Стетсон, типичный западный шляп, празднует 160 лет, видит светлое будущее — интернет-магазин в Новосибирске, Екатеринбурге

The inventor of the cowboy hat is planning to expand into Дома, духи и другие категории, чтобы добывать его наследие в популярном западном образе жизни.

< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/11558-612-09-1-1.jpg? w=1000& H=563& Crop=1" Alt = "Архивальное изображение из статуса, которое отмечает 160-й гонки. srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/11558-612-09-1-1.jpg? w=1000& ham563&prop=1& AMP; ReseSize=125%2C70 125W; https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/11558-612-09-1-1.j.jpg?~w=1000& AMP;h563& AMP;-Crop=1&-Resize=681%2C383 681W; https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/11558-612-09-1-1.j.jpg? w=1000& h=563& apm; crop=1&resisize=390%2C220 390W; https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/11558-612-09-1-1.j.jpg? Wratle https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/11558-612-09-1-1.j.jpg?~w=1000& ham563& AMP;-Crop=1& AMP; reseSize=1000%2C563 1000W " (Мин-ширина: 78,75Rem) 681px, (min-width: 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "height =" "width =" "Декодирование =" async "> Архивное изображение из Стетсона. Есть много брендов, которые хвастаются их американским наследием, даже если они – всего несколько десятилетий.

Тогда есть ’ s Stetson.

Стипенсный западный бренд был основан в 1865 году Джоном Б. Стетсоном, который родом из семьи, создающей шляп, в Нью-Джерси. Когда ему было 20 лет, Стетсон пришел к туберкулезу и направился на запад, чтобы лечить его болезнь и amp; mdash; и искать золото.

Именно во время своего пребывания в Колорадо он выздоровел и познакомился с другими золотыми рычагами и ковбоями в Скалистых горах.

Это не заняло много времени, чтобы он заметил, что шляпы, которые эти западные люди носили, не обеспечивали защиты от элементов и часто привлекают блох.

Таким образом, он познакомился с своим опытом работы в шляпе и разработал модель из водонепроницаемого войлока с широким краем и высокой короной, которая вскоре стала выбором для этих авантюристов. Он назвал это боссом равнины, и родилась ковбойская шляпа.

< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" srdc = "https://wwd.com/wp-content/themes/vip/pmc-wwd-2021/assets/public/lazyload-fallback.gif" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/annie-oakley_color-portrait-1.jpg?w=300" alt = "Энни Окли в шляпе Стетсона". data-lazy-srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/annie-oakley_color-portrait-1.jpg?w=2048 2850W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/annie-oakley_color-portrait-1.jpg?resize=150,103 150W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/annie-oakley_color-portrait-1.jpg?resize=300,205 300W "data-lazy-sizes =" (min-width: 87,5Rem) 1000px, (min-width: 78.75rm) 681px) (Min-width: 78.75rem), 681px) (min-width: 78.751pm) (min-width: 78.75rm). 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "height =" 701 "ширина =" 1024 "декодирование =" асинхро Энни Оукли в шляпе Стетсона. Сегодня этот бизнес остается типичным мастером западной шляпы. Он принадлежит семье, которая предпочитает оставаться анонимным, который был в западном бизнесе с 1960 -х годов. Хотя оригинальная компания прекратила производство в 1970 -х годах, шляпы по -прежнему производятся в Америке HATCO, компанией и партнером по производству и распространению в Гарленде, штат Техас, в некоторых случаях на машине, который использовался в течение поколений.

В течение последних четырех лет бизнес был под наблюдением главного исполнительного директора Роберта Дандона, руководителя индустрии моды, в чьи фон включают Pentland Brands, Fossil, Thomas Pink и Пол Смит. Он присоединился к главному операционному директору и был повышен до главного исполнительного директора в марте 2023 года.

