ЭКСКЛЮЗИВ: Novella стремится рассказывать истории с помощью кроссовок

Новый бренд работает с ремесленниками, чтобы воплотить их мастерство в выпуске кроссовок ограниченным тиражом.

Стили кроссовок Novella Chapter One.

Novella использует другой подход к созданию желанных кроссовок, работая с ремесленниками, чтобы рассказывать истории в каждой коллекции.

Бренд кроссовок Novella, основанный Филом Марино-младшим, запускает в четверг свою первую коллекцию , которые бренд называет главами. В рамках каждой главы бренд выпускает стихи, разные кроссовки, созданные в сотрудничестве с мастерами. 

“Я всю жизнь был сникерхедом, вероятно, потому, что я вырос в Чикаго, и почти невозможно не быть— особенно в эпоху Майкла Джордана». — сказал Марино-младший. «Я использовал их как тотемы. Я отчетливо помню, как получил Air Jordan 1 и чувство, которое я испытал, когда надел эти туфли. Я помню, как люди говорили: «Что это?» и если это было просто переиздание, которое заканчивало разговор, но если была вовлечена история, я начал понимать, что людям действительно небезразлично это, даже если они не в кроссовках. Они просто ценят повествование».

Novella запускает свою первую коллекцию с тремя мастерами: “Love Poem” поэта Руди Франсиско “Momotaro” художницей по текстилю Кэтрин Энтис и “Two Worlds” звукорежиссером Маркусом Фишером. Три кроссовок созданы в минималистской эстетике; тем не менее, они имеют графическую резиновую подошву, вдохновленную ремесленниками’ ремесло. Каждый кроссовок продается по цене 385 долларов, а оригинальные белые кроссовки — по 370 долларов.

Стили кроссовок Novella, посвященные первой главе.

Марино-младший работал с командой руководителей, ранее работавших в таких компаниях, как Nike, Birdies, Adidas и Vans, а также с его отцом Филом Марино-старшим — который ранее занимал пост главного исполнительного директора Levi Strauss & Компания — для запуска Novella. 

Марино-младший объяснил, что процесс создания первой коллекции занял около двух месяцев. Процесс предполагал тесное сотрудничество с каждым мастером, чтобы понять их работу, а затем тесное сотрудничество со студией Noyes, которая перевела ремесленников». работать в кроссовках. Бренд представляет мастеров в своем маркетинге, включая видео, фотографии и их истории для продвижения каждой модели кроссовок.   

Novella запускает продукт, ориентированный на потребителя, чтобы сосредоточиться на повествовании. Марино-младший сказал, что бренд планирует остаться в категории кроссовок, но будет открыт для расширения в зависимости от потребительского интереса.

Бренд стремится выпускать главы для каждого сезона. Выход второй главы запланирован на 30 марта, а третья и четвертая главы в настоящее время находятся в разработке. 

“Мы сосредоточены на выводе на рынок красивых кроссовок” — сказал Марино-младший. “Мы бутиковый бренд, выпускаем очень ограниченные тиражи. Мы делаем только 2020 пар каждого стиха, и каждый из них пронумерован, так что каждый кроссовок действительно один из них”