Перемещение банановой республики для восстановления актуальности — интернет-магазин в Новосибирске, Екатеринбурге

Gap Inc. CEO Richard Dickson and Banana Republic’s head of Маркетинг Meena Anvary Light о том, как трансформируется бренд.

< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/25su205005005_brs_jl_39_0012.jpg?crop=0px%2C443px%2C8256px%2C4620px& • RESISIISISE%2C8256PX%2C4620px; Alt = «Кампания« Банановая республика »в июне выстрелила в Майорке, Испания». srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/25su205005005_brs_jl_39_0012.jpg?crop=0px%2C443px%2C8256px%2C4620px&res=1255556px%2C4620px; https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/25su205005005_brs_jl_39_0012.jpg?crop=0px%2C443PX%2C8256px%2C4620px& arsize=6818833333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333н. https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/25su205005005_brs_jl_39_0012.jpg?crop=0px%2C443px%2C8256px%2C4620px& https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/25su205005005_brs_jl_39_0012.jpg?crop=0px%2C443px%2C8256px%2C4620px& AMP ;Sresize=910%2C511111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111 https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/25su205005005_brs_jl_39_0012.jpg?crop=0px%2C443px%2C8256px%2C4620px; Размеры = "(мин-ширина: 87,5Rem) 1000px, (min-width: 78,75Rem) 681px, (min-width: 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px" Высота = "" ширина = "" ДеКД = "aSync" > Кампания «Банановая республика» в июне выстрелила в майорке, Испания. Банановая Республика вешала в течение десятилетий, стремясь воссоединиться с потребителями посредством чередования репозиции, от первоначального стиля сафари до серьезной карьеры до бизнеса, и в последнее время, некоторая современная полезность.

Путь был ухабительным, отмеченным в результате понижения флотов магазина, изменениями управления, изменениями логотипа, внедрением категорий смешанного успеха и неспособностью привлечь покупателей следующего поколения. Два года назад Банановая Республика представила домашний ассортимент. Год спустя мебель была прекращена, в то время как мягкие дома, такие как полотенца, броски и подушки, продолжают продаваться. Две категории & mdash; Br Baby и Br Athletics & mdash; были введены три года назад и не сделали многое, чтобы многое перемещать иглу.

Но самые последние изменения & mdash; и они -#8217; re продолжаются & mdash; Казалось бы более косвенным, учитывая, что главный исполнительный директор Gap Inc. Ричард Диксон был по этому делу с момента внезапного отъезда Сандры Стэнгл в мае 2024 года, Banana ’ последний президент и генеральный директор.

“ Мы ’ ve вернулись к корням бренда и тому, что сделало его великолепным с & mdash; Сафари смотрит, но мы – № 8217; восстанавливаем бренд, чтобы передать современный исследователь и историю путешествий. Это действительно начинает резонировать, ” Диксон сказал WWD. “ есть еще работа, но мы продолжаем укреплять фундамент с каждым проходящим кварталом. ”

Коллекция капсул Lotus x Banana Republic Limited, вдохновленная серией HBO “ White Lotus, ” помог осветить бренд и передать его новый подход.

Диксон также сказал, что поиск нового президента и генерального директора Банановой республики продолжается и что он встречался с “ каким -то необычным талантом. & Amp;#8221; Похоже, что нет никакого спешки, учитывая его, что было более года, так как в этой роли был кто -то. Диксон, однако, признал, что он занимался большей частью своего времени, чтобы быть более практичным в Банановой Республике.

< IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" srdc = "https://wwd.com/wp-content/themes/vip/pmc-wwd-2021/assets/public/lazyload-fallback.gif" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/25su205005005_brs_je_31_0086.jpg? w=200" alt = "Банановая республика, сфотографированная в майорке, Испания". data-lazy-srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/25su205005005_brs_je_31_0086.jpg? w=2048 5504w, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/25su205005005_brs_je_31_0086.jpg?resize=100,150 100W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/25su205005005_brs_je_31_0086.jpg?resize=200,300 200W "Data-Lazy-Sizes =" (min-width: 87.5Rem) 1000px, (min-widthise: 78.75, 785, 785, 785, 785, 785, 785. (Мин-ширина: 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "высота =" 1024 "ширина =" 683 "декодирование =" асинхроБанановая Республика сфотографировала в Майорке, Испания. План игр вращается вокруг, вызывая то, что в первую очередь поставила банановую республику на карту; Чувство приключений и исследования, но через пересмотренный мерчендайзинг и маркетинг. Существуют ранние признаки того, что недавние усилия приносят фрукты, с банановыми продажами в прошлом квартале, а общий объем продаж снизился на 3 процента. “ плоский комплекс в квартале на самом деле большой прогресс, ” Диксон сказал. “ Мы ’ ve склоняются к классике, подгонки резонируют, мужчины & wtr;#8217; s работает очень хорошо, и у женщин есть улучшенные результаты, и у женщин есть улучшенные результаты;#8217; s. ” На протяжении всего 2024 года Banana Republic сообщила, что продажи COMP выросли, а общие продажи были равны.

