполняются в Манчестере командой из 30 человек со средним возрастом 27 лет. Производство, судоходство и обслуживание клиентов под контролем Шейна в Гуанчжоу, Китай и его близлежащих городах.

Musera составляет менее 1 процента от общего дохода Shein;#8217;, но около 30 процентов от Shein ’ S U.K. Workforce.

Данн, который приехал из соперника Шейна,#8217; принадлежащий Дебенхэмсу PrettyLittlightlower, заявил, что во время интервью Musera поможет китайскому модному электронному таллеру двигаться в то время, когда преимущество De Minimis налога вскоре может исчезнуть.

В прошлом месяце во время ее визита в Вашингтон, округ Колумбия, Рэйчел Ривз, Великобритания и канцлер казначейства, сказала, что планирует познакомиться с спорной лазейкой DE Minimis, которая позволяет международным компаниям экспортировать товары 135 фунтов, или меньше, без оплаты импортных обязанностей. В ответ Шейн сказал, что это приветствует возможность работать с политиками и коллегами по промышленности для рассмотрения текущей структуры DE Minimis и обеспечить ровное игровое поле для всех ритейлеров. & Amp; rdquo;

В частности, Шейн готовился к более жесткому дежурному режиму. Как сообщалось, Shein и Rival Retailer Temu уже увеличили цены из -за давления растущих тарифов и закрытия лазейки DE Minimis в США

Существует серебряная подкладка, по крайней мере, для Musera, чей продукт уже дороже, чем Shein ’ s.

“ Девочки [работники в Манчестере] ходят в Китай каждый месяц, и они идут и собирают все эти вещи сами, ” сказал Данн. “ При этом мы – мы смогли лучше понять, что действительно возможно для Shein ” в будущем.

“ то, что мы, и мы пытаемся показать, что [быстрая мода] все еще может быть доступной, носимой и рассмотренной. Я считаю, что это возможно. Мы, как и более рассмотренное в поисках источника, и мы занимаемся, и мы делаем одежду, подходящую для себя, ” Она сказала.

“ мы знаем, нужно ли что -то больше панелей или нужно больше дротиков сзади, так что оно получило более структурированную посадку; У нас есть здесь опыт, чтобы иметь возможность показать поставщику, что мы хотим. И, делая это, мы получаем клиента на борту с нашими качественными ожиданиями, и мы – доверие клиента,#8217; она добавила.

Musera растет так быстро, что он даже породил линию мужской одежды под названием Musero. Данн сказал, что возвращающиеся клиенты также хотели делать покупки и для своих партнеров, и считает, что у линии есть большой потенциал.

В целом, Musera привносит сильный элемент бренда в то, что Dunne называет “ Ma-Shein. & Amp;#8221;

“ Когда они набор меня на борту, это должно было помочь им понять рынок Великобритании с точки зрения продукта. Но после нескольких месяцев пребывания здесь, одна вещь, которую я идентифицировал, это то, что мы не имеем сильного присутствия бренда, ” Она сказала.

“ я начал собирать свою команду вместе и думал о том, что мы могли бы сделать с точки зрения бренда, чтобы создать не только сообщество клиентов, но и сообщество рабочей силы, которое понимает отрасль наизнанку, ” Данн добавил.

Она считает, что Манчестер предлагает идеальный бассейн для Musera. “ все другие бренды, на которые мы бы рассматривали как конкуренты, то есть, то есть у нашей команды был хороший опыт и понимал отрасль наизнанку. Кроме того, мы не носим высококлассные товары. Мы можем это позволить себе. Мы укоренились в конечном итоге клиент. У нас есть команда, которая построена самим клиентом, ” Она сказала.

Это локальное знание в сочетании с ловкостью цепочки поставок Shein;#8217; “ Другие бренды быстрой моды больше не быстры, и спрос увеличился. Источники и производство – все за рубежом. Они, в котором они приносят все товары в Великобританию, что, естественно, занимает от трех до четырех месяцев. Здесь время заказа составляет от пяти до семи дней, потому что фабрики и склад расположены рядом друг с другом в Китае, ” сказал Данн.

Данн считает, что Musera также выделяется из -за огромного объема продукта, который он может доставить.

“ Musera похожа на симпатичность на стероидах, ” Указано < сильное > dunne, добавив, что если предмет работает хорошо, Musera может пополнить его в течение недели, и этот порядок может пройти от 5000 до 10 000 единиц. Однако в PrettyLittlight этот процесс занимает три месяца, а количество выиграно и № 8217; не превышает 300.

Топ-продавцы из Musera включают в себя пару белых льняных брюк; Существует также футболка для крышки на рукаве в течение 6,99 фунтов, и пара малоэтажных брюк с блестками и amp; nbsp; в Baby Blue в течение 34,49 фунтов. Musera ’ Skrections разбиты на падения на основе тренда на основе данных о продажах предыдущего календарного года; Рыночная интеллекта от Шейна и целевые показатели продаж, которые он стремится поразить. Каждую неделю Musera выпускает редакторы с одной -три тренда для поддержания спроса.

Musera работает в восьминедельном окне для каждой капли, и некоторые предметы могут быть ускорены, если команда видит потенциал, когда она станет вирусным. Данн утверждал, что потребители Gen Z Tiktok-Addication ищут немедленную доступность и варианты для вещей, которые им нравятся.

“ Мы ’ re в отрасли, где социальные сети заставляют нас двигаться так быстро. То, что я делаю, – это создание безопасного пространства для моих клиентов, которые будут делать покупки легко. Она может купить то, что может позволить себе, с руководством о том, как его носить. Я знаю, где находится мой клиент, какие деньги она получила, куда она идет, и что она хочет носить, чтобы войти в это место, ” она добавила.

Данн также нравится идея удивления клиента.

“ я думаю, что ’ S, где мы создаем точку отличия от остальной части бизнеса. Когда вы постоянно меняете поведение или тенденции, она постоянно меняет поведение или тенденции, она в страхе. Она подумала: ‘ Боже мой, я действительно доверяю бренду, чтобы сказать мне, что делать, и делать это правильно », ” сказал Данн.

Ее работа далеко не сделана.

Оптимизация опыта пользователя находится в списке Dunne ’ S в этом году. Она хочет создать более плавный, желательный и упрощенный опыт покупок со своим собственным веб -сайтом, чтобы бренд мог начать захватывать новых клиентов.

В следующем году Данн стремится получить полный контроль над прибылью и потерей в Musera и построить здоровые и увлекательные отношения с более широкой британской индустрией моды.

В конечном счете, она считает, что инфраструктура Shein может помочь и вдохновить молодых британских талантов дизайна иметь другой подход к ведению бизнеса и демистифицировать стигму вокруг китайского производства.

Опытный исполнительный директор Fast-Fashion также считает, что, показывая хорошие результаты старшему руководству Shein, модель Musera может быть продублирована в разных областях мира, чтобы группа обратилась к более широкому демографическому, трансцензирующему возрасту, полу и культуре.