Генеральный директор Burberry Джош Шульман клянется построить Burberry вместе с Даниэлем Ли — интернет-магазин в Новосибирске, Екатеринбурге

“Daniel and I are committed together to moving Burberry forward,” сказал Джош Шульман, генеральный директор Burberry, когда он обнародовал дальнейшие планы роста для бренда.

< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/burberry-high-mumer-2025-4x58-1.jpg?crop=0px%2C329px%2C2833px%2C1587px& alles; RosizeIsize%" Хантингтон-Уайтли в летней летней кампании «Burberry» в Burberry ' srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/burberry-high-mummer-2025-4x58-1.jpg?crop=0px%2C329px%2C283px%2C1587px& resisize=1255533px%2C1587px& https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/burberry-high-mummer-2025-4x58-1.jpg?crop=0px%2C329px%2C2833px%2C1587PX& https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/burberry-high-mummer-2025-4x58-1.jpg?crop=0px%2C329px%2C2833px%2C1587PX& https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/burberry-high-mummer-2025-4x58-1.jpg?crop=0px%2C329px%2C2833px%2C1587PX&-resize https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/04/burberry-high-mummer-2025-4x58-1.jpg?crop=0px%2C329px%2C2833px%2C1587px& arsize=1000%2C563 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 10003 1000 31587PX; 87,5Rem) 1000px, (мин-ширина: 78,75Rem) 681px, (min-width: 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "Высот =" "ширина =" "Декодирование =" async ">Рози Хантингтон-Уайтли носит чек бикини в летней кампании Burberry. Лондон & mdash; Времена становятся все более жесткие, но Burberry поднимается в задачу с новым планом экономии затрат, который может увидеть 20 процентов ее рабочей силы, исключенных к 2027 году, и решимость построить продажи до 3 миллиардов фунтов, а дизайнер Дэниел Ли полностью совершил.

Главный исполнительный директор Джош Шульман, прибывший прошлым летом, быстро действовал, чтобы стабилизировать бизнес, где выручка упала на 17 процентов до 2,46 млрд фунтов в 2025 году.

За 12 месяцев до 29 марта сопоставимые розничные продажи сократились на 12 процентов, но эта тенденция улучшилась. Во втором тайме продажи в том же магазине упали всего на 5 процентов по сравнению с 20 процентами в первой половине.

Снижение выручки привело к операционному убытке в 3 миллиона фунтов стерлингов по сравнению с прибылью в 418 миллионов фунтов в предыдущем году.

Скорректированная операционная прибыль составила 26 миллионов фунтов стерлингов по сравнению с 418 миллионами фунтов в предыдущем году. Еще раз эта тенденция была вверх, когда во второй половине Burberry получила прибыль в 67 миллионов фунтов, что компенсирует потерю 41 миллиона фунтов в течение первых шести месяцев.

Инвентарь упал быстрее, чем ожидалось в течение года, опередив аналитиков и amp; rsquo; прогнозы. Шульман сказал, что теперь компания может перейти к новой эре продукта “ Scarcity ” & mdash; и желательность.

< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" srdc = "https://wwd.com/wp-content/themes/vip/pmc-wwd-2021/assets/public/lazyload-fallback.gif" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/burberry-highgrove-2025-16x99-1.jpg?w=300" alt = "" data-lazy-srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/burbry-highgrove-2025-16x99-1.jpg?w=2048 3542w, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/burberry-highgrove-2025-16x99-1.jpg?resize=150,84 150W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/burberry-highgrove-2025-16x99-1.jpg?resize=300,169 300 Вт, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/burberry-highgrove-2025-16x99-1.jpg?resize=125,70 125W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/burberry-highgrove-2025-16x99-1.jpg?resize=681,383 681W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/burberry-highgrove-2025-16x99-1.jpg?resize=390,220 390W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/burberry-highgrove-2025-16x99-1.jpg?resize=910,511 910W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/burberry-highgrove-2025-16x99-1.jpg?resize=1000,563 1000W "Data-Lazy-Sizes =" (Min-Width: 87,5Rem) 1000px, (min-width: 78.751). (Мин-ширина: 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "высота =" 576 "ширина =" 1024 "Декодирование =" асинхро Изображение из новой кампании Burberry Highgrove. Шульман знал, что он был на правильном пути со стратегией дефицита несколько недель назад, когда он попытался купить сумку B Clip & mdash; один из текущих бестселлеров Burberry & mdash; Для матери. В Северной Америке можно было найти в Северной Америке. Шульман продвигался дальше & mdash; и быстрее & mdash; с его “ Burberry Forward ” Планируйте это, нацеленные на восстановление продаж, маржи и денежного потока. Он, который занимается акцентом на “ искусство и наука, ” операции затягивания и увольнение персонала.

На этой неделе, в сочетании с результатами 2025 года, Burberry обнародовал обогащенный план экономии затрат, предназначенный для разблокировки в общей сложности 100 миллионов фунтов стерлингов на 2027 год.

В прошлом году компания уже раскрыла план сэкономить 40 миллионов фунтов за тот же период. Он нацелен на более 60 миллионов фунтов сбережений, а планирует ликвидировать около 1700 глобальных ролей и использовать свои средства для инвестиций в будущие возможности роста.

& ldquo; сегодня был тяжелый день, & rdquo; Шульман сказал в интервью своего офиса в недавно отремонтированном штаб -квартире Horseferry House в Вестминстере.

& ldquo; существует много смешанных эмоций, потому что, с одной стороны, мы, как и мы, видим прогресс Burberry Forward, и мой оптимизм пришел к уверенности в том, что это правильный путь для нас. С другой стороны, мы вступаем в процесс, в котором мы можем попрощаться со многими коллегами, которые внесли свой вклад в поворот форварда Burberry, & rdquo; он добавил.