Недавно WWD встретился с Meena Anvary, Banana ’ руководитель маркетинга, в флагмане Banana Republic в Сохо, где она объяснила, как развивается коллекция, как разъясняется позиционирование бренда и как «#8220; стал богаче.

Она сказала, что банан идет “ вернуться к своим корням, но современным способом, ” Использование более качественных тканей из Италии, демонстрируя больше текстуры, таких как жаккарды и более мягкие цветовые палитр, и общее проектирование, поэтому мода передает “ современная утилита, где практичность соответствует стилю. ”

“ Мы -#8217; ВзМЕСТИ ЕСТЕСТВЕННОЙ ЭВОЛЮЦИЯ у женщин и мужчин и мужчин и мужчин. Анважи сказала. “ для женщин мы ’ ve расширил наш ассортимент платья, чтобы включить воздушные силуэты, прибрежные цветовые палитр и универсальность, которая отлично подходит для любого случая этим летом.

“ для мужской одежды, оно и о современной полезности с одеждой, которые являются целенаправленными и повышенными. Кусочки изготовлены из премиальных тканевых мельниц в Италии и адаптированы для комфорта, стиля и универсальности. & Amp;#8221;

Современная утилита, пояснила она, касается “ жениться на функции с помощью формы таким образом, что кажется преднамеренным и повышенным. Это видно через тонкие дизайнерские сигналы, такие как чистые линии, кабриолет, неожиданные карманы и эполеты, которые являются кивком нашего наследия в исследовании, но через современную линзу. Epaulettes, в частности, являются уважением для нашего прошлого, но переосмысленные в утонченных, роскошных тканях. Это такого баланса польского и практичности, определяя наш бренд. & Amp;#8221; Она имела в виду сафари -внешний вид Банановой Республики, который был наиболее заметным в 1980 -х годах.

То, что также выделялось на флагмане, было достаточной презентацией сторонних брендов, в целом, в том числе шляпах из Австралии и отсутствие цвета; Каста, которая является обувью, которая известна своим мастерством и эспадами; Хунза G купальные костюмы и прохладные очки от Le Specs, тем самым придерживаясь подхода к мерчендайзингу в образ жизни. Также были выставлены свечи, книги и мытья тела. “ мы выделяем вкуса в наших кампаниях и активациях в магазине, будь то художник, шеф-повар или кто-то, кто в развлечениях, чтобы воплотить в жизнь мир Банановой Республики многомерным образом, ” Анважи сказала. Например, она сказала, что Banana Republic сотрудничает с Jonah Reider & nbsp; на мероприятиях в магазине Soho и участвовал в Тайлере Флоренс в Банановой Республике ’ S “ Искусство жизни ” Серия о социальных.

“ Наша летняя коллекция вдохновляет чувство легкости и вневременности и ведет людей в наши путешествия. Мы были вдохновлены Сицилией и Майоркой и отправились в путешествие по очаровательным городам, романтическим береговым линиям и № 8221; Анважи сказала. Летняя кампания, добавила она, имеет “ местная перспектива, подчеркивающая чувство любопытства и обнаружения. “ Мы также связываем качество и ремесло, присущие итальянской культуре и наше белье, которое прорезится в Италии. В Majorca мы были вдохновлены более медленными темпами жизни и связывались с природой, каменистыми береговыми линиями и рыбацкими лодками. Majorca вдохновила наш оригинальный принт Shell на сезон, в то время как рубашки, кожаные сандалии и множество льня

Она сказала, что Банановая Республика – это & amp;#8220; создает истории за пределами одежды, и она живет во всех деталях, от того, как отпечаток иллюстрируется до настройки, которые мы выбираем для наших кампаний. Мы рассказываем захватывающую историю, внедряя нашу кампанию персонажем и очарованием наших путешествий, чтобы создать связь и истинное чувство места. Этим летом кампания#8217; Мы снимали в Майорке и Сицилии, в местах, богатых характером и культурой. Мы взаимодействовали с местными сицилийцами, которых мы встретили по пути и включили их в нашу кампанию, такую как Росария, которая жила в квартире над городской площадью в Чефале и amp; ugrave; более 40 лет. Она даже поделилась рецептом своей семьи.#8217; S Limoncello. < IMG Class = "C-Lazy-Image__mg lrv-u-background-color-grey-u-u-u-u-u-width-100p LRV-U-Display-Block LRV-U-Height-Auto" srdc = "https://wwd.com/wp-content/themes/vip/pmc-wwd-2021/assets/public/lazyload-fallback.gif" src = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/25su205005005_brs_my_14_0275.jpg? w=200" alt = "sicily, Италия" data-lazy-srcset = "https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/25su205005005_brs_my_14_0275.jpg? w=2048 5504w, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/25su205005005_brs_my_14_0275.jpg?resize=100,150 100W, https://wwd.com/wp-content/uploads/2025/05/25su205005005_brs_my_14_0275.jpg?resize=200,300 200W "Data-Lazy-Sizes =" (Min-Width: 87.5Rem) 1000px, (min-widthses = 78. (Мин-ширина: 48Rem) 450px, (максимальная ширина: 48Rem) 250px "высота =" 1024 "ширина =" 683 "декодирование =" асинхро Банановая республика, сфотографированная на Сицилии с Розарией.