& ldquo; Когда я начал говорить с [владельцами] о роли, я думал, что знал все, что мне нужно, чтобы знать о бренде, & rdquo; он сказал. & ldquo; А потом, когда я начал изучать то, что они делали, и как они ставят более современное лицо на бренд, это стало просто действительно убедительным. И я решил, что это был абсолютный золотой рудник, сидящий прямо на открытом воздухе, в который никогда не было полностью задействовано. Учитывая их положение и присутствие на Западе, американская история и культура, просто казалось, что было так много взлетно -посадочной полосы, чтобы выращивать бренд. & Amp; rdquo;

< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" srdc = "https://wwd.com/wp-content/themes/vip/pmc-wwd-2021/assets/public/lazyload-fallback.gif" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/robert_dundon_aefe0d.jpg? w=300" alt = "Роберт Дандон, генеральный директор Stetson" data-lazy-srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/robert_dundon_aefe0d.jpg 744w, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/robert_dundon_aefe0d.jpg?resize=150,150 150W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/robert_dundon_aefe0d.jpg?resize=300,300 300W "Data-Lazy-Sizes =" (min-width: 87,5Rem) 1000px, (min-width: 78.75Rm), 681px: (min-width: 78.75rm). 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "height =" 744 "ширина =" 744 "декодирование =" асинхро Роберт Дандон Процесс модернизации американского бизнеса начался в 2019 году, когда Стетсону дали a & ldquo; Дандон сказал, что обновление включало веб -сайт, который был & ldquo; Americana ” а не & ldquo; western, & rdquo; бизнес электронной коммерции. Компания также начала изучать возможности лицензирования.

Чтобы ознаменовать 160-летие компании в этом году, Стетсон создал соломенную шляпу премиум-класса с ограниченным выпуском, JBS Edition 50x, сделанная из Shantung Strough с седлой кожаной лентой и потом и золотой JBS Branding Iron Hat Pit с вставными камнями. Только 400 штук были сделаны, и они продались за 230 долларов. Они распроданы менее чем за неделю.

< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" srdc = "https://wwd.com/wp-content/themes/vip/pmc-wwd-2021/assets/public/lazyload-fallback.gif" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/34-1.jpg~63, 50x от Stetson является частью празднования 160 -летия компании ». data-lazy-srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/34-1.jpg?w=2048 3000w, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/34-1.jpg?resisize/uploads/2025/05/34-1.jpg? Resize150150150150150150150150150150150150150150150150150150150150150150.12015015015015015015015015015015015015015015015015015 https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/34-1.jpg?resize=300,255 300W "data-lazy-sizes =" (min-width: 87,5Rem) 1000px, (min-width: 78,75Rem) 681px, (min-width: 48rem: 48rem: 48rem: 48rem: 48rem: 48.50. (максимальная ширина: 48Rem) 250px "height =" 870 "ширина =" 1024 "Декодирование =" асинхроJBS Edition 50x от Stetson. Этой осенью станет книга Stetson Art Coffee Table, опубликованная Rizzoli. & ldquo; они были для нас великим партнером и придумали окончательный том, который рассказывает историю Stetson и то, что она известна, известно Дандон сказал. Книга будет говорить с продуктом, а также с & Это действительно хороший взгляд на бренд, что он имел в виду, и как он rsquo;

Глядя на историю бренда, Дандон сказал Stetson & ldquo; Hasn ’ не изменился вообще. Это выражение бренда, которая изменилась. & Amp; rdquo;

< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" srdc = "https://wwd.com/wp-content/themes/vip/pmc-wwd-2021/assets/public/lazyload-fallback.gif" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/affore_790259. alt = "Винтажная фотография фабрики Stetson Hat." data-lazy-srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/factory_790259.jpg? w=2048 2835w, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/factory_790259.jpg?resize=150,117 150W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/factory> 300 Вт “Data-Lazy-Sizes =” (Min-Width: 87,5Rem) 1000px, (Min-Width: 78,75Rem) 681px, (min-width: 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px “Высота =” 799 “.Винтажное фото фабрики Stetson Hat. Западные темы имеют момент в моде и музыке прямо сейчас & mdash; от Beyonc & ecute; Ноулз-Картер и ее “ Cowboy Carter ” альбом Pharrell Williams & rsquo; Fall & rsquo; 24 Louis Vuitton Men ’ И Стетсон хорошо подходит для того, чтобы извлечь выгоду из этой тенденции, сказал генеральный директор.