Burberry планирует сократить в основном офисные рабочие места, а также хочет реорганизовать графики своего персонала своего магазина, чтобы они работали во время пиковых часов в часах пика; ” Шульман сказал.

Одним из сотрудников, который остается на месте, является Ли, главным творческим директором Burberry, который за последний год заставлял отрасль догадываться о своих будущих шагах.

& ldquo; Даниэль и я привержены вместе для продвижения Burberry Forward, & rdquo; Шульман сказал WWD. Он добавил, что дизайнер, который присоединился к Burberry в 2022 году, доставлял & vmodquo; необычное выражение вневременной британской роскоши. & Amp; rdquo;

В другой мере, сокращении расходов, Burberry также устранит ночную смену на своем заводе в Каслфорде, Йоркшир, где производятся пласки Габардин. Около 25 процентов сотрудников будет затронуто.

Берберри сказал, что сокращение связано с перепроизводством. Как и многие другие британские предприятия, Burberry сильно пострадал от правительства лейбористской партии. Рута новых налогов на работодателей, что привело к сокращению рабочих мест в различных отраслях.

Компания планирует A & ldquo; многомиллионное фунт & rdquo; Инвестиции в Каслфорд во второй половине года. Шульман сказал, что хочет увидеть эту фабрику, и другие йоркширские сайты Burberr Он работает за плотным кораблем. Вскоре после прибытия в Burberry в прошлом году Шульман решил не заменить главного коммерческого директора компании. Вместо этого он сам выполняет работу, с главными региональными руководителями, которые подчиняются ему непосредственно.

Самым последним человеком в этой роли был Джанлука Флор, который уехал незадолго до того, как Шульман присоединился к компании.

Шульман думал, что роль будет только временной, но, как я познакомился с организацией, я подумал, что у всех нас есть возможность приблизиться к клиенту. Поэтому я решил несколько месяцев назад, что я не заменяю главного коммерческого директора и, по сути, это приближает генерального директора на шаг ближе к клиенту и rdquo; он сказал.

Он также уделяет большое внимание командной работе.

Шульман сказал, что он, Ли, директор по маркетингу Burberry, Джонатан Киман и Пол Прайс, главный сотрудник по производству продуктов, все работали вместе на Burberry ’ S Fall 2025 Show от & ldquo; ond. & Amp; rdquo;

Берберри, усугубленные звездными кампаниями, которые вступают в британскую культуру, кино и юмор, также являются результатом этого коллективного усилия, сказал он.

В Horseferry House повсюду есть манекены.

Вместо цифровых экранов, сияющих шоу, лобби заполнено им, одетый в новейшие дизайны Lee & Шульман даже бросил вызов аналитикам акций проверить манекены в комнате, где он представлял результаты 2025 года.

& ldquo; позже мы можем иметь игру. Посмотрите, сможете ли вы сказать мне, какие виды взлетно -посадочной полосы, а какие коммерческие, & rdquo; сказал Шульман, добавив, что оба должны быть неразличимыми и имут; В той же комнате была также выставлена шарф -бар. Шульман сказал, что развертывание началось, и к концу этого года должно быть почти 200 шарфных баров. Компания будет предлагать услугу персонализации шарфа в попытке привести к объемам продаж на магазине.

Отвечая на вопрос о новом тарифном режиме США, Шульман утверждал, что Burberry был & ldquo; менее подверженным »; чем некоторые из его сверстников, поскольку регион представляет 19 процентов продаж. Тарифы на приземление товаров в США в настоящее время составляют 10 процентов.

Шульман назвал тарифную ситуацию как & ldquo; динамический и изменяющийся. Мы так же подготовлены, насколько это возможно. Он сказал, что Burberry уже работал над своей ценовой архитектурой и уже сделал некоторую имущество; Цена средней цифры увеличивается. В будущем он сказал, что Burberry планирует & ldquo; защитить & rdquo; его вступительные цены перед лицом тарифов.

Азиатско-Тихоокеанский регион стал худшим исполнителем в 2025 финансовом году, а сопоставимые продажи магазинов падали на 16 процентов. Материковый Китай снизился на 15 процентов, в то время как продажи в Южной Корее упали на 18 процентов.

Америка зарегистрировала падение на 9 процентов, в то время как регион Эмейя, Европа, Ближний Восток, Индия и Африка снизились на 8 процентов.

У Burberry был operquo; Choopby & rdquo; Начало Нового года, который начался 30 марта, незадолго до того, как президент США Дональд Трамп обнародовал свой драконский тарифный режим, который он позже поправил.

Аналитики были в целом оптимистичны в отношении творческих и деловых движений Шульмана.

RBC Capital Markets заявил, что Burberry ’ Четвертая четверть показателей была лучше, чем ожидалось, и дал большие пальцы до более глубокой программы экономии затрат.

& ldquo; мы рассматриваем эти результаты как обнадеживающий первый шаг и считаем, что руководство выполняет правильную стратегию сброса бизнеса на более уровне, что со временем должно подтверждать доход к положительному доходам и росту прибыли, & rdquo; Банк сказал.

Deutsche Bank заявил, что Burberry & ldquo; демонстрирует дальнейший прогресс в своем бренде. с четвертым кварталом; Нам нравится история Burberry и рассматривать последовательное улучшение продаж в качестве ключевого фактора для инвесторов в течение следующих 12 месяцев. & Amp; rdquo;

Банк назвал Burberry Forward A & ldquo; разумный & rdquo; Планируйте и считает, что это будет & ldquo; править видимость бренда и желательность. Мы думаем, что стратегический план Burberry. Хотя терпение необходимо, потенциальные вознаграждения теперь перевешивают риски, & rdquo; Citi сказал.