& Ldquo; Дандон сказал. & ldquo; и с этим приходит любопытство. Стетсон в значительной степени показывается в этой истории, потому что мы – rsquo; re Шляп бренд, который все знают. Когда вы говорите Stetson, это синоним для ‘ hat. & Amp;#8217; Таким образом, у нас есть возможность по -настоящему рассказать историю через создание контента и этот великий цифровой флагман. & Amp; rdquo;

По его словам, веб -сайт компании является ее лучшим рекламным автомобилем. В дополнение к рассказыванию историй, на платформе также показана широта вселенной Стетсона, которая варьируется от одежды и ботинок до аромата, небольших кожаных изделий и украшений.

& ldquo; наш бизнес росли в двухзначных цифрах каждый год с 2021 года, & rdquo; он сказал. И в отличие от & ldquo; Urban Cowboy & rdquo; Тенденция начала 1980 -х годов, которая длилась 18 месяцев, а затем умерла, & ldquo; то, что мы и видим сейчас, – это долговечность, потому что он превосходит только популярный фильм или шоу. Он действительно обнаружил свой путь к народам; Умы и сердца. & rdquo;

На сегодняшний день составляют 75 процентов общего бизнеса Stetson, и все еще остается в Cornerstone бренда, & rdquo; он сказал.

< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" srdc = "https://wwd.com/wp-content/themes/vip/pmc-wwd-2021/assets/public/lazyload-fallback.gif" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/stetson-x-rays-1-8_r-1.jpg?w=200" alt = "Justin Theroux и Carlos Quirarte из Bare's Bar's Ray's были представлены в коллекции Stetson Ray." data-lazy-srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/stetson-x-rays-1-8_r-1.jpg?w=2048 4480w, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/stetson-x-rays-1-8_r-1.jpg?resize=100150 100W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/stetson-x-rays-1-8_r-1.jpg?resize=200,300 200W "Data-Lazy-Sizes =" (min-width: 87.5Rem) 1000px, (min-width: 78.75Rm) 681px: (min-width: 78.75Rm). 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "высота =" 1024 "ширина =" 683 "декодирование =" асинхро Джастин Теру и Карлос Квирарте из Нью -Йорка. По его словам, ботинки были особенно популярны, когда продажи удваиваются каждый год в течение последних двух лет. И хотя Stetson продолжает быть ориентированным на мужчин брендом, женщины и rsquo; Squo; Squo; Squo; Squo; Squo становится все более популярным, а 50 процентов всех продаж ботинок сегодня-женщины, rsquo; s.

& ldquo; я думаю, что женщины более вовлечены с модным моментом, & rdquo; Он сказал, добавив, что Стетсон создал шляпу Ноулз-Картер, которую носил на обложке ее “ Cowboy Carter ” альбом и это & amp; ldquo; создал больше энергии для бренда и трафика на нашем веб -сайте. & rdquo;

Аромат тоже был многолетним фаворитом. По его словам, он дебютировал 40 лет назад и в своем пике в 1980 -х годах, превышал 100 миллионов долларов. & ldquo; другие вещи пришли и ушли, но это всегда было на полке, & rdquo; он сказал.

В последние годы компания представила пару новых ароматов, и она использовала “ Йеллоустон и № 8221; Актер Люк Граймс является лицом для запаха и людей, которые получают продукты.

< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" srdc = "https://wwd.com/wp-content/themes/vip/pmc-wwd-2021/assets/public/lazyload-fallback.gif" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2022/10/erlemseimagehorse.pngroodgletent/uploads/2022/10/2 alt = "Люк Граймс в кампании за аромат Stetson". data-lazy-srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2022/10/heroimagehorse.png? w=2048 2497W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2022/10/heroimagehorse.pngrutents/uploads/2022/10/heroimagehorse.pngrutent/res= 123W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2022/10/heroimagehorse.png?resize=245,300 245W "Data-Lazy-Sizes =" (Min-Width: 87,5Rem) 1000px, (min-width: 78.75Rem), 681px) (Min-width: 78.75Rem) (Min-Width: 78.75Rem) (Min-Width: 78.75Rem) (min-width: 78.75Rem) (Min-Width: 78.75Rem). 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "высота =" 1024 "ширина =" 838 "декодирование =" асинхро Люк Граймс в кампании за аромат Стетсона. В дополнение к Knowles-Carter и Grimes, Stetson также сотрудничал с Бруно Марсом в популярной шляпе Ranger, а также шляпу с грузовиком с Post Malone. Бренд также поставлял 100 ковбойских шляп для музыкального номера Райана Гослинга от “ Barbie ” Фильм, “ i ’ m Just ken, ” На премии Академии в прошлом году.

& ldquo; в прошлом году был большим для нас с точки зрения получения нескольких действительно известных лиц, & rdquo; он сказал. & ldquo; мы также работаем со многими артистами и музыкантами и снабжают для них головную одежду. & rdquo;

Совсем недавно бренд создал индивидуальный боулер, чтобы Ашер мог носить для своего выступления на Met Gala.

Дандон сказал, что, хотя Стетсон наиболее известен своими ковбойскими шляпами, одежды и на открытом воздухе, составляют 20 процентов головных уборов.

В дополнение к книге «Соломенная шляпа» и «Rizzoli», Дандон сказал, что Стетсон также создает специальную коллекцию капсул для 160-летия, в которой будут представлены памятные, ограниченные шляпы, включая модели с плоскими банками, а также ремни и небольшие кожаные изделия. Он будет выпущен в третьей четверти.

И не связанный с юбилеей, Stetson также запустит пару новых категорий в этом году. В прошлом году он попал в кофейный бизнес с компанией под названием Free Rine, созданной Коулом Хаузером из “ Йеллоустоун, ” и теперь мы не входим в продовольственный бизнес, запустив говядину с партнером, & rdquo; он сказал. & ldquo; это похоже на подходящее для младшего, одержимого белка потребителя. & rdquo;

Бренд планирует заняться домашним бизнесом с новым лицензиатом по кровати и ванне. И вход в дух путем введения бурбона также находится в картах в следующем году.

& ldquo; мы действительно пытаемся воплотить этот образ жизни, из дома, еды и напитков, одежды, обуви, головного убора. Это основные направления для нас, & rdquo; Дандон сказал.

Где он видит Стетсона в будущем ? & ldquo; i & rsquo; m Руководство для этого бренда, и я все равно хотел бы сохранить наш статус власти головного убора, на который вы можете положиться для мастерства, устойчивого качества и стиля, & он сказал. & ldquo; тогда мы хотели бы превратиться в этот великий американский бренд, который имеет сильные корни в США, но имеет возможности и аудиторию в Европе, Азии, Латинской Америке. Это рынки, на которые мы уже находимся, но мы хотим стать большим брендом образа жизни. & Amp; rdquo;

В настоящее время 25 процентов бизнеса Stetson ’ На бизнес электронной коммерции в настоящее время приходится около 20 процентов бизнеса Stetson, и, хотя бренд не работает в магазинах в США, в Европе шесть, и Дандон сказал, что добавление своих собственных розничных магазинов является & ldquo; определенно на дороге для США. До этого времени компания будет продолжать опираться на свой веб -сайт. & ldquo; Когда я присоединился, это была просто платформа. Теперь это значимое часть нашего бизнеса, и я вижу, что продолжает расти, ” он сказал. “ это место, где люди могут прийти и действительно увидеть полноту бренда. Поскольку у нас в США нет магазина в США, в США нет кирпичного магазина, именно здесь вы приходите посмотреть все категории и по-настоящему испытывать бренд. У нас есть отличный раздел истории на сайте с большим количеством наших архивных материалов, и он действительно дает вам представление о том, что бренд за пределами продуктов. & Amp; rdquo;